Bama Rush ist seit Jahren ein TikTok-Favorit. Hier ist ein Blick auf die steigende Beliebtheit eines der Schmuck-Basics des Trends – David Yurman Jewelry.
Wenn Ihnen Sätze wie „Mein Oberteil ist von Lulu“ und „Mein Rock ist aus Goldscharnieren“ nichts sagen, dann herzlichen Glückwunsch – Sie sind nicht so oft auf TikTok, wie Sie denken. Diejenigen, die genau wissen, was das bedeutet, sind jedoch wahrscheinlich besessen vom Phänomen der Inhaltserstellung der App, #BamaRush.
Alabama Rush, auch Bama Rush genannt, ist eine jährliche Veranstaltung, bei der Studentinnen und Influencerinnen der University of Alabama versuchen, für die Schwesternschaften der Universität rekrutiert zu werden.
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Studentenverbindungsanwärter dokumentieren auf TikTok ihren Rekrutierungsprozess und stellen häufig ihr Designer-Outfit des Tages (OOTD) vor. Armbänder von David Yurman sind ein beliebtes und teures Accessoire für Bama Rush. Aber was ist der Grund für die Obsession der Studenten mit ihnen?
Hier ist der Knüller zum #BamaRushTok-Must-Have-Artikel!
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David Yurman-Armbänder wurden dank #BamaRush auf TikTok beliebt.
Obwohl der Designer David Yurman 1980 gemeinsam mit seiner Frau Sybil seine gleichnamige Linie kreierte, fand David Yurman Jewelry im Jahr 2021 in den sozialen Medien ein neues Leben.
Laut einem Jahr 2021 Schiefer Artikel: Die Armbänder des Designers gehören zu den verschiedenen „normalen“ Schmuckstücken, die die Mädchen während des Bama Rush gerne rocken.
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„Normal“ in der Welt der Mädchen bedeutet, dass sie gelegentlich teuren Schmuck tragen, weil dieser wahrscheinlich von ihren Müttern oder Großmüttern weitergegeben wurde.
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Da viele Mädchen in ihren TikToks Armbänder und andere Stücke von David Yurman trugen, steigerte die Beliebtheit der Linie die Umsätze.
Das Wiederaufleben der Marke sei „das größte Schmuck-Comeback“, das die Branche seit langem erlebt habe.
Viele Menschen, die die Marke in den 80er und 90er Jahren trugen, haben die Armbänder wahrscheinlich an ihre Kinder und Enkel weitergegeben, was dazu führte, dass diese die Marke auf TikTok zur Schau stellten.
Im August 2023 bezeichnete Alexis Nido-Russo, Trendforscher und Gründer von Local Eclectic, David Yurmans Wiederaufleben als „das größte Schmuck-Comeback, das wir seit der Diamant-Tenniskette gesehen haben“.
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Unter den Kommentaren ihres TikTok nannten mehrere andere TikToker Bama Rush direkt als Grund für das Gen-Z-Publikum der Marke.
„Es ist DIE Marke des Bama-Ansturms!“ erklärte ein TikTok-Benutzer. „Ich habe es fast jedes Mädchen tragen sehen!“
Der Benutzer übertreibt nicht. In vielen Bama Rush-Videos kann man Mädchen sagen hören, dass sie „David Yurman, David Yurman“ tragen, gefolgt von mehr „David Yurman“. Der Trend wird offenbar nicht verschwinden, egal wie teuer die Armbänder werden.
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Wie viel kosten Armbänder von David Yurman?
Während viele #BamaRushTok-Benutzer ihre „normalen“ Teile von David Yurman geerbt haben, haben nicht alle so viel Glück. Wer etwas aus der Schmuckkollektion von David Yurman besitzen möchte, muss einen hübschen Cent bezahlen.
David Yurman Jewelry ist in Luxuskaufhäusern wie Bloomingdales, Saks Fifth Avenue, angesehenen Juwelieren und auf der Website der Marke erhältlich. Für den Kauf des Cable Classics-Armbands – das beliebteste Bama Rush-Armband – müssen Schmuckliebhaber 350–500 US-Dollar ausgeben.
Für einen College-Studenten ist der Preis vielleicht etwas hoch, für DY liegt er jedoch im unteren Preissegment. Laut dem Katalog der Linie kosten einige Armbänder aller Stile zwischen 395 und 16.000 US-Dollar.