Eine höchst unerwartete Markenpartnerschaft hat uns ein überraschendes Telefon beschert, über das wir uns auf dem Mobile World Congress (MWC) 2024 freuen können. HMD Global, das Unternehmen, das Telefone unter dem Namen Nokia herstellt, hat beim Barbie Flip Phone eine Partnerschaft mit dem Spielzeughersteller Mattel geschlossen. Ja, Das Barbie. Aber machen Sie sich keine Sorgen, dass dies kaum mehr als eine rosa Version eines alten Nokia-Telefons sein wird.
„Lassen Sie es mich so ausdrücken“, sagte Adam Ferguson, Leiter Produktmarketing bei HMD Global, mit einem Lächeln, als ich während der Show über Zoom mit ihm plauderte. „Mattel und insbesondere Barbie sind nicht die Art von Marke, der man etwas von der Stange anbietet.“
Spannend ist, dass die beiden Unternehmen weitaus höhere Ambitionen haben, als nur eine weitere Produktverbindung zum Vergessen auf den Markt zu bringen.
Ist es nicht etwas spät?
Das Barbie Flip Phone wurde auf dem MWC 2024 angekündigt, ist aber äußerst beliebt und für den Oscar nominiert Barbie Der Film kam Mitte 2023 heraus, also hat das Unternehmen nicht alles verpasst Barbie Fieber und Barbenheimer-Chaos schien die perfekte Gelegenheit zu sein, ein solches Gerät auf den Markt zu bringen? Das ist zwar berechtigt, aber Barbie ist nicht nur der Film; – weit davon entfernt. In einem kürzlichen Interview mit The Drum sagte Richard Dickson, Präsident und CEO von Mattel: „Barbie manifestiert sich durch Produktinterpretationen, aber die Idee ist größer als jedes einzelne Produkt.“
Ferguson stimmte zu und sagte, dass die Annahme, das Telefon sei „verspätet“, „den Sinn der Marke Barbie, die Richtung, in der sie sich befindet und ihre Bedeutung verfehlt“.
Worum wird es bei dem Telefon gehen, wenn es mehr als nur eine weitere Zusammenarbeit sein soll? Ferguson fuhr fort: „Es war eine absolute Freude und Freude, mit dem Team von Mattel zusammenzuarbeiten und die Reise zu sehen, die Barbie in den letzten Jahren gegangen ist, und wir konnten über Dinge wie digitale Entgiftung und Mädchen in der Technik sprechen.“
Beim Barbie Flip Phone handelt es sich nicht um ein vollwertiges Smartphone, sondern um ein Feature-Phone, das die Stärken von HMD Global als Hersteller ausspielt und bei dem der Digital-Detox-Link ins Spiel kommt. Laut einer vom Unternehmen zitierten Studie bereitet es vielen 16 Sorgen bis 24-Jährige, und viele von ihnen bemühen sich, die Zeit in den sozialen Medien zu begrenzen.
„Dieses spezielle Gerät wird diesen klassischen Formfaktor haben, und das ist ein Teil der Anziehungskraft für dieses spezielle Publikum“, sagte Ferguson. „Sie sind außerordentlich digital versiert und leben ihr Leben online, aber sie haben auch außerordentlich Angst davor, zu viel Zeit in sozialen Medien und auf ihren Telefonen zu verbringen. Sie erkennen dies an. Wir versuchen, bei den realen Herausforderungen und Problemen zu helfen, mit denen Menschen konfrontiert sind.“
Was macht das Telefon besonders?
Wenn das Barbie Flip Phone entwickelt wird, um Dinge wie digitale Entgiftung zu fördern, wie wird es dann aussehen? Ferguson wollte die Überraschung nicht ganz verderben, sagte aber:
„Es wird neue Dinge in der Software geben und ein schönes neues Erscheinungsbild. Es wird neue Sachen in der Box und der Verpackung geben. In dieser Partnerschaft machen wir alles maßgeschneidert mit Mattel. Offensichtlich gibt es bestimmte Elemente historischer Geräte, denn es gibt einen Grund, warum sie mit uns zusammenarbeiten möchten. Sie wollen auf der erstaunlichen Tradition aufbauen, die wir als alleinige Hersteller von Nokia-Geräten haben.“
Der Weg zum Barbie Flip Phone war eine äußerst gemeinschaftliche Angelegenheit, wie Ferguson erklärte:
„Eines der großartigen Dinge an der Partnerschaft ist, dass es einen großen wechselseitigen Dialog gibt. Wir haben Dutzende Iterationen des Designs durchlaufen, denn Barbie ist mehr als nur die Farbpalette, und die Marke insgesamt steht für viel mehr als das. Was die endgültige Version betrifft, verraten wir das endgültige Design noch nicht, aber es gab ein großes Hin und Her und es war ein wirklich gemeinschaftlicher Designprozess.“
Verpixeltes endgültiges Design?
Erwarten Sie jedoch nicht, dass das Design des Telefons allzu sehr von dem abweicht, wofür Barbie bekannt ist, denn laut HMD Global wird das Telefon „den Vintage-Chic der ursprünglichen Girl-Empowerment-Marke mit einem Hauch von Pink und Glitzer verkörpern“.
Um unsere Vorfreude auf das Barbie Flip Phone zu wecken, hat HMD Global auf dem MWC 2024 das ungewöhnliche pixelige Teaserbild veröffentlicht, das oben zu sehen ist und außer der erwarteten Farbe des Telefons nichts verrät. Es gibt jedoch einen Grund für einen solchen Scherz, wie Ferguson erklärte:
„Wir hätten zeigen können, wie das Telefon aussieht, und wir hätten die Funktionen und technischen Daten zeigen können. Aber wenn Sie das tun, liegt der Fokus größtenteils auf dem Telefon selbst und dem Inneren des Geräts. Aber hier gibt es eine Geschichte zu erzählen, und das werden wir kurz vor der Markteinführung tun.“
Das Barbie Flip Phone wird im Sommer auf den Markt kommen, und nur für den Fall, dass Sie nicht sicher waren, wie viel Aufwand die beiden Marken betrieben haben, um diesem Telefon einen filmgroßen Erfolg zu verschaffen, beendete Ferguson unser Gespräch über das Gerät mit diesen Worten: „ Dafür setzen wir alles daran.“
Jetzt brauchen wir nur noch die Ankündigung eines Oppenheimer Flip Phones (vermutlich mit einem einzigen großen roten Knopf darauf), um uns auf eine unwahrscheinliche, auf Mobilgeräte ausgerichtete Wiederholung des Jahres 2023 vorzubereiten.
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