Es war unmöglich, den diesjährigen Super Bowl zu sehen, ohne mit Werbung für Online-Sportwettendienste bombardiert zu werden, da die Branche eine Welle von Staaten ergriffen hat, die ihr Geschäft legalisierten, um neue Kunden zu gewinnen.
Aber als DraftKings, einer der Branchengiganten, am Freitag Quartalsergebnisse vorlegt, hat die Wall Street den Glauben verloren, dass das Unternehmen in absehbarer Zeit Gewinne erzielen wird. Die Aktien des Unternehmens sind im vergangenen Jahr um 60 Prozent gefallen und fielen im frühen Handel am Freitag nach dem Finanzbericht des Unternehmens um mehr als 18 Prozent.
DraftKings verlor im vierten Quartal 326 Millionen Dollar, und hatte weniger Benutzer als erwartet. Der Verlust kam trotz eines gesunden Umsatzwachstums in den letzten drei Monaten des Jahres 2021, wobei der Umsatz um 47 Prozent auf 473 Millionen US-Dollar stieg.
Es wird erwartet, dass der Super Bowl-Werbeblitz die legalisierten Sportwetten weiter stärken wird. Nichtsdestotrotz teilte das Unternehmen den Investoren mit, dass sie in diesem Jahr mit zusätzlichen Betriebsverlusten von fast 1 Milliarde US-Dollar rechnen müssen.
Das Problem sind die Kosten für die Neukundengewinnung. Anleger machen sich keine Sorgen über die potenzielle Größe des Marktes; Die Analysten von MoffettNathanson sagen voraus, dass Online-Sportwetten bis 2025 einen Umsatz von fast 11 Milliarden US-Dollar erreichen werden, gegenüber 3,6 Milliarden US-Dollar. Aber bedenken Sie Folgendes: DraftKings lockte neue Kunden in sein Sportwettengeschäft mit 140 Millionen US-Dollar an Werbeaktionen und Anreizen, ein Großteil davon direkt auf ihre Konten, so die Schätzungen von Moffett Nathanson. Darüber hinaus gab es fast 300 Millionen US-Dollar für den gesamten Vertrieb und das Marketing aus (für Dinge wie die 6,5 Millionen US-Dollar teure 30-Sekunden-Super-Bowl-Werbung).
Einige Analysten befürchten, dass sich diese Werbekosten möglicherweise nicht auszahlen, wenn sich die Kunden nicht als loyal erweisen. Unternehmen müssen sich auch mit hohen Steuern auseinandersetzen, die Staaten Online-Wettseiten auferlegt haben; Der Staat New York hat beispielsweise eine Abgabe von 51 Prozent. Das macht es für Wettanbieter noch schwieriger, Gewinne zu erzielen.
Robert Fishman von MoffettNathanson rechnet damit, dass DraftKings erst 2025 einen positiven Cashflow haben und erst 2028 tatsächlich profitabel sein wird.
„Wir hätten gedacht, dass es wegen des Steuersatzes weniger Werbeaktionen in New York geben würde, aber die Unternehmen waren lockerer“, sagte Barry Jonas, Analyst bei Truist, gegenüber dem DealBook-Newsletter. „Investoren stellen wirklich die langfristige Rentabilität von Spielen in Frage“ dieser Unternehmen.
Das könnte bedeuten, dass DraftKings und seine Konkurrenten gezwungen sein werden, sich darauf zu konzentrieren, Kunden zu halten und gleichzeitig Kosten zu senken, anstatt neue hinzuzufügen – und ihre Bewertungen möglicherweise noch weiter fallen zu sehen, wenn sich ihr Wachstum verlangsamt.
„Zweifellos müssen die Interessenvertreter der Branche ihren Fokus verlagern“, sagte Lloyd Danzing, der Gründer des Gaming-Investitions- und Beratungsunternehmens Sharp Alpha Advisors.