Für Baseball ist dies ein Traum-Oktober. Für den Gelegenheitsfan, der von Festzeltmannschaften und historischen Rivalitäten und dem Drama eines KO-Spiels angezogen wird, ist dies das Beste, was es nur geht.
Das erste Spiel der Nachsaison 2021: ein Wildcard-Spiel zwischen den Boston Red Sox und den New York Yankees. Das nächste Spiel am kommenden Donnerstag: ein Winner-Take-All-Finale der National League Division Series zwischen den Dodgers und den San Francisco Giants.
“Das ist es, was Baseball will”, sagte Dodgers-Manager Dave Roberts.
Die Red Sox und Yankees spielten in einer Nacht ohne andere Ballspiele. Die Dodgers und Giants werden dasselbe tun.
Für einen Sport, der unbedingt seinen Kundenstamm mit jüngeren und neueren Fans auffüllen möchte, ist dies ein goldenes Ticket, eine beispiellose Marketingmöglichkeit.
“Wirklich, die Idee, dass dies ein Muss ist, um ein Spiel zu sehen, nach Hause zu hauen”, sagte Derrick Hall, Präsident der Arizona Diamondbacks, am Mittwoch, am Vorabend des Dodgers-Giants-Spiels.
„Ich glaube, dass es zu mehr führen wird, wenn Sie die Aufmerksamkeit des jüngeren Fans oder des Gelegenheitsfans auf sich ziehen, sich auf ein Spiel festzulegen. Es liegt an uns, sicherzustellen, dass sie die Bedeutung dieses Spiels verstehen, die Tatsache, dass sie in der Nachsaison noch nie gespielt haben, und die große Geschichte zwischen diesen beiden Teams, die im Baseball die größte Rivalität haben.“
Kein Sport verbindet Generationen wie Baseball, von Jackie Robinson und Willie Mays und Sandy Koufax bis hin zu Mookie Betts und Buster Posey und Clayton Kershaw. Geschichte sollte ein Verkaufsargument sein, kein Opfer am Altar der TikTok-Generation.
“Wenn Generationsrivalitäten eine bedeutungsvolle Serie spielen, und in diesem Fall ein sehr bedeutungsvolles Spiel”, sagte Roberts am Mittwoch, “erweckt es einfach das Alte, das Neue, die Rivalitäten und all diese Art von Gerede wieder zum Leben.” . …Diese Rivalitäten zwischen den Generationen sind sozusagen die Grundlage dieses Sports und was ihn zu Amerikas Zeitvertreib gemacht hat.
„Ich denke also, dass es auf beiden Seiten einfach großartige Männer und großartige Ballspieler gibt, und für uns als Branche, diese Jungs nicht zu nutzen, ist es nur eine verpasste Gelegenheit.“
Weder Major League Baseball noch TBS, die das Dodgers-Giants-Spiel ausstrahlen, würden sagen, ob es vor oder während des Spiels einen außergewöhnlichen Werbe-Pizza geben würde. Die Liga zitierte ihre Erfolge bei der Erreichung jüngerer Fans: 57 Millionen Aufrufe von Videos einer 11-köpfigen „TikTok Creator Class“; ein Publikum fast ausschließlich im Alter von 13 bis 34 Jahren für eine „MLB Originals“-Serie auf YouTube; 500 Millionen Engagements in dieser Saison unter MLB-Konten auf Facebook, Instagram und Twitter.
„Dieses historische Spiel 5 wird es uns ermöglichen, auf dieser Dynamik aufzubauen, indem wir die Geschichte weiterhin auf verschiedenen Plattformen erzählen“, sagte Karin Timpone, Chief Marketing Officer von MLB, in einer Erklärung, „obwohl Social Media aufgrund seiner Teilbarkeit besonders mächtig ist, neue Fans zu erreichen.“ . Wir lieben die Idee, dass Fans ihre Erfahrung mitgestalten und hervorheben, was Baseball im Oktober so besonders macht. Gemeinsam erweitern wir unsere Baseball-Community durch eine Reihe von Geschichten, die alle einladen.“
Es ist vielleicht unfair, eine Marketingkampagne für ein Spiel 5 zu erwarten, von der die Liga bis zum späten Dienstagabend nicht wusste, dass sie stattfinden würde. Aus der Sportmarketing-Community mangelte es jedoch nicht an Anregungen.
Corey Seager von Dodgers trifft am Dienstag im ersten Inning in Spiel 4 der NLDS im Dodger Stadium gegen den San Francisco Giants Catcher Buster Posey auf einem RBI-Doppel von Trea Turner.
(Wally Skalij / Los Angeles Times)
Andy Dolich, ein Bay Area-Berater und ehemaliger Marketingchef der Oakland Athletics, sagte, MLB könne seine Broadcast-Partnerschaft mit ESPN nutzen, um auf die Film-, TV- und Cartoon-Assets von Disney für die Verwendung in Werbespots zuzugreifen. Disney ist die Muttergesellschaft von ESPN.
Im Juli zog das Spiel „Field of Dreams“ das höchste Fernsehpublikum für ein Spiel in der regulären Saison seit 1988 an. Vor diesem Spiel tauchten die Spieler aus einem Maisfeld auf, und Dolich schlug eine ähnliche filmische Einführung in San Francisco vor, ob real oder virtuell .
„Sie könnten aus dem Nebel kommen“, sagte er.
Und angesichts des Glücksspiels der Liga schlug Dolich nur für diesen Tag ein kostenloses tägliches Fantasy-Spiel vor, das vielleicht nach den Farben der Teams benannt wurde.
„Die Schwarz-Blau-Schlacht“, sagte er.
Jason Klein, Partner bei der in San Diego ansässigen Firma Brandiose, die am besten für die Gestaltung kreativer und einfallsreicher Minor-League-Logos bekannt ist, schlug den Bürgermeistern von Los Angeles und San Francisco vor, auf die üblichen Sportwetten zu verzichten und sich per Live-Stream am Armdrücken zu beteiligen.
Klein sagte auch, er hätte einen 24-Stunden-Flash-Verkauf von Dodgers- und Giants-Artikeln auf der Website der Liga vorgeschlagen, um die Fangemeinden anzuregen, wobei ein Teil des Erlöses für wohltätige Zwecke gespendet würde.
„Der Golden State Showdown für St. Jude“, sagte Klein. „Jeder liebt Alliteration. Wenn es sich reimt oder alliterate, können Sie diese Idee verkaufen.“
Was für die Dodgers und Giants gut ist, ist gut für die gesamte Liga, die Diamondbacks eingeschlossen.
„Wir werden auch die Geschichte des Dodgers-Giants-Spiels erzählen“, sagte Hall. “Wir haben sie im nächsten Jahr und wir wollen Tickets verkaufen.”