The Daily Memphian, eine gemeinnützige Nachrichtenseite in Memphis, ist ebenfalls Teil der Welle, deren Leser den Großteil ihres Umsatzes beisteuern. Es begann im Jahr 2018 als Reaktion auf die Schrumpfung der Lokalzeitung The Commercial Appeal. Fast 17.000 Abonnenten zahlen 99 US-Dollar pro Jahr (oder 12,99 US-Dollar pro Monat) für The Memphian, und sie haben ihre Abonnements um 90 Prozent verlängert, sagte Eric Barnes, der Geschäftsführer der Veröffentlichung. Anzeigenverkäufe, Sponsoring und Spenden decken den Rest eines Jahresbudgets von 5 Millionen US-Dollar, das eine Redaktion von 38 Newsrooms unterstützt.
„Die Leute haben jahrzehntelang für Nachrichten bezahlt“, sagte Barnes. “Warum können sie es jetzt nicht bezahlen?”
Die Notwendigkeit, an Abonnenten festzuhalten, hat den Journalismus von The Memphian beeinflusst, fügte er hinzu und legte den Schwerpunkt auf unkomplizierte Artikel zu lokalen Themen. Die Publikation erreichte die Leser zum Beispiel durch ihre Berichterstattung über den Ersatz des eleganten Century Building in East Memphis durch einen Supermarkt und eine Autowaschanlage von Woodie’s Wash Shack.
Barnes fügte hinzu, dass er gegen die Gewährung von Rabatten für Abonnenten sei, eine Strategie, die von Matt Lindsay, dem Präsidenten des Abonnementberaters Mather Economics, unterstützt wird, der sagte, dass der Preis eines Abonnements nicht der Hauptfaktor für Leser sei, die eine Verlängerung ablehnten.
„Normalerweise hat es einen anderen Grund“, sagte Lindsay, zu dessen Kunden die New York Times gehört. “Sie verlieren die Gewohnheit, jeden Tag zu lesen, es gibt andere Konkurrenz für ihre Unterhaltung, jemand anderes hat ihre Aufmerksamkeit auf sich gezogen.”
Die Wirtschaftsnachrichtenseite Quartz begann in den Tagen des Werbe-Journalismus und forderte ihre Leser 2018 zur Zahlung auf. Zusätzlich zu 1,3 Millionen regelmäßigen Lesern ihrer Newsletter, die immer noch kostenlos angeboten werden, hat sie 27.000 Abonnenten, die 99,99 US-Dollar zahlen pro Jahr (oder 14,99 US-Dollar pro Monat), sagte eine Quartz-Sprecherin, und die Verlängerungsrate beträgt 97 Prozent.
„Das Zuhören und Reagieren auf die Leser ist für die Bindung notwendig“, sagte Katherine Bell, die Chefredakteurin.