Tief durchatmen. Der Nachrichtenzyklus des Kongresses der Kommunistischen Partei Chinas ist (im Grunde genommen) vorbei.
Es gibt viele wichtige Dinge von der hochrangigen politischen Versammlung zu besprechen, hauptsächlich darum, zu verstehen, was die neue Parteiführung für Chinas Zukunft bedeutet, aber ich werde Sie unten auf politische Reporter verweisen, die echte Experten in all dem sind.
Stattdessen möchte ich über etwas Großes sprechen, das Sie wahrscheinlich letzte Woche verpasst haben: Es gibt eine neue chinesische E-Commerce-App, die leise, aber schnell wächst. Es heißt Temu. Und am 17. Oktober wurde es zur am häufigsten heruntergeladenen Shopping-App in den Vereinigten Staaten.
Es ist eine ziemlich große Sache für Temu, Amazon, Walmart und seinen chinesischen Konkurrenten Shein zu schlagen, vor allem, weil Ihre sofortige Reaktion wahrscheinlich ist Was? Ich habe noch nie von Temu gehört!
Nun, Sie sind in guter Gesellschaft. Die App bleibt bei den meisten Menschen unbekannt, obwohl sie einen weiteren hochkarätigen Versuch eines weiteren chinesischen Technologieriesen – nach Alibaba, Shein und ByteDance – markiert, sein Glück auf dem amerikanischen E-Commerce-Markt zu versuchen.
Temu (übrigens, es gibt keine offizielle Anleitung, wie man den Namen ausspricht, aber ich habe gesagt tee-muh) ist eine globale Version des chinesischen E-Commerce-Unternehmens Pinduoduo. Das 2015 gegründete Unternehmen trat in einen Markt ein, der seit über einem Jahrzehnt von Alibaba dominiert wurde, schaffte es jedoch, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen und löste 2020 Alibaba als das Unternehmen mit den meisten E-Commerce-Kunden in China ab. Heute hat Pinduoduo monatlich über 730 Millionen aktive Nutzer – mehr als das Doppelte der US-Bevölkerung! – und ist sowohl für extrem günstige Preise als auch für innovative Gimmicks bekannt, die die Nutzer süchtig machen.
Dennoch ist Pinduoduo außerhalb des Landes ein unbekannter Name geblieben. Wie also ist Temu an die Spitze der Einkaufsliste des iOS App Store aufgestiegen?
„Ich glaube, es wird fast ausschließlich von Werbung angetrieben.“ sagt Juozas Kaziukėnas, der das E-Commerce-Analyseunternehmen Marketplace Pulse gründete, „weil ich relativ wenig Erwähnung von Temu in den sozialen Medien sehe. Das lässt mich glauben, dass es noch sehr wenig organische Wiedererkennung der Marke gibt.“