Die Schönheitsindustrie hat sich seit den Tagen der Instagram-Regale, die aus Hunderten von hübschen, rosafarbenen Produkten bestehen, die wahrscheinlich seit Monaten nicht mehr berührt wurden, sprunghaft entwickelt – und Gott sei Dank. Dieser Trend hat uns nicht nur dazu ermutigt, Produkte zu kaufen, von denen wir nichts wussten (außer dass sie auf unseren Gittern gut aussahen), sondern er war auch schädlich für die Umwelt, da er zu einem übermäßigen Kauf von Produkten führte, die nur im Müll landen würden Behälter.
Im Laufe der Zeit haben wir diese Denkweise vollständig abgelegt und unsere Schönheitsstandards höher gesetzt. 2022 geht es viel weniger um das Wie viel Produkt, das wir präsentieren und mehr was Produkt, das wir präsentieren. Es braucht nur einen kurzen Bildlauf auf Instagram, um auf einen Zustrom von höllischen Luxusprodukten zu stoßen, die im Grunde die Badezimmerregal-Äquivalente der It-Bags der Saison sind. Sie müssen natürlich gut aussehen, aber auch Qualität liefern. Der Inhalt solch ästhetisch ansprechender Flakons muss genauso außergewöhnlich sein wie die Flakons selbst, wenn unser Beauty-Sortiment beeindrucken soll – sie müssen Luxus von innen heraus ausstrahlen. Und während Marken wie Byredo, Diptyque, Chanel und Augustinus Bader einem in den Sinn kommen, gibt es eine Schönheitsmarke, die die Leute wirklich gerne zeigen – und das ist Loewe.
Loewe ist seit langem die Fashion-Girl-Marke, mit der man sich sehen lassen kann. Es ist in den letzten Jahren zu einem solchen Hit geworden, dass es auf meiner Instagram-Entdeckungsseite mit Abstand eine der meistgezeigten Marken ist, mit dem Modeset, das alles von Loewe trägt – von Korbtaschen und Tanktops bis hin zu Fischerhüten und Strandtüchern. Ich nehme an, man könnte sagen, dass das Anziehen von Loewe wie ein Ehrenabzeichen für coole Mädchen ist.
Dass Loewe teuer und elitär ist, versteht sich von selbst. Sich seine Produkte leisten zu können, ist eine Sache, aber die ausverkauften Designs der Marke in die Finger zu bekommen, ist eine andere. Während wir an dieses Konzept in der High-End-Mode gewöhnt sind, hat es Loewe geschafft, es auch in der Schönheitsbranche zu übernehmen – etwas, das nur wenige Designermarken geschafft haben. Sie sehen, während Super-Luxus-Modehäuser wie Chanel, Dior, Givenchy, Gucci und Prada der Masse Düfte und Make-up anbieten, damit jeder die Freude am Luxus erleben kann, verfolgte Loewe einen anderen Ansatz für sein Beauty-Angebot.
Trotz der Tatsache, dass Designer-Schönheitsprodukte als relativ Mainstream gelten, hat es Loewe Beauty geschafft, eine unausgesprochene Exklusivität seiner Produkte beizubehalten. Für den Anfang können Sie sie nicht einfach in irgendeiner alten Schönheitssalon abholen – Sie müssen die Gänge von Liberty, Selfridges und Harrods durchgehen, um die Produkte im Fleisch zu sehen. Dann kommt die Tatsache, dass das Produktangebot der Marke begrenzt ist, aber berücksichtigt wird. Das ganze Ethos von Loewe Beauty dreht sich um Düfte. Da sind die Düfte selbst, aber auch schicke Lifestyle-Ergänzungen – ich rede von Handseifen, Kerzen und seit kurzem auch von Körperpflege. Ähnlich wie unsere Go-to-Instagram-Beauty-Ästhetik im Moment zielt Loewe Beauty darauf ab, die Dinge prägnant und cool zu halten.
Darüber hinaus ist jedoch die Verpackung. Neben dem Markennamen denke ich persönlich, dass es die Art und Weise ist, wie die Produkte aussehen, die Fashion-Girls dazu bringt, sich daran zu erfreuen. Als Redakteurin, die die Wirksamkeit von Beauty-Produkten sehr ernst nimmt, empfinde ich keine große Freude, wenn ich sage, dass das Hauptverkaufsargument einer Marke das Aussehen ihrer Produkte ist – aber das ist Loewe. Ich wäre dumm zu leugnen, dass Loewe Beauty-Produkte wie Kunstwerke aussehen. Ähnlich wie die Modestücke der Marke sind ihre Schönheitsprodukte auf eine völlig mühelose Art und Weise zurückhaltend und schlank. Sie sitzen in Regalen wie modische Ornamente, die Wertigkeit und Geschmack ausstrahlen.
Aber da ich als Beauty-Redakteurin keine rein ästhetischen Produktempfehlungen ausspreche, muss ich an dieser Stelle festhalten, dass Loewe Beauty-Produkte auch etwas ganz Besonderes sind. Die Düfte sind anders als andere da draußen – sie sind leicht, spritzig und luftig (wobei sie den mühelos schicken Wurzeln der Marke treu bleiben), aber sie haben eine Reichhaltigkeit, die sie den ganzen Tag auf der Haut verweilen lässt. Im Gegensatz zu so vielen anderen pikanten Düften riechen sie teuer – und erweisen sich nicht als so kostspielig wie andere von konkurrierenden Luxusmarken.
Wenn Sie sich also wie ich den Luxus von Loewe in Ihrer Garderobe nicht im gewünschten Umfang leisten können, scrollen Sie weiter nach den besten Loewe Beauty-Produkten, die man für Geld kaufen kann.
Als nächstes werden Sie mit diesen 13 Parfums wie ein schicker Pariser riechen.
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