Tupperware hat davor gewarnt, dass es vom Aussterben bedroht sein könnte, wenn es nicht schnell neue Finanzierungen als führender Einzelhandelsexperte aufbringen kann, wie alles für die Marke schief gelaufen ist.
Das 77-jährige Lebensmittellagergeschäft, das seit 1961 in Australien tätig ist, zog sich letztes Jahr aus Neuseeland zurück und hatte in den letzten Jahren mit der sinkenden Nachfrage nach Haushaltsprodukten zu kämpfen, da Apps für die Lieferung nach Hause wuchsen und der Mangel an Engagement bei ihren legendären Tupperware-Partys.
Während die Verkäufe der Marke während der COVID-19-Pandemie kurzzeitig anstiegen, als Familien während des Lockdowns mehr hausgemachte Mahlzeiten zubereiteten, kehrte sich der Trend im vergangenen Jahr scharf um, als das Essen in Restaurants erneut boomte.
Am Freitag gab Tupperware bekannt, dass es angesichts einer Liquiditätskrise und des Drucks der Gläubiger „erhebliche Zweifel an seiner Fähigkeit hat, als Unternehmen fortzufahren“, nachdem Fehler in seinen Jahresabschlüssen dazu geführt hatten, dass es nicht in der Lage war, rechtzeitig einen Jahresbericht einzureichen.
Im Gespräch mit Daily Mail Australia sagte Professor Gary Mortimer, ein Geschäfts- und Einzelhandelsexperte an der Queensland University of Technology, dass das Unternehmen es versäumt habe, innovativ zu sein oder jüngere Kunden anzusprechen.
Tupperware sah seine Marktbeherrschung durch die Konkurrenz anderer beliebter Marken wie Rubbermaid, Glad, Pyrex und Oxo bedroht
Die Verkäufe von Tupperware sind seit ihrem Höhepunkt im Jahr 2013 rückläufig. Ein Umsatzeinbruch während der Pandemie-Sperren kehrte sich im vergangenen Jahr stark um, und das Unternehmen steht vor der Insolvenz
Er erklärte, dass weniger Menschen zu Hause sind als in den 1960er Jahren und da Frauen außerhalb des Hauses arbeiten, sind Tupperware-Partys, die traditionelle Verkaufsmethode, bei der Berater zum Haus eines Gastgebers kommen, um das Sortiment an Freunde und Nachbarn zu verkaufen, weniger attraktiv .
Im Laufe der Jahre hat das Direktvertriebsmodell im Allgemeinen unter dem Aufstieg des E-Commerce und demografischen Veränderungen gelitten, die zu kleineren Haushaltsgrößen und der Bequemlichkeit individueller Mahlzeiten geführt haben, was bedeutet, dass die Menschen weniger in großen Mengen kochen.
„Tupperware ist als Marke über 75 Jahre alt. Es wuchs in den 50er, 60er und 70er Jahren durch Produktinnovation und die Schaffung innovativer Lösungen für Küchengeräte“, erklärte Professor Mortimer.
„Aber heute gibt es auf dem Markt eine beträchtliche Auswahl an konkurrierenden Produkten, und es gibt nur eine begrenzte Anzahl an Innovationen, die man bei der Lebensmittelaufbewahrung vertragen kann.
Er sagte, aufgrund der Haltbarkeit des Produkts, was bedeutet, dass viele Aussies jahrelang an ihrer Tupperware festhielten,
“Ein Teil des Problems ist die Haltbarkeit und Lebenserwartung des Produkts selbst”, fügte er hinzu.
„Es ist als qualitativ hochwertiges Produkt positioniert, nicht als etwas, das Sie regelmäßig jedes Jahr oder so kaufen würden. Ich bin mir sicher, dass es in Australien viele Küchen mit ein paar Tupperware-Stücken gibt.
Miguel Fernandez, CEO von Tupperware, sagte, das Unternehmen habe sich „auf eine Reise begeben, um unseren Betrieb umzukehren“.
Er fügte hinzu, dass die Leute dazu neigen, weniger für große Gruppen zu kochen und sich stattdessen für einfache Lieferoptionen entscheiden, was bedeutet, dass es weniger Nachfrage nach Vorratsbehältern gibt.
“Die Daten des australischen Statistikamts zeigen, dass wir auch kleinere Familien haben und eher in kleineren Haushalten leben, was weniger Chargenkochen bedeutet”, sagte Professor Mortimer.
„Die Leute bereiten keine großen Mahlzeiten mehr zu und lagern sie ein, sondern entscheiden sich für mehr Komfort bei Mahlzeiten mit kontrollierter Portionierung in Einzelportionen und verbrauchen sie, indem sie die Verpackung wegwerfen.“
Professor Mortimer fügte hinzu, dass die Verbraucher, die die Marke erstmals in den 1960er und 1970er Jahren anzog, jetzt in den Achtzigern und Neunzigern sind und die Marke bei anderen nicht in der gleichen Weise ankommt.
Er fügte hinzu, dass die Marke keine Werbung im Fernsehen oder in den sozialen Medien mache und die Kunden sie in den Geschäften nicht sehen würden, was bedeutet, dass sie kein jüngeres Publikum erreiche, während ähnliche Produkte in den Regalen von Supermärkten wie Coles und Woolworths beliebt seien, wozu die Leute tendieren entscheiden Sie sich stattdessen dafür.
Tupperware-Produkte wurden traditionell ausschließlich auf „Tupperware-Partys“ verkauft, die in den 1950er Jahren populär wurden. Die erste australische Party fand 1961 statt
Tupperware kämpft auch darum, nicht von der Börse genommen zu werden, nachdem die New Yorker Börse eine Warnung ausgesprochen hatte, keinen Jahresbericht einzureichen. Abgebildet ist eine Tupperware-Party in den 50er Jahren
„Als es anfing, wurde es durchgehalten ein Partyplan-Geschäftsmodell, und es funktionierte wirklich gut durch den Netzwerkverkauf.
„Aber jetzt sind Mütter und Väter bei der Arbeit, das Geschäftsmodell für Partypläne hat abgenommen. Mütter sind nicht mehr zu Hause, sie arbeiten.“
Professor Mortimer fügte hinzu, dass mit der Marke immer noch „viel Nostalgie“ verbunden sei, und sie haben sich in der Pandemie gut geschlagen, indem sie ein Vintage-Sortiment auf den Markt gebracht haben, mit dem Menschen in ihren späten Vierzigern und frühen Fünfzigern mitschwingen könnten.
Tupperwares schreckliche Probleme kamen am Freitag in einem Zulassungsantrag ans Licht, in dem es hieß, es arbeite daran, eine Finanzierung zu finden, um im Geschäft zu bleiben, aber es würde nicht genug Geld haben, um den Betrieb zu finanzieren, wenn es dies nicht tun würde.
Ein Tupperware-Verkäufer wird 1989 mit den Produkten des Unternehmens gesehen
Eine Tupperware-Party wird 1963 im Vereinigten Königreich gesehen, als die Lebensmittelkisten im Ausland immer beliebter wurden
Das Unternehmen prüfe sein Personal- und Immobilienportfolio als Kostensenkungsoptionen, hieß es.
CEO Miguel Fernandez sagte in einer Erklärung: „Tupperware hat sich auf den Weg gemacht, unsere Geschäftstätigkeit umzukehren, und markiert heute einen entscheidenden Schritt bei der Verbesserung unserer Kapital- und Liquiditätsposition.
‘Das Unternehmen tut alles in seiner Macht Stehende, um die Auswirkungen der jüngsten Ereignisse abzumildern, und wir ergreifen unverzüglich Maßnahmen, um zusätzliche Finanzierung zu suchen und unsere Finanzlage zu verbessern.’
Tupperware kämpft auch darum, nicht von der Börse genommen zu werden, nachdem die New Yorker Börse es davor gewarnt hatte, bis zum Stichtag am 31. März keinen Jahresbericht einzureichen.
Die Aktien des Unternehmens wurden am Dienstagmorgen zuletzt bei 1,30 Dollar gehandelt, was einem Rückgang von 48 Prozent gegenüber vor einer Woche und einem Rückgang von 93 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.