Im Hinblick auf globale Marketingkampagnen ist es wahrscheinlich das Beste, Kim Kardashian dazu zu bringen, eine TikTok-Flutwelle des Hypes auszulösen.
Die australische Zahnaufhellungsmarke HiSmile, auch „Lila Shampoo für Zähne“ genannt, veröffentlichte Anfang des Jahres auf ihrer eigenen TikTok-Seite ein Video mit dem US-Reality-Star.
Der Clip wurde von 21,6 Millionen Menschen gesehen, wobei Kardashian ihren Followern erzählte, sie sei „besessen“ vom V34-Schaumprodukt der Marke, das laut HiSmile „Gelbtöne auf der Zahnoberfläche neutralisiert“.
Berichten zufolge erhielt der Star bis zu 500.000 Pfund (640.000 US-Dollar) für einen einzigen gesponserten Instagram-Beitrag.
Seitdem sind die Produkte des Zahnaufhellungsunternehmens mit Sitz an der Gold Coast in Queensland – darunter fruchtige Pasten, Puder, Seren und Streifen – in den britischen Filialen von Boots und Superdrug sowie online über Amazon und sein eigenes Unternehmen ausverkauft Webseite.
TikToker @newhorizontwins gab bekannt, dass er nach dem Ausprobieren der Zahnpasta keinen Unterschied feststellen konnte. Obwohl HiSmile stark ins Marketing investiert und sich eine Zusammenarbeit mit Kim Kardashian gesichert hat, sah sich das Unternehmen mit Kritik an der Wirksamkeit des Produkts und Hunderten von Beschwerden über Lieferverzögerungen konfrontiert
@newhorizontwins hat den in den Hochglanzanzeigen für HiSmile gezeigten Tupfer für die Vorderzähne nachgeahmt, bei dem die Zahnpasta, Pulver und Streifen viral gingen, aber nicht die gleichen Ergebnisse erzielten, sagt er
Für einen 30-ml-Topf des von Kardashian beworbenen V34-Topfes erhalten Sie derzeit 19 £ bei Boots oder 15,20 £ auf der HiSmile-Website – plus 4,99 £ Versand.
Wie behauptet es zu funktionieren? Die charakteristische V34-Zahnpasta der Marke enthält den Wirkstoff Phthalimidoperoxycapronsäure (PAP), der bei Oxidation dazu beiträgt, Verfärbungen zu lösen und das Erscheinungsbild der Zähne aufzuhellen.
Das Peroxid setzt Moleküle, sogenannte freie Radikale, frei und wandelt die Farbe des verfärbten Zahnschmelzes in einen klaren Zustand um.
Es gibt Tausende positiver Bewertungen zu dem Produkt – sowohl auf der Boots-Website als auch auf der Bewertungswebsite Trustpilot – und Prominente wie Rita Ora, Rosie Huntington-Whitely, Millie Bobby Brown und Lily Allen haben es alle gelobt.
In einem Video, das auf der eigenen TikTok-Seite von HiSmile beworben wurde und von 21,6 Millionen Menschen gesehen wurde, sagte Kim Kardashian, sie sei „besessen“ von dem V34-Schaumprodukt. Zu den weiteren Prominenten, die mit dem Produkt abgebildet waren oder es in den sozialen Medien empfohlen haben, gehören auch Rita Ora, Rosie Huntington-Whitely, Millie Bobby Brown und Lily Allen.
Allerdings scheint es in den letzten Monaten immer mehr Negativität gegenüber HiSmile zu geben, die sich sowohl auf die Wirksamkeit des Produkts als auch auf Kunden konzentriert, die über Lieferverzögerungen berichten.
Die Social-Media-Plattformen, die das Produkt ursprünglich so beliebt gemacht haben, kompensieren nun anscheinend zumindest einen Teil dieser hohen Marketinginvestitionen – wobei TikTok-Zahnärzte und Produktrezensenten eine weniger positive Bewertung des meistverkauften lila Serums und der anderen Produkte von HiSmile abgeben.
Eine Hälfte von TikToker @newhorizontwins gab an, dass er nach dem Ausprobieren der Zahnpasta keinen Unterschied feststellen konnte. Der Social-Media-Star, der 1,8 Millionen Follower auf dem Konto hat, das er mit seinem Zwillingsbruder teilt, habe den in den Hochglanzanzeigen für HiSmile zu sehenden Vorderzahnabstrich nachgeahmt, aber nicht die gleichen Ergebnisse erzielt, sagt er.
Er erzählte seinen Followern, dass er der Paste zwar im Zweifelsfall vertrauen würde, der strahlend weiße Zahn, der in den Anzeigen zu sehen war, bei ihm jedoch nicht eingetreten sei.
Die australische Zahnaufhellungsmarke HiSmile behauptet, dass ihr V34-Schaum die Zähne auf die gleiche Weise „farbkorrigieren“ kann, wie lila Shampoo dazu beiträgt, messingfarbene Haartöne abzumildern. Das Produkt, das jetzt bei Boots erhältlich ist, „neutralisiert auch Gelbtöne auf der Zahnoberfläche“, fügt das Unternehmen hinzu. Es bietet aber auch eine separate Reihe aromatisierter Zahnpasten ab 6 £ in den Geschmacksrichtungen Wassermelone, Mangosorbet und Pfirsich-Eistee an
Laut der British Dental Association lässt sich eine wirksame Zahnaufhellung am besten in einer Zahnarztpraxis und nicht mit rezeptfreien Produkten durchführen
WIE FUNKTIONIERT DAS MEISTVERKAUFTE V34-PRODUKT VON HISMILE?
Die charakteristische V34-Zahnpasta der Marke enthält den Wirkstoff Phthalimidoperoxycapronsäure (PAP), der bei Oxidation dazu beiträgt, Verfärbungen zu lösen und das Erscheinungsbild der Zähne aufzuhellen.
Das Peroxid setzt Moleküle, sogenannte freie Radikale, frei und wandelt die Farbe des verfärbten Zahnschmelzes in einen klaren Zustand um.
Ein britischer Benutzer vergab in seinem letzten Beitrag auf TrustPilot nur einen Stern und sagte: „Bitte, bitte, verschwenden Sie Ihr Geld nicht für diese Produkte!“ „Ich habe eine aufhellende Zahnpasta gekauft, die absolut nichts gebracht hat.“
Ein anderer Brite postete auf der Bewertungsseite: „Ich war von all den tollen Bewertungen beeindruckt und habe mein Geld bezahlt, als ich ankam. Ich konnte es kaum erwarten, es auszuprobieren, dann gab es überhaupt keinen Unterschied. Ich habe zwei Wochen lang versucht, es gut auszuprobieren, aber immer noch keinen Unterschied.“ Bitte verschwenden Sie nicht Ihr Geld.’
Und ein anderer konzentrierte sich diese Woche auf einen scheinbar minderwertigen Lieferservice und sagte: „Unternehmen können beim Ausbau auf Schwierigkeiten stoßen.“ Aber das ist einfach lächerlich. Erwarten Sie von ihrer Seite keinerlei Unterstützung bezüglich Ihrer Bestellung oder anderen Anfragen.’
MailOnline hat mit der British Dental Association über Bleaching-Produkte im Allgemeinen gesprochen.
Die BDA setzt sich seit langem dafür ein, dass Zahnaufhellung „die Praxis der Zahnheilkunde bleibt, um den Schutz der Patienten zu gewährleisten“.
Die Organisation sagte: „Gefährliche Mengen an Wasserstoffperoxid entsprechen dem Zähneputzen mit Bleichmitteln und können die Mundgesundheit gefährden.“
„Handelsnormen versuchen, den Fluss dieser Produkte in unsere Regale zu regulieren, aber das ist eine Mammutaufgabe und einige im Vereinigten Königreich verkaufte Online-Produkte enthalten nachweislich gefährliche Chemikalien, die giftig oder verboten sind und schwere Zahnfleischverbrennungen verursachen können.“ und deine Zähne beschädigen.’
Der Vorsitzende der British Dental Association, Eddie Crouch, sagte gegenüber MailOnline: „Im besten Fall verschwenden die Leute einfach ihr Geld damit, rezeptfreie und Online-Produkte zu kaufen, um weißere Zähne zu bekommen.“
„Im schlimmsten Fall geraten Sie in den Genuss giftiger oder verbotener Chemikalien, die Ihre Zähne schädigen und Ihr Zahnfleisch schwer verbrennen können.“ Für eine sichere und effektive Zahnaufhellung besuchen Sie Ihren Zahnarzt.“
MailOnline hat HiSmile um einen Kommentar gebeten.