28. November (Reuters) – Hohe Preisnachlässe auf alles von Schönheitsprodukten und Spielzeug bis hin zu Elektronikartikeln während des Thanksgiving-Wochenendes lockten US-Käufer dazu, rund 38 Milliarden US-Dollar online auszugeben, was auf eine starke Weihnachtseinkaufssaison hindeutete, selbst als die wirtschaftliche Unsicherheit herrschte.
Laut Daten von Adobe Analytics stiegen die Online-Verbraucherausgaben während der Cyber Week, also den fünf Tagen von Thanksgiving bis Cyber Monday, um 7,8 % und übertrafen damit die ursprünglichen Erwartungen eines Anstiegs von 5,4 %.
Im Vorfeld der entscheidenden Einkaufssaison warnten Branchenprognostiker, darunter Deloitte und Einzelhändler wie Walmart (WMT.N) und Macy’s (MN), vor vorsichtigen Verbraucherausgaben aufgrund der durch die Inflation eingeschränkten Budgets. Aber Blockbuster-Deals halfen Schnäppchenjägern.
„Ich glaube nicht, dass wir großartige Verkaufszahlen sehen, aber ich denke, die Erwartungen wurden so weit unterdrückt, dass dies irgendwie erwartet wurde, wenn nicht sogar ein bisschen besser“, sagte Jim Tierney, Chief Investment Officer von AllianceBernstein.
Mehr als 200 Millionen Käufer kauften am Thanksgiving-Wochenende sowohl im Geschäft als auch online ein, teilte die National Retail Federation (NRF) am Dienstag mit, was einem Anstieg von fast 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Schätzungen des Handelsverbands von 182 Millionen übersteigt.
„Es scheint, als ob Einzelpersonen in dieser Saison etwas preisbewusster werden. Aus Sicht der Einzelhändler lohnt es sich wahrscheinlich, etwas mehr Rabatte zu gewähren und abzuwarten, ob der Verbraucher entsprechend reagiert“, sagte Jeffrey Roach, Chefökonom bei LPL Financial.
„Es scheint, als würden Einzelhändler von den Verbrauchern erwarten, dass sie weiterhin Weihnachtsgeschenke kaufen“, sagte Brian Mulberry, Kundenportfoliomanager bei Zacks Investment Management, das Anteile an Amazon und Walmart besitzt. „Es wird ein interessanter Indikator sein, um abzuschätzen, ob diese Preisnachlässe in den nächsten ein oder zwei Wochen erheblich ausgeweitet werden, um zu versuchen, Konsumausgaben jeglicher Art anzulocken.“
Da jedoch etwa die Hälfte der Weihnachtseinkäufe der Amerikaner ungenutzt blieben, blieb die NRF bei ihrer Prognose für ein Wachstum der Einzelhandelsumsätze von 3 bis 4 Prozent während der gesamten Weihnachtszeit von November bis Dezember und sagte, die Käufer würden weiterhin nach großen Werbeaktionen und Schnäppchen Ausschau halten.
Im Durchschnitt gaben Verbraucher am Thanksgiving-Wochenende 321,41 US-Dollar für Weihnachtseinkäufe aus, darunter Spielzeug, Elektronik und Geschenkkarten, verglichen mit 325,44 US-Dollar im letzten Jahr, wie die NRF-Daten zeigten.
„Ich denke, wir sehen eine Wette der Verbraucher, dass es vor den Feiertagen noch Angebote geben wird … es herrscht Optimismus für die Feiertage, es ist einfach ein anderes Ausgabeverhalten als wir es gewohnt sind“, sagte Dave Peacock, CEO von Advantage Solutions, ein Beratungsunternehmen, das mit Einzelhändlern, darunter Walmart, zusammenarbeitet.
„Es wird eine Chance geben, einen Verbraucher, der bis zum Ende der Einkaufssaison Wert sucht“, sagte Stephen Yalof, CEO von Tanger. Da Weihnachten in diesem Jahr auf einen Montag fällt, prognostizierte er, dass der Käuferverkehr „während der gesamten Verkaufssaison“ stärker ausfallen würde als im Jahr 2022.
Rabatte von bis zu 31 % auf Elektronikartikel und 27 % auf Spielzeug sowie die Möglichkeit, Last-Minute-Einkäufe bequem von zu Hause aus zu tätigen, haben dem Online-Verkauf einen Vorteil gegenüber dem Einkaufen im Geschäft verschafft.
Die Zahl der Online-Käufer stieg am Thanksgiving-Wochenende um 3,1 % auf 134,2 Millionen und glich damit einen leichten Rückgang bei der Zahl der Kunden aus, die stationäre Geschäfte besuchten. Nach Angaben des Einzelhandelsunternehmens gab es in diesem Zeitraum etwa 121,4 Millionen Käufer im Geschäft, gegenüber 122,7 Millionen im Jahr 2022.
„Wovon ich nichts höre, ist das eine überwältigende Geschenk oder die fünf überwältigenden Geschenke, wie wir sie in der Vergangenheit hatten“, sagte Tierney. „Das kommt Amazon bis zu einem gewissen Grad zugute, wenn man bedenkt, dass wir es sind.“ „Einkaufen sieht man nicht mehr nur an einem großen Tag“, sagte er.
„Wenn es dieses eine heiße Ding nicht gibt, ist es für Amazon von Vorteil, dass die Wünsche der Verbraucher ausreichend breit gefächert sind, und wenn sie bereit sind zu kaufen, ist es breiter als nur ein Wochenende.“
Laut Salesforce, das seine Benchmarks für Online-Verkehr und -Ausgaben aus den Daten ableitet, die über seinen E-Commerce-Dienst Commerce Cloud fließen, gaben US-Käufer am diesjährigen Thanksgiving-Wochenende rund 70,8 Milliarden US-Dollar online aus, was einem Anstieg von 4,1 % gegenüber 2022 entspricht.
„JETZT KAUFEN, SPÄTER ZAHLEN“ FÜHRT ZU HOHEN ONLINE-AUSGABEN
Um ihr Weihnachtsbudget zu schonen, greifen Käufer auch auf BNPL-Dienste (Buy Now, Pay Later) wie Klarna oder Affirm zurück, um die zusätzlichen Gebühren und Zinsen zu vermeiden, die bei Kreditkartenzahlungen anfallen.
Über BNPL wurden am Cyber Monday Käufe im Rekordwert von 940 Millionen US-Dollar getätigt, ein Anstieg um 42,5 % gegenüber dem Vorjahr und ein Anstieg um 18,8 % gegenüber der früheren Schätzung von Adobe, da Verbraucher die flexible Zahlungsoption nutzten. Adobe verfolgt Transaktionen über seinen Experience Cloud-Dienst, der die E-Commerce-Plattformen von Einzelhändlern unterstützt.
Das Zahlungsunternehmen Block (SQ.N) stellte fest, dass die BNPL-Transaktionen über Afterpay am Wochenende um 19 % gestiegen sind, und fügte hinzu, dass die Größe der Online-Warenkörbe 3,9-mal größer war als beim Einkaufen vor Ort.
Klarna gab außerdem an, am Black Friday einen Anstieg der Bestellungen von US-Käufern um 29 % zu verzeichnen.
Berichterstattung von Deborah Sophia, Juby Babu und Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru und Kate Masters und Amina Niasse in New York; Bearbeitung durch Devika Syamnath und Aurora Ellis
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