Der Online-Umsatz am Cyber Monday ging zum ersten Mal zurück, da die Verbraucher weniger Rabatte erhielten und früher als in den Vorjahren mit ihren Weihnachtseinkäufen begannen.
Laut Adobe Analytics gaben die Verbraucher am Montag 10,7 Milliarden US-Dollar aus, ein Rückgang von 1,4 % gegenüber dem gleichen Tag im Jahr 2020. Die Zahl vom Montag ist das erste Mal, dass Adobe an einem der geschäftigsten Online-Shopping-Tage des Landes einen Rückgang der Ausgaben verzeichnete, seit das Unternehmen 2012 erstmals über E-Commerce berichtete.
Die Weihnachtseinkaufssaison wird jedoch insgesamt immer noch rekordverdächtige E-Commerce-Aktivitäten verzeichnen, da die Verbraucher früher als in den Vorjahren mit dem Kauf begannen, berichtete Adobe Analytics.
#BidenBlueWeihnachten Aktualisierung
Drei aufschlussreiche Datenpunkte:
1. Cyber Monday-Verkäufe sinken im ersten Jahr überhaupt
2. Online-Verkäufe am Black Friday gegenüber 2020 gesunken
3. Persönlicher Black Friday-Verkehr -28% im Vergleich zur Prä-Pandemie 2019https://t.co/2r4MHtd2eu– Steve Cortes (@CortesSteve) 30. November 2021
Die Verbraucher gaben zwischen dem 1. November und Montag 109,8 Milliarden US-Dollar für E-Commerce-Plattformen aus, ein Anstieg von 11,9% gegenüber dem Vorjahr, berichtete Adobe. Die Verbraucher kauften zwischen dem 1. November und Montag an nur 22 Tagen Waren im Wert von über 3 Milliarden US-Dollar.
„Mit den frühen Angeboten im Oktober haben die Verbraucher an großen Einkaufstagen wie Cyber Monday und Black Friday nicht auf Rabatte gewartet“, sagte Taylor Schreiner, Director bei Adobe Digital Insights, laut CNBC.
„In den letzten Jahren haben die Verbraucher ihre Weihnachtseinkaufspläne so verschoben, dass sie früher in der Saison beginnen“, sagte Matthew Shay, Geschäftsführer der National Retail Federation (NRF), in einem am Dienstag veröffentlichten Bericht.
Verbraucher gaben am Cyber Monday im Jahr 2020 10,8 Milliarden US-Dollar für Online-Verkäufe aus, als während der anhaltenden COVID-19-Pandemie mehr Menschen zu Hause blieben, was laut CNBC einen Rekordtag für E-Commerce-Aktivitäten in den USA darstellt.
Laut dem NRF-Bericht trugen Unterbrechungen der Lieferkette dazu bei, dass Verbraucher vorausschauend planten und ihren Einkauf in der Weihnachtszeit früher als in den Vorjahren begannen. Vergriffene Nachrichten im Internet sind seit der Woche zum 28. November um 8 % gestiegen, und diese Nachrichten sind im November um 169 % im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie und um 258 % im Vergleich zur Weihnachtszeit 2019 gestiegen.
Auch die Rabatte waren im Vergleich zu den Vorjahren niedriger, was Käufer davon abhielt, in einer Saison weit verbreiteter, überhöhter Preise nach Angeboten zu suchen und Geld auszugeben, so der NRF-Bericht.
Die Rabatte für Elektronik waren deutlich rückläufig, nur 12 % am Cyber Monday gegenüber 27 % am selben Tag im Jahr 2020. Auch die Rabatte auf Bekleidung betrugen im Durchschnitt nur 18 % gegenüber 20 % im Jahr 2020, und bei Haushaltsgeräten lag die durchschnittliche Rabattquote bei 8 %. im Vergleich zu 20 % in der Ferienzeit 2020.
Die NRF erwartet wie Adobe im November und Dezember insgesamt starke Einzelhandelsumsätze und prognostiziert einen Anstieg der Ausgaben auf Rekordwerte von 8,5% bis 10,5% und insgesamt bis zu 859 Milliarden US-Dollar. Der durchschnittliche Anstieg in den letzten fünf Jahren betrug nur 4,4%, so der NRF-Bericht.
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