Ein Model hat Geschichte geschrieben, indem es die erste Person mit Down-Syndrom wurde, die jemals für Victoria’s Secret posierte.
Das puertoricanische Model und Aktivistin Sofia Jirau, 25, gab bekannt, dass sie an der Kampagne für die neue Love Cloud-Kollektion bequemer Alltagsunterwäsche der amerikanischen Dessous-Marke teilnimmt.
Sie erregte die Aufmerksamkeit der Modebranche, als sie im Februar 2020 auf der New York Fashion Week ihr Laufstegdebüt gab, und ihre Karriere hat während der gesamten Pandemie an Dynamik gewonnen.
Sofia, die auch ihre eigene Marke Alavett gründete, sagte, das Posieren für Victoria’s Secret sei ein “Traum, der wahr wird”.
The Love Cloud ist eine neue Initiative für die Dessous-Marke, die versucht hat, ihre Glaubwürdigkeit mit einer Reihe von Initiativen wie ihrem ersten Mastektomie-BH, rassisch unterschiedlichen Models, die Unterwäsche in verschiedenen Hauttönen bewerben, und der Einstellung der Transgender-Schönheit Valentina Sampaio zurückzugewinnen. nachdem er wegen mangelnder Vielfalt kritisiert wurde.
TV-Star Jameela Jamil bezeichnete es einst als „transphobisches, fettphobisches Unternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, die meisten Frauen auszuschließen“, während rückläufige Verkaufszahlen, Ladenschließungen und die Absage seines hochkarätigen Laufsteg-Schaufensters die Probleme des Unternehmens in den letzten Jahren noch verstärkt haben.
Das puertoricanische Model und Aktivistin Sofia Jirau, 25, schrieb Geschichte, indem sie die erste Person mit Down-Syndrom wurde, die jemals für Victoria’s Secret posierte
Sofia feierte die Neuigkeiten ihrer Kampagne heute auf Instagram und sagte: „Eines Tages habe ich davon geträumt, ich habe daran gearbeitet und heute ist ein Traum wahr geworden. Endlich kann ich Ihnen mein großes Geheimnis verraten … Ich bin das erste Victoria’s-Secret-Model mit Down-Syndrom.“
Sie teilte ein Schwarz-Weiß-Bild von ihr, wie sie den BH der Marke modelliert, und fuhr fort: „Danke an euch alle, dass ihr mich immer bei meinen Projekten unterstützt. Danke an @victoriassecret, dass sie mich als #NoLimits-Model gesehen und mich zu einem Teil der Inklusionskampagne der Love Cloud Collection gemacht haben. Das ist erst der Anfang, jetzt ist es geformt.’
„Drinnen und draußen gibt es keine Grenzen, Alavett“, sagte sie und zitierte ihre eigene Marke, die nach dem englischen Ausdruck „I love it“ benannt ist.
Sofia, die 167.000 Follower hat, teilte einen Schwarz-Weiß-Schnappschuss, auf dem sie einen geblümten Balconette-BH der Marke modelliert.
Das Model gab ihr Modeldebüt auf der New Yorker Fashion Week im Februar 2020 und hat in den sozialen Medien auf das Down-Syndrom aufmerksam gemacht
Ihre No-Limits-Kampagne namens Sin Límites konzentriert sich darauf, das Bewusstsein für das Down-Syndrom zu schärfen.
Das Model ist auch ein Designer, der 2019 den Online-Shop von Alavett eröffnete.
Sie gab ihr Laufstegdebüt auf der New York Fashion Week im Februar 2020 und erregte die Aufmerksamkeit der Welt.
Sie sagte damals: „Ich bin stolz darauf, eines der wenigen Models mit Down-Syndrom zu sein, die es geschafft haben, an dem wichtigen Modeereignis teilzunehmen.
Fit bleiben! Sofia, die sich um ihren Model-Körper kümmert, sagte, das Posieren für Victoria’s Secret sei ein wahr gewordener Traum
Sofia hat die No Limites-Kampagne ins Leben gerufen, um andere Menschen mit Down-Syndrom zu ermutigen, weiter an ihren Zielen zu arbeiten
„Das Modeln in den Vereinigten Staaten war der Beginn der Verwirklichung meines Traums, den ich seit meiner Kindheit hatte – auf den wichtigsten Laufstegen der Welt zu modeln.“
Sie sagte, sie hoffe, dass der Umzug andere Menschen, die mit Down leben, dazu inspirieren würde, ihre Ziele zu erreichen.
Ihr ultimatives Idol ist JLo und Sofia sagte, sie würde sie gerne eines Tages treffen.
Am Montag brachte Victoria’s Secret ihre Love Cloud-Kollektion auf den Markt, der nächste Schritt in ihrem Rebranding nach einer schwierigen Phase.
Die 25-Jährige modelliert einen Victoria’s Secret-BH aus der Love Cloud-Kollektion, die am Montag auf den Markt kam
Sofia hat 2019 ihre eigene Marke namens Alavett auf den Markt gebracht und gibt in den sozialen Medien einen Einblick in ihr Leben als Model
Die puertoricanische Schönheit sagte, sie sei stolz darauf, eines der wenigen Models mit Down-Syndrom zu sein, die an einer Fashion Week teilgenommen haben
Für die Linie der alltagsbequemen BHs der Marke modellieren 18 Frauen die Kleidungsstücke.
Einige von ihnen, wie Hayley Bieber und Taylor Hill, sind professionelle Models, aber die Kampagne zeigt auch inspirierende Frauen, um die Botschaft zu vermitteln, dass die Marke für jeden zugänglich ist.
Die integrative Kampagne umfasst Celilo Miles, einen Feuerwehrmann aus dem Nez Perce Tribe-Wildland, und Sylvia Buckler, eine Accessoire-Designerin, die den BH modelliert, während sie ihren schwangeren Bauch wiegt.
Das Model und Designer möchte zeigen, dass alles möglich ist, wenn man an seinen Träumen arbeitet und bedankte sich bei Victoria’s Secret für die Aufnahme in die Kampagne
Sofia nimmt zusammen mit 17 anderen Frauen, darunter eine Feuerwehrfrau, an der neuen Love Cloud-Sammelaktion teil
Im Gespräch mit Vogue sagte Celilo, sie könne immer noch nicht glauben, dass sie für die Kampagne ausgewählt wurde.
„Ich habe mir früher die Modenschau von Victoria’s Secret angesehen und wünschte, ich könnte auf dieser Bühne stehen.
„Jeder wollte in diesen Club, aber man wusste, dass man dort nicht hingehört“, sagte sie.
Sie fügte hinzu, dass sie, als sie mit dem Modeln anfing, versuchte, Gewicht zu verlieren, um sich einer Größe anzupassen, die sie nicht aufrechterhalten konnte, weil sie glaubte, es sei das Richtige.
Die Kampagne zeigt auch Plus-Size-Models wie Paloma Elsesser und Devyn Garcia.
Laut Vogue ist die Kollektion die erste unter der Amtszeit des neuen Kreativdirektors von Victoria’s Secret, Raúl Martinez, der hart daran gearbeitet hat, die Art und Weise, wie sich die Marke an Frauen vermarktet, zu überdenken.
Fallen Angels: Wie Victoria’s Secret von einem einst globalen Phänomen und der bevorzugten Unterwäsche der größten Stars der Welt zu einer Marke wurde, die darum kämpft, relevant zu bleiben
Victoria’s Secret wurde 1977 von dem US-Geschäftsmann Roy Raymond gegründet, der eine kleine Kette von Boudoir-Dessous-Geschäften gründete, als er keine männerfreundlichen Damengeschäfte finden konnte.
1982 verkaufte er das Unternehmen an den Bekleidungsmagnaten Les Wexner für 1 Million Dollar – einen Bruchteil seines aktuellen Wertes. Raymond beging später Selbstmord, indem er von der Golden Gate Bridge in San Francisco sprang.
Er wählte den Namen Victoria nach Queen Victoria, weil er fand, dass er raffiniert klang, und fügte Secret hinzu, um sich auf das zu beziehen, was unter der Kleidung verborgen war.
Schließlich öffneten Hunderte von Geschäften von Küste zu Küste, aber es war der glitzernde Start von Victoria’s Secrets erster offenkundig sexy Laufstegshow im Plaza Hotel in New York im Jahr 1995, die den Unterschied ausmachte.
Anfänge: Die erste Victoria’s Secret Fashion Show fand 1995 im Plaza Hotel in New York City statt, mit Models wie Angelika Kallio (links) und Leilani (rechts) auf dem Laufsteg
Ausgestrahlt im Network TV in 185 Länder, Millionen schalteten ein, um zu sehen, wie die Supermodels Naomi Campbell, Helena Christensen, Tyra Banks und Karen Mulder – unter anderem – sich auf das Nötigste reduzierten.
Victoria’s Secret eröffnete 2012 seinen ersten Flagship-Store in der Londoner Bond Street und veranstaltete 2014 seine erste Catwalk-Show mit Ed Sheeran als Star, aber die letzten Jahre waren herausfordernder.
Abgesehen von einem kleinen Anstieg im ersten Quartal 2018 hatte der Dessous-Einzelhändler seit dem vierten Quartal 2016 in jedem Quartal rückläufige Umsätze.
Victoria’s Secret schloss 2018 20 Geschäfte inmitten einer schlechten Jahresumsatzentwicklung und beendete das Jahr mit dem Rücktritt des ehemaligen CEO Jan Singer im vergangenen November.
Die Muttergesellschaft des Dessous-Riesen, L Brands, bestätigte im November 2019, dass ihre berühmte Show nicht stattfinden würde. Die Entscheidung war Teil eines Schrittes, um „die Nachrichtenübermittlung weiterzuentwickeln [the company]“, berichtete Fortune damals.
Berühmte Gesichter: Die Show hat im Laufe der Jahre einige der gefragtesten Models der Welt gezeigt, darunter Bella Hadid in New York im Jahr 2018 (links) und Heidi Klum in Miami im Jahr 2008 (rechts)
Supermodel Tyra Banks zeigt ein Outfit während der Victoria’s Secret Fashion Show in New York im Jahr 2003 (links)
Es kam ein Jahr, nachdem Marketingchef Ed Razek sagte, die Marke würde keine übergroßen oder „transsexuellen“ Models casten, weil die Show eine „Fantasie“ sei.
Im Jahr 2020 unterzeichneten mehr als 100 Models einen offenen Brief an den damaligen CEO von Victoria’s Secret, in dem sie ihn aufforderten, Maßnahmen gegen die “Kultur der Frauenfeindlichkeit und des Missbrauchs” des Unternehmens zu ergreifen.
Der Brief forderte John Mehas auf, das zu beenden, was die Gruppe – zu der Christy Turlington Burns, Iskra Lawrence, Edie Campbell, Amber Valletta und Felicity Hayward gehörten – bei der Dessous-Kette als „verwurzelte Kultur der Frauenfeindlichkeit“ bezeichnete.
Mit der Abkehr der Verbraucher vom Glamour hin zum Komfort und einer enormen Gegenreaktion nach Berichten über Wexners historische Freundschaft mit dem in Ungnade gefallenen Finanzier Jeffery Epstein sah sich Victoria’s Secret einer Identitätskrise gegenüber.
Neben einer veränderten öffentlichen Wahrnehmung der Victoria’s Secret Fashion Show war die Marke mit einem anhaltenden Umsatzrückgang konfrontiert.
Im vergangenen Jahr versuchte die Marke einen neuen Ansatz, indem sie Fotos auf ihrem Instagram-Konto veröffentlichte, die für neutrale Unterwäsche in verschiedenen Hauttönen werben, Modelle mit unterschiedlichem ethnischem Hintergrund verwendete und Größenvielfalt zeigte.
Einige Dessous-Fans sagten jedoch, das Bestreben des Unternehmens, endlich vielfältiger zu werden, sei „zu wenig, zu spät“ und beschuldigten die Marke, „aufzuholen“.
Im Mai 2020 gab die Muttergesellschaft L Brands die Schließung von 250 Filialen in den USA und Kanada bekannt, nachdem sie von der Covid-19-Pandemie betroffen waren.
Die Schließungen machten fast ein Viertel der 1.091 Standorte von Victoria’s Secret in Nordamerika aus.