JLR gab am Mittwoch bekannt, dass Jaguars erstes Auto im Rahmen seiner neuen Strategie ein viertüriger elektrischer GT mit einem Preis von mehr als 100.000 GBP (124.200 USD) und einer Reichweite von bis zu 700 Kilometern (435 Meilen) sein wird.
Das Fehlen des Namens Land Rover in der Umbenennung führte zu Kontroversen in den sozialen Medien in Großbritannien, wobei einige Kommentatoren davon ausgingen, dass JLR den berühmten Namen fallen gelassen hatte. JLR bestätigte jedoch, dass der Name weiterhin als Abzeichen auf seinen SUVs dienen würde, um als „Vertrauenszeichen“ zu dienen.
„Land Rover wird bleiben. Es ist stark, bekannt und wir werden diese kollektive Stärke nutzen, um unseren Marken Authentizität und Zweck zu verleihen“, sagte ein Sprecher Automotive News Europa.
JLR wird seine Showrooms umfunktionieren, um die neuen Marken zu integrieren, wobei einige alle vier verkaufen und andere sich stärker auf eine reduzierte Anzahl konzentrieren. Der Look wird noch verfeinert, wird aber “keine Schreibtische, weichere Möbel und ein viel kundenorientierteres Luxuserlebnis” bieten, sagte Paddy McGillycuddy, Leiter von JLR in Großbritannien Automotive News Europa dieses Jahr.
JLR eröffnete im Februar seine erste Range Rover-Boutique im gehobenen Londoner Stadtteil Mayfair, die von der Händlergruppe Stratstone betrieben wird. JLR stellt für seine Händler in Großbritannien bis Ende 2024 auf das Agenturmodell um, als Teil eines umfassenderen Vorstoßes, direkt an Kunden zu verkaufen. JLR begann 2022 mit der Umstellung auf das Agenturmodell in Südafrika.
In den USA hat JLR einige seiner Händler gebeten, ihre Jaguar-Franchises inmitten des Übergangs des Unternehmens in eine elektrifizierte Zukunft aufzugeben. Das Unternehmen hat damit begonnen, Jaguar-Läden zu reduzieren, indem es Händlern zusätzliche Kontingente von heiß verkauften Land Rover-Typenschildern wie dem neu gestalteten Range Rover, Range Rover Sport und Defender anbietet, wenn sie ihre Jaguar-Franchises aufgeben. Es war weder klar, wie viele Händler das Angebot angenommen haben, noch war sofort bekannt, was Händler tun müssen, um sich auf die Submarkenstrategie vorzubereiten.