Stylistin Tryce Vane Percy hat für ihre wunderschöne Kundin ein unglaublich schickes Outfit zusammengestellt: ein rosa-weißes Seidenkleid mit Majolika-Print von Dolce & Gabbana, kombiniert mit rosa- und elfenbeinfarbenen Fendi-Sandalen.
Bei einem Gesamtpreis von mehr als 750 £ könnte man meinen, dass es sich bei der Trägerin um eine wohlhabende Frau handelt, die sich auf ein wichtiges Ereignis vorbereitet.
Tatsächlich ist sie 14 Monate alt. Willkommen in der atemberaubenden Welt des Baby-Stylisten.
Anfangs war dieser Trend nur bei Prominenten zu beobachten, wobei Stars wie Beyoncé, Rihanna und Naomi Campbell einen engagierten Stylisten damit beschäftigten, die kleinen Kleiderschränke ihrer Kleinsten zu kuratieren – von Designer-Babystramplern bis hin zu maßgeschneiderten Lederwindeln und Kleidung für den roten Teppich.
Mittlerweile erfreut sich dieser Service jedoch immer größerer Beliebtheit bei Müttern, die über die nötigen Mittel, aber nicht über die Zeit verfügen, dafür zu sorgen, dass ihre Kinder immer gut aussehen.
Baby-Stylistin Tryce Vane Percy ist mit Baby-Model River Hind abgebildet, die einen Pullover von Designer Balmain (£105) und eine passende Trainingshose (£84) trägt.
Letzten Sommer sorgte Tryce dafür, dass ein Paket mit Kinderkleidung im Wert von 800 Pfund, darunter Baby Dior, persönlich an einen Kunden am Athener Flughafen geliefert wurde.
Die Frau reiste mit ihrer Familie auf eine griechische Insel und wollte unbedingt, dass ihre beiden Kinder spezielle Designer-T-Shirts, Shorts und Kleider in ihrer Urlaubsgarderobe haben.
„Ich mag Herausforderungen wirklich“, lacht Tryce, 32, die ihr Unternehmen Miniature Stylist von ihrem Zuhause in Notting Hill im Westen Londons aus leitet (miniaturestylist.com).
„Kunden kommen zu mir, weil sie wissen, dass ich für sie Dinge finden kann, die sie anderswo nicht bekommen.“ „Natürlich möchten Sie nicht, dass Ihr Kind zu einer Veranstaltung mit denselben Kleidungsstücken erscheint wie andere, genauso wenig wie Sie es sich selbst wünschen würden.“
Natürlich sind die Gebühren für solch einen persönlichen Service nichts für schwache Nerven. Tryce verlangt ab 500 £ für die Beschaffung und den Versand von Kleidung an Kunden für eine bestimmte Veranstaltung, und die Preise steigen auf bis zu 3.000 £ für diejenigen, die ein „maßgeschneidertes Paket“ wünschen, bei dem sie die Garderobe eines Babys für jede Jahreszeit und jedes Ereignis im ersten Lebensjahr kuratiert .
Aber wie jede Mutter weiß, wie schnell Babys aus ihrer Kleidung herauswachsen, was würde eine frischgebackene Mutter dazu veranlassen, sich für teure Babykleidung anstelle eines einfachen Viererpacks von Mothercare zu entscheiden?
Katie Quigley, 40, aus Bovingdon, Herts, ist eine solche Mutter. „Ich habe eine acht Monate alte Tochter, Aria, leite aber auch eine geschäftige Pferdezucht für pensionierte Pferde und helfe meiner Schwester im Stall.“ „Ich habe keine Zeit zum Einkaufen – oder weiß etwas über Mode, es sei denn, es geht um den Reitsport“, sagt Katie.
Deshalb nutzt sie für Babys und frischgebackene Mütter die Stylistin Erin McGinley, die Colorfully Erin leitet. Für einen Tagessatz von 120 £ oder 10 Prozent Provision wählt Erin die Outfits für ihre Kunden sorgfältig aus.
„Erin schickt mir jeden Monat eine Liste mit Kleidungsideen aus Online-Boutiquen, damit ich nicht durch die Läden schlendern muss“, sagt Katie.
„Sie weiß genau, welche Art von Outfit ich mag – mädchenhafte rosa Sachen wie geblümte Strampelanzüge – und sie schickt mir die Links mit der richtigen Größe und es ist alles so einfach.“ Sie wird die Artikel bestellen, wenn ich möchte, aber es macht mir nichts aus, auf einen Link zu klicken.
„Ich habe etwa 250 Pfund pro Monat für Babykleidung ausgegeben – das macht ungefähr 3.000 Pfund pro Jahr –, also ist es nicht zu teuer, außerdem bekommt sie bei manchen Einzelhändlern oft einen Rabatt von 30 Prozent.“
Stilberaterin: Katie Quigley und Baby Aria. Wenn es darum geht, Aria einzukleiden, beauftragt Katie die Stylistin Erin McGinley, die Colorfully Erin leitet
„Wir verwöhnen Aria zwar, aber ich habe über meine IVF-Reise zu ihr gebloggt, deshalb möchte ich, dass sie auf Instagram gut aussieht.“
„Die meisten meiner Freunde haben Teenager, die sich sehr für Mode interessieren, und einige teilen Fotos ihrer Mädchen in den sozialen Medien und markieren Marken und Geschäfte in ihren Beiträgen.“ „Das fühlt sich jetzt wie die Norm an.“
Erin, 41, ebenfalls aus Hertfordshire, begann mit dem Baby-Styling, nachdem ihr Sohn Logan, jetzt fünf Monate alt, geboren wurde. „Bevor ich Logan bekam, war ich Modestylistin für Frauen mit einer eigenen Boutique“, sagt sie.
„Aber dann sahen Mütter auf Instagram, was ich für ihn ausgewählt hatte – schicke Outfits im spanischen Stil von Marken wie Misuenos Kids, die dem Look, den die Prinzessin von Wales für ihre Kinder gewählt hat, sehr ähnlich waren – und fragten mich um Rat.“ . Also beschloss ich, mich dem Baby-Styling zu widmen, und es erfreute sich großer Beliebtheit.
„Das Einkaufen für Kinder hat sich in den letzten zehn Jahren enorm verändert. Viele Mütter möchten ihr Baby lieber nicht so tragen lassen wie alle anderen, deshalb meiden sie die High Street und ich helfe ihnen, auf Instagram nach Geschäften und Marken zu suchen.
„Ich lebe in einer ziemlich wohlhabenden Gegend, deshalb geben mir frischgebackene Mütter 1.000 Pfund, damit ich ihnen Kleidung kaufen kann.“ Wenn sie Marken wie Gucci oder Burberry mögen, gehe ich zu Harrods, Selfridges oder Fenwick.
„Aber meistens mögen meine Kunden einige der mittelgroßen Online-Boutique-Marken wie The Baby Rack oder Petits Amours.“ „Der teuerste Artikel, den ich für einen Kunden gekauft habe, ist ein Babymantel von Moncler für fast 300 £.“
Man kann sich vorstellen, dass viele der vermögenderen Privatpersonen, die für die Dienste eines Babystylisten bezahlen – eine Mischung aus Leuten mit lukrativen Jobs im Bank- und Rechtswesen, Geschäftsinhabern und Frauen mit „hohem sozialen Status“, die nicht arbeiten müssen – anspruchsvoll sein können.
„Manche wissen, was sie wollen, weil sie selbst ein Modefan sind“, erklärt Tryce. „Und anderen macht es nichts aus. Sie werden sagen: „Ich mag Ihren Stil und vertraue darauf, dass Sie entscheiden, was Sie denken.“
Sobald Tryce weiß, für welche Ereignisse oder Jahreszeiten sie ein Kind einkleidet – viele von ihnen trifft sie auch –, erstellt sie Moodboards für ihre Kunden.
Babymodel Maisie Jane Barker trägt ein Kleid von Gucci, das im Einzelhandel 1.000 £ kostet
„Angenommen, sie gehen in Italien Boot fahren, ich würde wahrscheinlich ein paar schöne italienische Muster einfangen und sie mit den Themen, Farben und Silhouetten für diese Saison mischen“, sagt sie.
„Und dann kommt der Kunde zurück und sagt vielleicht: „Ja, ich liebe diese Farbpalette. Könnten Sie vielleicht auch etwas mit Zitronen hinzufügen, wenn wir nach Sizilien fahren?“
Tryce bietet auch einen „Garderobe-Management“-Service an, bei dem sie die Kleidung, die ein Kind bereits besitzt, durchgeht, Outfits zusammenstellt und zusätzliche Teile vorschlägt, die die bereits vorhandenen Kleidungsstücke ergänzen würden.
„Ich schlage vielleicht eine burgunderfarbene Strumpfhose oder eine kleine rote Strickjacke vor, die ein Outfit wirklich verwandeln wird“, sagt Tryce.
„Ich ordne alles in eine kategorische Reihenfolge und schreibe einen Styleguide, damit entweder die Eltern oder das Kindermädchen ohne langes Nachdenken ein komplettes Outfit auswählen können.“
Da ihre jungen Kunden bereits über ihre Wintergarderobe verfügen, einschließlich aller notwendigen Ausrüstungsgegenstände für Reisen nach St. Moritz und Courchevel, konzentriert sich Tryce nun auf die Auswahl von Looks aus den Frühjahr-Sommer-Kollektionen für ihre Mini-Fashionistas.
Sie ist ein Fan der Childrensalon-Website, auf der man bei Dolce & Gabbana für 385 £ einen passenden Babybody, eine Mütze und ein Lätzchen, für 390 £ ein blassrosa Swarovski-Kapuzenoberteil für Mädchen von Givenchy und ein Wollstrickrock-Set mit Schottenmuster von Ralph Lauren kaufen kann für 269 £ und einen beigen Kaschmir-Hoodie für Mädchen und passende Jogginghosen von Burberry für insgesamt 750 £.
Für viele Mütter ist es eine Namensliste, die etwas verwirrend wirkt, besonders in den frühen Babytagen, in denen sich alles ziemlich chaotisch anfühlt.
Ria Ioannou, 34, gibt zu, dass sie nach der Geburt ihres Sohnes Beau vor zehn Monaten keine Ahnung hatte, wie sie ihn kleiden sollte.
„Wenn Sie in einem Alter sind, in dem alle Ihre Freunde ebenfalls Babys bekommen, gibt es einen erheblichen zusätzlichen Gruppenzwang, wie Sie Ihr Kind kleiden wollen“, sagt der Medienmanager aus Nord-London.
„Ich habe mir ein paar Freunde angesehen, die einfach zu wissen scheinen, was sie mit Outfits machen und die die schönsten Klamotten haben, aber ich war mir nicht sicher, wo ich anfangen sollte.“
„Ich würde nicht sagen, dass ich mich verurteilt gefühlt habe. Aber Mutterschaft war etwas völlig Neues und alles fühlte sich überstürzt an – ich kam immer zu spät zu Veranstaltungen, alles einzukaufen war besonders schwierig, also hat ein Stylist den Prozess einfach erleichtert. Ich mag es, wenn Beau eher traditionell und schick aussieht, deshalb hat mir mein Baby-Stylist eine Reihe von Marken empfohlen.
Babymodel Maisie Jane Barker trägt eine Weste von Moncler zum Preis von 185 £ und ein Jeanskleid von Moschino zum Preis von 150 £
„Petits Amours ist mein Favorit in Loughton, Essex.“ Angoubebe und The Baby Rack wurden ebenfalls empfohlen – sie sind nicht zu teuer. Ich gebe wahrscheinlich 250 Pfund im Monat aus, um mit Beaus Wachstumsschüben Schritt zu halten.
„Aber ich bin eher ein Prominenter und wir sind immer auf Veranstaltungen unterwegs – sei es eine Kinderparty, Ostern oder Weihnachten –, sodass er jedes schicke Outfit gut tragen kann.“ Mama kann nicht die Einzige sein, die glamourös ist!
„Ein Stylist hilft auch hervorragend mit Accessoires wie Schuhen und Hüten – und was dazu passt.“ Aber was ist mit den Müttern, die sich nicht ganz dazu durchringen können, eine Stylistin wie Tryce oder Erin zu engagieren?
Charlotte Kewley betreibt The Little Stylist, eine Website, auf der sie eine Auswahl der besten Baby- und Kindermode der Saison aus High Street-, Designer- und Independent-Läden zusammenstellt.
Charlotte, 40, startete die Website vor sieben Jahren, während sie mit ihrem mittleren Kind im Mutterschaftsurlaub war, und hat mittlerweile 11.500 Follower auf Instagram, die jedes ihrer stilvollen Worte an sich hängen.
Sie kleidet ihre eigenen Kinder, die jetzt zwei, sieben und neun Jahre alt sind, hauptsächlich mit unabhängigen Designermarken, darunter Mini Rodini und Bobo Choses, sowie mit „gebrauchter“ Kleidung und Schuhen, die einen Bruchteil des Preises kosten.
„Ich liebe die Kleidung von Gucci Kids, ich finde einige der Stücke absolut wunderschön, aber ich selbst könnte es nicht rechtfertigen, so viel Geld dafür auszugeben“, sagt Charlotte.
Sie glaubt, dass es wichtig ist, sich bewusst zu machen, dass Kinder Spaß haben wollen (was oft bedeutet, dass sie sich schmutzig machen) und nicht ihr junges Leben als Sklaven der Mode verbringen wollen.
„Ich glaube nicht, dass ein Baby eine vollständig zusammengestellte Garderobe braucht.“ „Ich mag unkompliziert coole Kinderkleidung, die gleichzeitig praktisch und verspielt ist.“
Angesichts der hohen Wahrscheinlichkeit, dass ein Kleinkind Pastasauce bekommt, die niemals über sein 300-Pfund-Gucci-Oberteil ausgewaschen wird, scheint Charlottes Ansatz klug zu sein. Tryce stimmt zu, dass es wichtig ist, den Lebensstil ihrer jungen Kunden nie aus den Augen zu verlieren.
„Eltern werden sich darüber beschweren, dass ihre Kinder ihre Baby-Dior-Schuhe (die im Einzelhandel bis zu 500 £ das Paar kosten) abnutzen, aber Sie müssen bedenken, dass ein Kind immer noch ein Kind bleibt, also behalten Sie sie für besondere Anlässe – oder haben Sie Ihren Schuh.“ Politur bereit!’
- Zusätzliche Berichterstattung: Jill Foster