Das Luxus-Fitnessunternehmen Equinox hat online Empörung ausgelöst, nachdem es eine bizarre Kampagne namens „We Don’t Speak January“ gestartet hatte, bei der die hochpreisige Fitnessstudio-Kette neuen Mitgliedern den Beitritt am Neujahrstag untersagte.
Die Marke erklärte in ihren sozialen Medien, dass sie sich am 1. Januar nicht anmelden lasse, weil sie „die „Neues Jahr, neues Ich“-Bewegung, die jeden Januar stattfindet“, nicht unterstützen wollte.
„Wir sind für Menschen, die sich ständig an diese Extreme treiben“, fügte sie hinzu.
Das Jahresende ist eine Zeit, um über die vergangenen 12 Monate nachzudenken, zu beurteilen, was Sie in Ihrem Leben ändern möchten, und sich Ziele für 2023 zu setzen – und viele Menschen entscheiden sich oft dafür, im neuen Jahr einen gesünderen Lebensstil zu führen.
Equinox hat online heftige Empörung ausgelöst, nachdem es eine bizarre Kampagne namens „We Don’t Speak January“ gestartet hatte, die es neuen Mitgliedern untersagte, am Neujahrstag in das teure Fitnessstudio zu gehen
Die Marke erklärte in den sozialen Medien, dass sie sich am 1. Januar nicht anmelden lasse, weil sie „die „Neues Jahr, neues Ich“-Bewegung, die jeden Januar stattfindet“ nicht unterstützen wollte.
Normalerweise gibt es im Januar einen Anstieg der Fitnessstudio-Mitgliedschaften, und einige von ihnen kündigen kurz darauf – aber Equinox möchte, dass Sie „Ihre Vorsätze woanders treffen“.
„Wir nehmen heute keine neuen Mitgliedschaften an. It’s not you, it’s January“, hieß es am 1. Januar in einer Nachricht auf der Website, wenn Sie versuchten, eine Mitgliedschaft zu beantragen.
„Januar ist eine Fantasie, die in einer pastellfarbenen Schachtel zu Ihnen nach Hause geliefert wird. Es spricht von Veränderung.“
„Es braucht ein neues Outfit, bevor es losgehen kann. Abkürzen, wenige Wochen später aufgeben.
„Du bist kein Neujahrsvorsatz. Dein Leben beginnt nicht am Anfang des Jahres. Und darum geht es nicht, Teil von Equinox zu sein.
„Wir gehen über das Mögliche hinaus. Wir widersetzen uns den Erwartungen. Wir sind keine Moderation. Wir wollen alles, jeden Tag. Und du verdienst alles.
„Du bist kein Neujahrsvorsatz. Dein Leben beginnt nicht am Anfang des Jahres. Und darum geht es nicht, Teil von Equinox zu sein“, fügte es auf seiner Website hinzu
In einem jetzt gelöschten TikTok-Video sagte Equinox, es möchte, dass Sie „Ihre Vorsätze woanders hinbringen“.
„Die Marke fügte hinzu: „Januar ist eine Fantasie. Es spricht von Veränderung. Es braucht ein neues Outfit, bevor es losgehen kann. Abkürzen, nur wenige Wochen später aufgeben
„Bei Equinox sprechen wir nicht vom Januar – und Sie auch nicht. Wir freuen uns darauf, Sie morgen in unserer Equinox-Community begrüßen zu dürfen.“
Laut einer Umfrage von NPR und The Marist Poll aus dem Jahr 2019 gaben 13 Prozent von 1.075 amerikanischen Erwachsenen an, dass einer ihrer Neujahrsvorsätze darin bestand, mehr Sport zu treiben, was ihn zum häufigsten Vorsatz machte.
IHRSA berichtete im Jahr 2020 auch, dass 12 Prozent aller Anmeldungen im Fitnessstudio im Januar erfolgen und dass 50 Prozent der neuen Mitglieder innerhalb von sechs Monaten aufhören, dorthin zu gehen.
Darüber hinaus sagte Exercise.com, dass 67 Prozent der Fitnessstudio-Mitgliedschaften völlig ungenutzt bleiben.
Viele Leute waren mit der neuen Kampagne von Equinox unzufrieden und gingen zu Twitter, um die Fitnessstudio-Marke zu verprügeln.
„Wenn jemand am 1. Januar ein Ziel haben möchte, das ihn gesünder, stärker und länger leben lässt, sollte man es ermutigen, nicht dafür auf ihm herumtrampeln“, schrieb jemand anderes.
„Starte dein Ziel, wann immer du willst, Leute! Tun Sie, was für Sie funktioniert, auch wenn es der 1. Januar ist.’
„Das ist unerträglich, aber da unerträglich deine Marke ist … gut gemacht. Ich bin mir sicher, dass viele Menschen, die sich selbst hassen und einem leeren Gefühl der Überlegenheit nachjagen, diese Kampagne sehr cool finden werden“, sagte eine andere Person.
Viele Leute waren mit der neuen Kampagne von Equinox unzufrieden und gingen zu Twitter, um die Fitnessstudio-Marke zu verprügeln, wobei ein Benutzer sie als „kränklichste Flex in der Neujahrsgeschichte“ bezeichnete.
„Es stinkt nach Anmaßung und Elitismus“, heißt es in einem vierten Tweet. „Gehen Sie zu einem @AnytimeFitness, wo alle willkommen sind und geschätzt werden.“
Andere nannten es „Müll“, „peinlich“ und „unsensibel“, während eine andere Person sagte, die „Menschen hinter“ der Kampagne sollten „gefeuert“ werden.
„Zeit für einen Boykott“, sagte ein anderer verärgerter Benutzer, während ein anderer hinzufügte: „Ihr werdet mehr scheitern als jeder, der anfängt und scheitert – zumindest haben sie angefangen. Du hast gerade geendet.’
„Ihr solltet euch schämen“, schrieb eine andere Person. „Menschen können zu jeder Jahreszeit mit dem Abnehmen beginnen! Wenigstens tun sie etwas!’
„Was für ein BS? Leugnen Sie alle, dass Menschen ihr Leben ändern wollen?’ fragte ein anderer Benutzer.
„Andere Fitnessstudios werden diese Menschen gerne mit offenen Armen empfangen. Das ist ein unglaublich schlechter Look. Du solltest dich schämen.’
Ab dem 2. Januar nimmt das Unternehmen wieder neue Mitglieder auf. Der Zugang zu seinen Fitnessstudios auf der ganzen Welt kostet 382 US-Dollar pro Monat.
DailyMail.com hat Equinox um einen Kommentar gebeten.
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