Das Marketingmaterial weist die Verbraucher auf eine neue Website, thisisbroadway.org, hin, die Verkaufsseiten für jede Broadway-Show, die in dieser Saison auf der Bühne stehen wird, enthält, beschreibt und verlinkt; zwei Shows, „Springsteen on Broadway“ und „Pass Over“, laufen bereits, und 15 weitere planen, ihre Auftritte im September zu starten. Die Website bietet auch Empfehlungen basierend auf Benutzerinteressen und Informationen zu Sicherheitsprotokollen (alle Shows erfordern, dass die Besucher geimpft und maskiert werden).
„Das Ziel ist es, die Welt wissen zu lassen, dass wir zurück sind, und insbesondere den Ticketverkauf für die ersten sechs Monate vom Nordostkorridor und der Ostküste aus anzukurbeln “, sagte Charlotte St. Martin, Präsidentin der Broadway League, einer Handelsvereinigung, die Theaterbesitzer und Produzenten vertritt. Die Liga hat 1,5 Millionen US-Dollar für die Kampagne bereitgestellt, sagt jedoch, dass die Kampagne eine größere Reichweite haben wird, von der sie schätzen, dass sie dank ermäßigter Anzeigenpreise und der Unterstützung anderer Organisationen einen Werbewert von mehr als 3 Millionen US-Dollar haben wird.
Die Kampagne ist für den Broadway ungewöhnlich, da die einzelnen Shows in der Regel ihr eigenes Marketing betreiben. Dies ist jedoch eine ungewöhnliche Zeit, in der Bedenken hinsichtlich der Delta-Variante eine ohnehin prekäre Wiedereröffnung noch riskanter erscheinen lassen. Die Liga unter Berufung auf die atypische Natur dieser Saison sagt, dass sie keine Einspielergebnisse bekannt geben wird, aber St. Martin sagte, dass die Verkäufe der Branche im September stark sind.
Eine Stadt rührt
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“Es wird wie immer Shows geben, die nicht gut laufen, und ich bin sicher, sie werden die Pandemie dafür verantwortlich machen”, sagte St. Martin. “Aber ich bin sehr ermutigt.”
Theaterbesitzer erklärten sich bereit, Verbraucherdaten aus einem Zeitraum von fünf Jahren, darunter 17 Millionen Ticketverkäufe im Nordosten, zu bündeln, um die Ausrichtung der Kampagne zu verbessern, und mehrere Gewerkschaften stimmten der Verwendung von Archivvideos für Werbung zu. Zusammen bieten die Spots 113 Shows, 735 Darsteller und einen Hund (Sandy, natürlich von „Annie“).