Sprechen Sie über einen Swift-Ausverkauf.
Nach der Veröffentlichung ihres neuen Albums „The Tortured Poets Department“ am vergangenen Freitag teilte Taylor Swift auf YouTube Shorts einige seltene Aufnahmen hinter den Kulissen aus ihrem Privatleben, darunter einen mehrsekündigen Ausschnitt von sich selbst, wie sie in einem Tutu Pickleball spielt -lavendelfarbener Rock.
Trotz der Kürze des Clips dauerte es nur wenige Augenblicke, bis Taylor Swift Style-Bloggerin Sarah Chapelle die Sportbekleidung der Sängerin als Popflex Pirouette Skort (60 US-Dollar) identifizierte – und nur 15 Minuten, bis der Stil in Swifts Fliederton vollständig ausverkauft war. Es dauerte nicht lange, bis alle 11 Farben ausverkauft waren.
“Ich war geschockt. Der pure Schock“, sagt Cassey Ho, Gründerin der Activewear-Marke, gegenüber Page Six Style. Als Swift das Video veröffentlichte, war Ho im Friseursalon und ihr Telefon war auf „Bitte nicht stören“ eingestellt, sodass sie die ersten Anrufe ihres Mannes verpasste, als er versuchte, sie auf den wichtigen Moment aufmerksam zu machen.
„Es hat endlich geklappt, denn wenn man das auf dem iPhone macht, zählt es als Notfall“, sagt sie und witzelt: „Das war ein Notfall.“
Um der überwältigenden Nachfrage gerecht zu werden, ermöglichte Ho auf ihrer Shopify-Website Vorbestellungen für den lavendelfarbenen Skort – „das machen wir nie“, sagt sie – und hat seitdem „ungefähr 7.000“ des von Swift zugelassenen Stils verkauft. Da sie alle von Grund auf neu hergestellt werden, werden die Skorts im August ausgeliefert.
„Ich möchte nichts überstürzen; Ich möchte sicherstellen, dass jeder, der den Skort bestellt, die gleiche Qualität erhält wie Taylor“, bemerkt sie.
Für Ho und ihre Marke war dies jedoch kein Glücksfall – Swift kehrte am Donnerstag auf YouTube zurück, um eine Zusammenstellung von Clips aus ihren jüngsten Proben für die Eras Tour zu teilen, die zufällig mit Popflex-Stücken gespickt waren.
In einer Szene kombiniert sie ihren Pirouette-Skort mit dem Korsett-BH der Marke (44 $); In einem anderen probiert sie den stromlinienförmigen Twirl Skort (54 $) aus, während in einem dritten sie eine selbstbewusste Pose im Crisscross Hourglass Booty Short (45 $) zeigt.
Ho bestätigt, dass keine der Waren dem Superstar geschenkt wurde.
„Ich glaube, sie hat eine Bestellung aufgegeben – ich weiß nicht wann“, erzählt sie uns. „Und es scheint, als hätte sie eine Menge Dinge gekauft!“
Die Fitness-Unternehmerin und Influencerin, die auch Gründerin des beliebten YouTube-Kanals Blogilates ist, beschreibt ihre Designs als „romantisch, feminin, aber auch immer ein Problem lösend“ und verweist auf das umfassende Größensortiment von Popflex (XXS bis 3X) und mehrere verfügbare Leggingslängen als Beispiele für Letzteres.
„Wir alle wissen, dass Taylor Prinzessinnen, Schlösser und Liebesgeschichten liebt. Und ich denke, dass sie deshalb von der Weiblichkeit und der Romantik des Ganzen wirklich angezogen wird.“
Für Ho, der seit 2006 ein Swiftie ist, ist es besonders bedeutsam, das Gütesiegel des Grammy-Gewinners zu erhalten.
Nachdem die Vloggerin 2014 ein YouTube-Video gepostet hatte, in dem sie ihre Lieblingssongs aus Swifts emotionalem Album „Red“ hervorhob – „Ich habe damals viel durchgemacht“, sagt sie –, erhielt sie sogar eine Einladung zu einer der „geheimen Sessions“ ihres Idols. “ und war einer der ersten Menschen, die Swifts damals unveröffentlichte „1989“-Platte im Haus des Musikers in LA hörten.
„Der Taylor Swift kommt mit ihren roten Lippen, ihren kurzgeschnittenen Haaren und ihrem bauchfreien Top heraus, und ich zittere körperlich, und sie kommt herüber und sagt: ‚Cassey, ich liebe deine Videos‘“, erinnert sich Ho. “Ich bin wie, ‘Wie meinst du das?!’„
Jahre später verlief das Leben des Paares in anderer Hinsicht parallel; Während Swift um den Besitz ihrer Masteraufnahmen kämpfte, kämpfte Ho gegen größere Unternehmen, die Raubkopien ihrer Kreationen verkauften.
„Als ich vor ein paar Jahren den Pirouette-Skort entwarf, erinnere ich mich, dass ich zu meinem Mann gesagt habe: ‚Das wird Shein stehlen.‘ Ich wusste es einfach, weil es so anders ist“, sagt sie.
Ho erzählt mir, dass sie seitdem zwei verschiedene Fälle erlebt hat, in denen der Fast-Fashion-Riese ihr charakteristisches Design weggeworfen und es für wenig Geld verkauft hat; Sie hat kürzlich ein Geschmacksmuster angemeldet, um ihre Arbeit zu schützen.
„Es hat ein ganzes Jahr gedauert, bis ich das Patent bekam, aber seltsamerweise wurde es an meinem Geburtstag verliehen“, sagt sie und fügt hinzu, dass sie den Meilenstein mit einem TikTok-Set angekündigt hat – was sonst? – Swifts Melodie „Karma“.
Leider hat das Patent nicht allen Nachahmern den Garaus gemacht.
„Amazon und der TikTok Shop machen es wirklich einfach“, sagt die Designerin und erzählt uns, dass sie „eine Menge“ Einträge für Lookalike-Skorts markiert hat, die Kundenrezensionen und Fotos von ihrer eigenen Website enthalten – darunter auch Schnappschüsse von Ho selbst.
„Jeder Tag ist wie Whac-A-Mole; wir nehmen eins [listing] Sie eröffnen ein neues Konto und richten es wieder ein“, fügt sie hinzu. „Die Dupe-Kultur – die Fake-Kultur – ist außer Kontrolle geraten.“
Aber wenn man bedenkt, dass die meisten Swifties inzwischen schwören, sich nur die neu aufgenommenen Versionen ihrer früheren Alben der Musikerin anzuhören, ist Ho zuversichtlich, dass diejenigen, die auf der Suche nach Swifts Skort sind, „Cassey’s Version“ in ihren Einkaufswagen legen werden.
„Swifties wollen das Echte. Sie wollen das Ding, das Taylor trägt“, sagt sie. „Und ich hoffe einfach, dass der Skort jeden, der ihn bekommt, wirklich glücklich macht.“
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