An einem heißen Abend in Los Angeles enthüllte FIFA-Präsident Gianni Infantino vom malerischen Griffith Observatory mit Blick auf das Hollywood-Schild das Branding für die Weltmeisterschaft 2026.
Es ist ein Meilenstein im Vorfeld eines großen Turniers. Die vom Karneval inspirierte Trophäe für die Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien und das rot-weiß-blaue Schild für die Weltmeisterschaft 1994 in den Vereinigten Staaten; Das Farbschema, das Logo und das Maskottchen sind an das Turnier gebunden, das sie repräsentieren. Es weckt Vorfreude und steigert die Spannung. Diese Iteration fühlt sich jedoch weniger inspiriert an.
Im Gegensatz zu den Sternenbanner, die das ikonische Logo von 1994 zierten, schreit nichts an diesem Design nach Amerika. Laut FIFA ist es ein umfassendes Branding, einfach und hochgradig anpassbar. Es handelt sich um ein Logo, das leicht auf alle Waren übertragen und verwendet werden kann, und für jede Gastgeberstadt wird es einzigartige Farbmuster und Slogans geben.
Der AthletSofortige Analyse:
Das ist es wirklich? Das ist das eigentliche Logo der Weltmeisterschaft? Das größte Sportereignis der Welt?
Ja, das ist es. — Maurer
Wie ist das im Vergleich zu früheren WM-Logos?
Dieses ist entschieden langweiliger und es fehlt ihm viel vom Charakter früherer Ausgaben. Das Turnier ist seit der ersten Ausgabe im Jahr 1930 eine Übung zur Markenbildung, als ein lokaler uruguayischer Künstler das offizielle Plakat für die Veranstaltung malte, eine relativ abstrakte Darstellung eines im Flug ausgestreckten Torwarts. Es war sofort ein Erfolg und im Laufe der folgenden Jahrzehnte wurden die Ikonographie und die visuelle Identität der Weltmeisterschaft immer wichtiger.
Es war Mexiko im Jahr 1970, als der berühmte Designer Lance Wyman einen Versuch mit dem Design wagte und eine konzentrische visuelle Identität mit ineinander eingebetteten Zahlen und Buchstaben schuf. Das offizielle Logo und Poster für dieses Turnier, eine einfache, grafische Darstellung des damals neuen Adidas Telstar, trug dazu bei, dass dieser Ball zum Sportgerät mit dem höchsten Wiedererkennungswert wurde, den man sich vorstellen kann. Auch andere Turniere glänzten – Italia ’90 verlieh den Dingen einen fast abstrakten Touch, während die Weltmeisterschaft 1994 deutlich … offensichtlicher war. Rot, Weiß und Blau, wobei ein Fußball an den rot-weißen Balken der amerikanischen Flagge vorbeifliegt. Auch Jahre später bleibt das Design eine Ikone.
„Im Allgemeinen waren wir nicht sehr subtil, oder?“ Alan Rothenberg, damals Präsident des US-Fußballs, erzählte Der Athlet letztes Jahr. „Sehen Sie sich an, was wir mit dem Logo gemacht haben – Rot, Weiß, Blau, mit der amerikanischen Flagge und dem Fußball durchzogen, statt etwas Abstraktes. Wir haben den Leuten quasi direkt zwischen die Augen geschlagen.“
In jüngerer Zeit wirken die Turnierlogos etwas standardisiert, wobei der allgemeine Umriss des Logos dem der Jules-Rimet-Trophäe entspricht.
Sie haben immer kulturelle Elemente des Gastgeberlandes integriert. In Katar beispielsweise wurde das Logo so gestaltet, dass es wie ein Wollschal aussieht, ein traditionelles Kleidungsstück der Region. Bei der Fußballweltmeisterschaft 2018 in Russland gab es kräftige Farben in den Farben Rot, Gold, Schwarz und Blau. Die FIFA sagte, es sei von jahrhundertealten Techniken inspiriert, die in der weltberühmten russischen Kunst zu sehen seien, die Jahrhunderte zurückreicht.
Das Logo für das kommende Turnier, das in drei verschiedenen Nationen ausgetragen wird, wirkt wie eine generische Übung in „sauberem“ Design, wie wir es heutzutage oft sehen. — Maurer
Warum haben sie es also so gemacht?
Die FIFA beantwortete am Mittwoch während einer Sitzung mit nationalen Medien Fragen. Der Antrieb für das Design bestand laut einem Beamten darin, die Marke integrativ und einfach zu gestalten und über mehrere Plattformen hinweg in hohem Maße anpassbar zu sein. Sie wollten den WM-Pokal in den Vordergrund des Logos rücken, sagte die FIFA, und sie wollten ein System schaffen, das bei zukünftigen Turnieren wiederverwendet werden kann und für alle Altersgruppen „ikonisch“ wirkt.
Die Einfachheit des Designs ist ein Merkmal von FIFA und kein Fehler. Sie sehen das schlichte Jane-Logo auf Sweatshirts, Mützen, Schuhen, auf der Vorderseite von Trikots beim Turnier … überall. Es gibt Variationen des Logos, bei denen die „26“ in 16 Gitter unterteilt ist, die die 16 Austragungsstädte darstellen, und weitere Iterationen, bei denen die Zahlen 48 Felder enthalten, die die Mannschaften des Turniers darstellen. Die FIFA hat außerdem für jede Gastgeberstadt einzigartige Farbpaletten und Designeinsätze erstellt. Das Basislogo bleibt jedoch gleich.
Vertreter der FIFA sagten, der Designprozess für das Logo sei von ihrem eigenen Markenteam geleitet worden, mit Unterstützung einer Reihe von Beratungsagenturen, die sie jedoch nicht nennen wollten. – Maurer
Welchen anderen Weg hätten sie einschlagen können?
Kanada war noch nie Austragungsort einer Weltmeisterschaft, die USA und Mexiko hingegen schon, und sowohl bei den Turnieren 1970 als auch 1994 waren einige der besten Designs in der Geschichte des Wettbewerbs zu sehen. Die FIFA hätte vielleicht darüber nachgedacht, einige dieser früheren visuellen Identitäten zu überarbeiten oder neu zu erfinden oder vielleicht für jedes Gastgeberland eine andere Version des Logos zu entwerfen. Stattdessen fühlt sich das, was es herausbrachte, langweilig und leblos an. Wer weiß, vielleicht wächst es uns ans Herz. Wir werden sehen. – Maurer
Was sie sagen
CONCACAF-Präsident Victor Montagliani sagte, die Eröffnungsveranstaltung am Mittwoch sei „eine Art Auftakt gewesen, abgesehen von der Eröffnung der Städte, die wir letztes Jahr hatten“.
„Das ist wirklich das erste vor 2026, und danach wird es noch viele weitere geben. Offensichtlich sind die Städte sehr aufgeregt und stehen wirklich dahinter“, fügte er hinzu. „Sie wurden letztes Jahr ausgewählt und jetzt werden sie ihre Federn mit den Farben und all dem Zeug in Schwung bringen. Und es ist wirklich spannend. Und ich denke natürlich, dass wir für die Zukunft noch viel Arbeit vor uns haben, aber ich habe das Gefühl, dass es fast so ist, als würde man jetzt anfangen.“
Montagliani ging auch auf die Aussicht ein, dass die USA und Mexiko die Frauen-Weltmeisterschaft 2027 ausrichten könnten.
„Es ist ein Prozess. Offensichtlich ist es aufregend. Zwei Länder, die Sie kennen, die über Einrichtungen und eine lange Organisationsgeschichte verfügen. Im Moment ist es erst der Anfang“, sagte er. „Da steckt also ein ganzer Prozess dahinter, wir stehen dahinter, CONCACAF steht dahinter. Und mal sehen, was passiert.“
Montagliani fügte hinzu, dass Diskussionen über Fragen der Berichterstattung über die Frauen-Weltmeisterschaft stattgefunden hätten. „(Die Diskussionen) haben, muss ich sagen, auf einer etwas anderen Ebene begonnen“, sagte er. „Es ist also bewegend und ich denke, es ist hier wichtig zu verstehen, woher wir kommen. Wir investieren in den Frauenfußball, wir investieren in den Frauenfußball.“
Infantino ging auf Sicherheitsbedenken für das Turnier 2026 ein.
„Katar ist klein, besonders im Vergleich zu Nordamerika. Das haben wir mit den Behörden, den örtlichen Behörden, aber auch den Polizeibehörden aller teilnehmenden Länder organisiert. Wir haben ein wirklich sehr starkes und leistungsfähiges Beziehungs- und Kooperationsnetzwerk aufgebaut und in Bezug auf die Sicherheit bei der Weltmeisterschaft lief alles sehr, sehr reibungslos. Ich bin sicher, dass das Gleiche auch hier passieren wird“, sagte er.
„Wir kommen hierher, um unseren Leuten, den Menschen vor Ort in Amerika und Nordamerika, unseren Gemeinden aus aller Welt, die bereits hier leben, und den Fans aus dem Ausland Glück, Leidenschaft und Freude zu bringen. … Wir arbeiten bereits jetzt, drei Jahre im Voraus, mit den Polizeibehörden, den Regierungsbehörden der drei Länder und den Teilnehmern zusammen, um sicherzustellen, dass es friedlich verläuft.“
Pflichtlektüre
(Foto: Harold Cunningham / FIFA über Getty Images)