Netflix regiert weiterhin das Streaming-Universum. Ende März hatte das Unternehmen insgesamt 207,6 Millionen zahlende Abonnenten, davon rund 67 Millionen in den USA, wie das Unternehmen in einem Gewinnbericht am Dienstag feststellte.
Die Hauptkonkurrenten – Disney +, HBO Max, Paramount + und AppleTV + sowie die Streamer der alten Garde Amazon Prime Video und Hulu – haben jedoch die Aufmerksamkeit von Netflix auf sich gezogen.
Die weltweite Nachfrage nach originalen Netflix-Programmen wie „Bridgerton“, der vielbeschworenen Romanze des Superproduzenten Shonda Rhimes, ist laut der entwickelten Datenfirma Parrot Analytics im Vergleich zu ähnlichen Angeboten von Newcomern zurückgegangen Eine Metrik, mit der nicht nur die Anzahl der Zuschauer für bestimmte Sendungen bewertet wird, sondern auch deren Wahrscheinlichkeit, Abonnenten für einen Streaming-Dienst zu gewinnen.
In seiner jüngsten Rangliste berichtete Parrot, dass der Anteil von Netflix an der Gesamtnachfrage – ein Maß für die Popularität seiner Shows – in den ersten drei Monaten des Jahres leicht über 50 Prozent lag, verglichen mit 54 Prozent vor einem Jahr und 65 Prozent im ersten Quartal 2019.
Mit anderen Worten, Konkurrenten haben begonnen, sich an der Dominanz von Netflix zu beteiligen.
Das zeigte sich in den Zahlen. Für das erste Quartal 2021 meldete Netflix vier Millionen neue Kunden, weniger als die prognostizierten sechs Millionen. Das Unternehmen erwartet für das laufende Quartal, das im Juni endet, nur eine Million neue Kunden.
Die Netflix-Aktie fiel am Dienstag nach der Bekanntgabe der Gewinne im nachbörslichen Handel um rund 10 Prozent.
Das Unternehmen glaubt nicht, dass die neueren Wettbewerber das Problem waren.
„Sind wir sicher, dass es keine Konkurrenz ist? Weil es offensichtlich viele neue Wettbewerbe gibt “, sagte Reed Hastings, Co-Geschäftsführer des Unternehmens zusammen mit Ted Sarandos, auf der Gewinnaufforderung nach dem Bericht. „Es ist hart umkämpft, aber es war schon immer so. Wir konkurrieren seit 13 Jahren mit Amazon Prime, seit 14 Jahren mit Hulu. “ Er fügte hinzu: “Es gibt also keine wirkliche Veränderung, die wir im Wettbewerbsumfeld feststellen können.”
Netflix zog die Produktionen während der Pandemie zurück, die nun in den Veröffentlichungsplan aufgenommen wurde. Das Unternehmen hatte im Berichtszeitraum keine großen Serien.
“Wir werden in der zweiten Jahreshälfte wieder in einen viel stabileren Zustand zurückkehren”, sagte Sarandos und zitierte die Rückkehr populärer Serien wie “The Witcher” und “You”.
Heute im Geschäft
Netflix erhöhte im Oktober auch die Preise und erhöhte seinen Standardplan um einen Dollar auf 14 US-Dollar pro Monat. Die Premium-Stufe wurde um weitere 2 US-Dollar aufgestockt, was nun 18 US-Dollar kostet. Das Unternehmen erhöht seine Gebühren in der Regel etwa alle 18 Monate. Es wird auch versucht, die gemeinsame Nutzung von Passwörtern einzudämmen, was seit langem üblich ist.
Im gleichen Zeitraum, als die Pandemie im Gange war, verzeichnete das Unternehmen im vergangenen Jahr einen Rekord von 15,7 Millionen Abonnenten.
Als ein Großteil der Welt gesperrt wurde, wandten sich die Menschen Bildschirmen zu, um die Stunden zu vertreiben. Netflix verzeichnete einen Anstieg der Neuanmeldungen, was zu einem Rekordjahr von fast 37 Millionen zusätzlichen Kunden führte. Es ist unwahrscheinlich, dass das Unternehmen diese Leistung für 2021 wiederholen wird, da Restaurants, Geschäfte, Theater und Sportstadien landesweit ihre volle Kapazität erreichen.
Aber Netflix ist ein internationales Geschäft. Der Großteil seiner Einnahmen stammt jetzt aus Übersee und hat sein zukünftiges Wachstum auf Schwellenländer wie Indien und Lateinamerika gestützt. Diese Regionen hatten in jüngster Zeit einen Anstieg der Coronavirus-Fälle, was zu neuen Sperren führte. Der größte Teil der Welt, einschließlich Europas, hat seine Bürger nicht so schnell geimpft wie die Vereinigten Staaten.
Netflix gibt immer noch viel aus. Es wurden 465 Millionen US-Dollar ausgegeben, um zwei Fortsetzungen der Hit-Einheit „Knives Out“ zu kaufen, ein Preis, der 50 Prozent über den Bruttoeinnahmen des ersten Films liegt. Es ist auch das Zehnfache der Produktionskosten des Films. Hollywood leuchtete mit Geschwätz auf. Hat Netflix zu viel bezahlt?
Der Regisseur des Films, Rian Johnson, hatte die Idee für den Film und er und sein Produktionspartner kontrollieren die Rechte. Der lukrative Deal steht im Einklang mit Netflix ‘teurer Werbung für Hollywood-Schöpfer. Es bestehen neunstellige Vereinbarungen mit produktiven Fernsehproduzenten wie Frau Rhimes und Ryan Murphy sowie dem Schauspieler-Produzenten Adam Sandler. Herr Johnson könnte sich ihren Reihen anschließen, indem er zusätzliche Serien und Filme für das Unternehmen erstellt.
Trotz des Bestrebens von Netflix, eigene Inhalte zu besitzen, hat Netflix kürzlich eine Vertriebsvereinbarung mit Sony Pictures Entertainment geschlossen, dem letzten großen Hollywood-Studio, das an kein Streaming-Geschäft gebunden ist. Netflix wird Rechte an einigen Marvel-Franchise-Unternehmen haben, darunter dem von Sony kontrollierten „Spider-Man“ und mehreren Ablegern, die auf dem Charakter basieren.
Das Unternehmen erzielte im ersten Quartal einen Gewinn von 1,7 Milliarden US-Dollar bei einem Umsatz von 7,16 Milliarden US-Dollar. Die Anleger strebten einen Gewinn von 1,3 Milliarden US-Dollar bei einem Umsatz von 7,1 Milliarden US-Dollar an.
Darüber hinaus genehmigte der Verwaltungsrat einen Aktienrückkaufplan in Höhe von 5 Mrd. USD, der die Anzahl der verfügbaren Aktien im Umlauf verringern und sie möglicherweise wertvoller machen soll.
Obwohl die Wettbewerber auf dem Vormarsch sind, befindet sich Netflix in der besten finanziellen Form seiner Geschichte. Es erreichte Ende letzten Jahres einen Meilenstein, als es sagte, es werde nicht länger versuchen, Geld zu leihen, um seinen Inhaltsplan zu finanzieren. Eine andere Sichtweise: Netflix wurde schließlich zu einem wirklich profitablen Unternehmen, nachdem es 200 Millionen Abonnenten erreicht hatte, die jeweils durchschnittlich 11 US-Dollar pro Monat zahlten.
Mit anderen Worten: Die Konkurrenten verlieren immer noch viel Geld beim Streaming.