Wenn Sie durch die riesigen Hallen der CES-Messe schlendern, die jedes Jahr in Las Vegas stattfindet, werden Sie jede Menge Smartphones finden. Aber sehr selten findet man viele neu Smartphones. Große Hersteller stellen zwar immer noch ihre Geräte vor, es handelt sich jedoch eher um Modelle, die bereits veröffentlicht wurden, als um solche, die auf der Veranstaltung erstmals vorgestellt werden.
Ja, die auf Mobiltelefone ausgerichtete Veranstaltung Mobile World Congress (MWC) steht vor der Tür, aber für einige Telefonmarken – insbesondere diejenigen, die in den USA mehr Aufmerksamkeit erregen möchten – ist die CES durchaus eine Gelegenheit, die derzeitige Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen völlig verfehlt.
Farben und Konzepte
Es ist nichts Neues, dass Telefonmarken die CES nicht sehr ernst nehmen. Im Laufe der Jahre haben Unternehmen Sondereditionen bestehender Telefone, neue Farben oder einige Modelle der unteren Preisklasse auf den Markt gebracht. Aber ein großes Flaggschiff-Telefon im Mittelpunkt von Las Vegas zu sehen, ist eine echte Seltenheit. Stattdessen bringen Telefonhersteller gerne Konzepttelefone mit. Im Jahr 2020 zeigte OnePlus beispielsweise das Concept One mit seinem coolen elektrochromen Glas über den Kameralinsen.
Vor seinem Untergang stellte LG auf der CES sein „rollbares“ Smartphone vor, und TCL bringt normalerweise auch Konzepte zur CES. Konzepte und Teaser sind ein wesentlicher Bestandteil des CES-Erlebnisses, da es auf der Messe sowohl um zukünftige Technologien, experimentelle Produkte und die Zukunft geht als auch um Neuerscheinungen, die wir in den kommenden Monaten tatsächlich kaufen können. Aber es geht auch darum, Aufmerksamkeit zu erregen, neue Produkte anzupreisen und den Menschen neue Namen vorzustellen – und darin liegt die Chance.
Das heißt, ich beziehe mich nicht auf große Marken wie Samsung, Google und Apple. Keiner von ihnen braucht CES oder MWC, um Aufmerksamkeit zu erregen, und sie haben auch keine Lust, auf einer überfüllten Messe um Schlagzeilen oder Platz zu kämpfen. Große Marken ziehen viel mehr Wert aus einer eigenständigen Veranstaltung, bei der sie alles kontrollieren und dann tagelang die Nachrichten dominieren. Samsung ist ein gutes Beispiel. Während die ersten „Unpacked“-Veranstaltungen auf dem MWC stattfanden, entschied man sich bald, den Startplan nicht von der Messe diktieren zu lassen. Jetzt gibt es jedes Jahr zu unterschiedlichen Zeiten separate Veranstaltungen.
Die CES ist erstklassige Werbefläche
Stattdessen ist die CES eine Chance für neue, aufstrebende oder etwas kleinere Telefonmarken. Da die CES eine Art Smartphone-Ödland ist, hätte einer dieser Hersteller mit einem wirklich brandneuen Produkt, das er in naher Zukunft auf den Markt bringen wird, die mobile Seite der Messe fast für sich allein, sollte er sich dazu entschließen, auf der Veranstaltung vorzustellen. Die CES ist riesig und wird von Zehntausenden Menschen aus der Branche, einschließlich der Medien, besucht. Das bedeutet, dass Sie viele Blicke auf sich ziehen, und die CES ist besonders effektiv, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der USA auf eine Marke und ein Produkt zu lenken.
Huawei wusste das und entschied sich 2018 für die CES, um das Huawei Mate 10 Pro in den USA vorzustellen, und gab dabei mit einer großen Bühnenpräsentation und externen Veranstaltungen alles. Es hatte keinen Sinn, das Mate 10 Pro etwa einen Monat später auf dem MWC in den USA vorzustellen, da dieser in Barcelona, Spanien, stattfindet. Nein, die CES war der perfekte Startpunkt für Huaweis US-Bemühungen, da sie zu dieser Zeit außerhalb Chinas und Europas weitgehend unbekannt war.
Es war nicht die Schuld von Huawei, dass auch auf der CES 2018 alles schief gelaufen ist – es war dennoch die richtige Entscheidung, die Veranstaltung auf der Messe abzuhalten. Wenn alles gut gelaufen wäre und das Mate 10 Pro wie ursprünglich erwartet über AT&T erhältlich gewesen wäre, hätte die CES mit ziemlicher Sicherheit dabei geholfen, seine Marke schnell und effektiv aufzubauen.
Telefone auf der CES 2024
Das ist vielleicht das letzte Mal, dass auf der CES etwas so Großes im Mobilbereich passiert, aber es scheint, dass eine Marke das Potenzial der CES 2024 für eine Telefoneinführung erkennt, und das ist Asus.
Asus hat bereits bestätigt, dass es das ROG Phone 8 auf der CES 2024 vorstellen wird. Dies ist das erste Mal, dass das Unternehmen die Veranstaltung in Las Vegas nutzt, um sein neuestes Gaming-Telefon vorzustellen. Asus ist auf der CES bereits für seine beliebten Computerprodukte bekannt; Es ist jedoch nicht so bekannt für seine Telefone im Allgemeinen. Es macht absolut Sinn, die CES zu nutzen, um Aufmerksamkeit für sein neuestes Mobilgerät zu gewinnen, und wie ich bereits erwähnt habe, wird es in Las Vegas wahrscheinlich überhaupt keine große Konkurrenz geben.
Asus sieht, wie die CES wirklich dazu beitragen könnte, dass mehr Menschen das ROG Phone finden, insbesondere auf dem lukrativen US-Markt. Allerdings war nicht jede neue oder aufstrebende Marke so zukunftsorientiert.
Ich kann nicht anders, als zu denken, dass die CES ideal dafür ist, dass Nothing wirklich seine Flagge auf dem US-Markt zeigt, aber leider sieht es so aus, als ob die Marke … ähm, Nichts Sonderangebot auf der CES 2024. Nach dem Debakel mit der Nothing Chats-App, das einige US-Käufer des brillanten Nothing Phone 2 verärgert haben könnte, hätte die CES sehr hilfreich dabei sein können, diesen Fehler aus der Geschichte zu tilgen.
Stattdessen ist Nothing auf dem Weg zum MWC 2024, wo wir möglicherweise einen ersten Blick auf das gemunkelte Nothing Phone 2a werfen. Es ist aufregend und es besteht kein Zweifel daran, dass MWC die vernünftige und sichere Wahl ist, um ein Smartphone auf den Markt zu bringen, weshalb viele andere Telefonmarken dort Telefone auf den Markt bringen werden, sodass Nothing um Aufmerksamkeit kämpft. Dies müsste auf der CES nicht auf die gleiche Weise geschehen, und es würde auch dazu beitragen, mehr Menschen in den USA seine unterhaltsame, ungewöhnliche Marke und Identität vorzustellen – und das alles in sehr kurzer Zeit.
Keine mobile Show?
Die CES ist und war noch nie eine Messe für Smartphones. Aber das sollte nicht bedeuten, dass sie beiseite geschoben werden. MWC gilt als die wichtigste Fachmesse für mobile Geräte, doch in den letzten Jahren gab es nicht viele wirklich große, international relevante neue Modellveröffentlichungen. Messen selbst haben sich seit 2020 verändert, daher erscheinen Versuche, an alten Formeln und Traditionen festzuhalten, rückständig und nicht angemessen für die aufregende, sich ständig weiterentwickelnde Technologiebranche.
Asus geht dieses Jahr ein Risiko ein, aber es könnte sich wirklich auszahlen. Das ROG Phone 8 wird wahrscheinlich ein eher Nischengerät sein, könnte aber auch viele Leute ansprechen, die noch nicht einmal wissen, dass Asus Gaming-Smartphones herstellt. Die CES ist ein großartiger Ort, um anzugeben und Schlagzeilen zu machen, wie es vielleicht nicht der Fall wäre, wenn das Telefon an einem zufälligen, regnerischen Mittwochnachmittag irgendwann im Februar vorgestellt würde.
Andere Marken, die nicht Samsung, Apple oder Google heißen, sollten beobachten, wie sich Asus auf der CES 2024 schlägt, und nicht zu lange mit den vorläufigen Plänen zur Einführung eines Flaggschiff-Smartphones auf der CES 2025 schlafen. Das könnte ihm etwas Besonderes bescheren Art von Werbung, die anderswo nicht zu finden wäre.
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