Die Caden-App würde Benutzern Tausende von Dollar pro Jahr ZAHLEN, um ihre Daten mit Werbetreibenden zu teilen

Ein neues Unternehmen möchte Benutzer für ihre Smartphone-Daten bezahlen – mit dem Potenzial, dass einige Leute Tausende von Dollar pro Jahr verdienen, wenn sie viele spezifische Informationen preisgeben.

Die App heißt Caden und wird vom Internetpionier und Yahoo-Mitbegründer Jerry Yang unterstützt. Die App hilft Benutzern, ihre Daten von anderen Diensten und Apps, sei es Amazon oder Yelp, in einen „Tresor“ herunterzuladen. Benutzer, die sich dafür entscheiden, diese Daten zu teilen, können dann einen Teil der Einnahmen verdienen, die die App daraus generiert.

Die digitale Werbebranche, die bereits mit rezessivem Gegenwind konfrontiert ist, sucht nach neuen Wegen, um Verbraucherdaten zu monetarisieren. Herkömmliche Methoden sind jetzt schwieriger, zum Teil dank der im letzten Jahr eingeführten Datenschutzrichtlinie von Apple, die verlangt, dass alle Apps um Erlaubnis bitten, Benutzer zu verfolgen – was viele abgelehnt haben.

Caden hat Tests mit einer kleinen Anzahl von Benutzern durchgeführt und plant, laut The Wall Street Journal, Anfang nächsten Jahres einen öffentlichen Betatest mit 10.000 Benutzern durchzuführen. Das Unternehmen plant, den Benutzern eine große Auswahl an Möglichkeiten zum Teilen ihrer Daten zu bieten.

„Wir glauben, dass jeder digitale Bürger Teil der Datenökonomie sein und derjenige sein sollte, der entscheiden kann, wie seine Daten verwendet werden und was er im Gegenzug will“, erklärt das Unternehmen auf seiner Website.

‘Wir sind absolut besessen von Datenschutz, daher können Sie sicher sein, dass jede Funktion und jedes Produkt, das wir anbieten, die Privatsphäre schützt, Punkt.’

Eine Option besteht darin, die Daten zu bündeln und zu anonymisieren und sie für 5 bis 20 US-Dollar pro Monat mit externen Parteien zu teilen, sagte Caden-Gründer und Geschäftsführer John Roa dem Journal. Die Vergütung wird durch einen „Datenwert“ bestimmt, der auf den Antworten der Benutzer auf demografische Umfragefragen und den von ihnen genutzten Diensten basiert.

Zum Beispiel könnte eine Person zustimmen, ihre Fahrgemeinschaftshistorie zu teilen, damit Werbetreibende Segmente von Personen erstellen können, die eine bestimmte Menge fahren – was Verbrauchern laut dem Bericht des Journals schließlich bis zu 50 US-Dollar pro Monat zahlen kann.

Eine andere Option würde es Werbetreibenden ermöglichen, direkte Maßnahmen auf der Grundlage der Daten zu ergreifen, die Caden von Benutzern sammelt. Das wäre für eine Reihe verschiedener Vermarkter wertvoller, so dass es Tausende von Dollar pro Jahr für teilnehmende Benutzer generieren könnte, erklärte das Unternehmen.

Jede App, die in diesem Bereich Erfolg hat, muss eine breite Masse von Verbrauchern davon überzeugen, dass sie vertrauenswürdig ist und das Gesamterlebnis perfekt sein muss.

„Die Verbraucher-App muss unglaublich sein. Nicht nur die Benutzererfahrung, sondern auch der Wert, den der Verbraucher erhält, muss erstaunlich sein“, sagte Ullas Naik, Gründer und General Partner bei Streamlined Ventures, dem Leiter der neuen Finanzierungsrunde von Caden, gegenüber dem Journal.

Eine andere Option würde es Werbetreibenden ermöglichen, direkte Maßnahmen auf der Grundlage der Daten zu ergreifen, die Caden von Benutzern sammelt. Das wäre für eine Reihe verschiedener Vermarkter wertvoller, so dass es Tausende von Dollar pro Jahr für teilnehmende Benutzer generieren könnte, erklärte das Unternehmen

Das Unternehmen sagte, dass es den Benutzern ermöglichen wird, zu sehen, mit welchen Marken es zusammenarbeitet, und es ihnen ermöglichen wird, zu kontrollieren, welche Marken auf ihre Informationen zugreifen können – da es beginnt, Marken mehr personalisierte Marketingarbeit zu leisten.

Caden würde es Benutzern auch ermöglichen, Werbetreibende nach Kategorie oder Name zu begrenzen oder einzuschränken, sagten sie dem Journal.

Ein Experte warnte jedoch davor, dass Apps wie Caden nicht wirklich durchstarten werden, bis in den kommenden Jahren eine weitere große Änderung des Datenschutzes eintritt: Googles Plan, die Unterstützung von Drittanbieter-Tracking in seinem beliebten Chrome-Browser einzustellen, der erst 2024 in Kraft tritt. Bis dahin können Marken noch viele Daten über Verbraucher absaugen, ohne sie um Erlaubnis zu fragen.

„Ich denke, dies wird eine Reihe von Nischenlösungen sein, etwas, mit dem Werbetreibende experimentieren können und etwas, mit dem Verbraucher experimentieren können, aber ich sehe nicht, dass sie sich durchsetzen“, sagte Stephanie Liu, Analystin von Forrester Research, gegenüber der Wirtschaftszeitung.

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