Die Untersuchung der YouTube-Liste der angesagtesten Videos und Top-Kurzfilme des Jahres 2022 sowie des YouTube Ads Leaderboard: 2022 year end Wrap-up kann Content-Vermarkter, Content-Ersteller und digitale Werbetreibende einige wichtige Lektionen lehren, die sie im Jahr 2023 anwenden können .
Aber es hilft, wenn Sie einen geheimen Decoderring haben, um zu entschlüsseln, warum es drei Listen gibt – und warum jede eine andere Methode verwendet, um die Rangliste zu erstellen.
YouTube hat seine erste Liste der 10 meistgesehenen YouTube-Videos bereits im Dezember 2010 veröffentlicht. Leider lehrte diese Liste viele Vermarkter, dass „Anzahl der Aufrufe“ die einzige Metrik war, die zählte.
Aber ich habe meinen geheimen Decoder-Ring im Oktober 2012 zurückerhalten, als YouTube damit begann, das Ranking von Videos in den YouTube-Suchergebnissen anzupassen, um ansprechende Videos zu belohnen, die die Zuschauer anhielten.
Mit anderen Worten, YouTube hat „Anzahl der Aufrufe“ durch „Wiedergabezeit“ ersetzt.
Dies war eine bedeutende Veränderung, da die „Wiedergabezeit“ Ihnen ein Gefühl dafür gibt, welche Inhalte sich die Zuschauer tatsächlich ansehen, im Gegensatz zu Videos, die sie anklicken und dann verlassen.
Im Dezember 2012 wechselte YouTube von der Enthüllung seiner 10 „meistgesehenen“ Videos des Jahres zu seiner Enthüllung seiner „Top-Trending-Videos“, basierend auf der Zeit, die mit dem Ansehen, Teilen, Kommentieren, „Gefällt mir“ und anderen Faktoren verbracht wurde.
Mit anderen Worten, „Wiedergabezeit“ und „Engagements“ waren jetzt die Messwerte, auf die es ankam.
Heute belohnt der Algorithmus von YouTube „Zuschauerzufriedenheit“.
Mit anderen Worten, YouTube achtet nicht auf Videos; es lenkt die Aufmerksamkeit auf die Zuschauer.
Anstatt also zu versuchen, Videos zu machen, die einen Algorithmus glücklich machen, konzentriere dich darauf, Videos zu machen, die deine Zuschauer glücklich machen.
Dies bringt uns zu den YouTube-Listen der „Trendvideos“ und „Top-Shorts“ für 2022.
Um wichtige Lektionen zu lernen, die im Jahr 2023 angewendet werden können, müssen wir uns darüber im Klaren sein, dass das Discovery-System von YouTube sowohl die absolute als auch die relative Wiedergabezeit als Signale bei der Entscheidung über das Engagement des Publikums verwendet.
Letztendlich möchte YouTube, dass sowohl kurze als auch lange Videos erfolgreich sind, daher ist die relative Wiedergabezeit für kurze Videos wichtiger und die absolute Wiedergabezeit für längere Videos wichtiger.
Top 7 angesagte Videos von 2022
1. „So Long Nerds“ von Technoblade (6:32 lang, 88,3 Millionen Views, 10,2 Millionen Engagements)
In dieser bewegenden Hommage liest der Vater des geliebten Minecraft-Schöpfers Technoblade einen Abschiedsbrief von seinem Sohn vor.
Der Gamer verlor seinen Kampf gegen den Krebs im Juni, aber sein Vermächtnis bleibt auf YouTube.
2. „Sehen Sie sich den unzensierten Moment an, in dem Will Smith Chris Rock bei den Oscars auf die Bühne haut und eine F-Bombe abwirft“ von Guardian News (1:24 lang, 104 Millionen Aufrufe und 1,8 Millionen Engagements)
Es war der Schlag, den man auf der ganzen Welt hörte: Oscar-Preisträger Will Smith ging vom Drehbuch ab und verpasste Chris Rock live auf der Bühne bei der prestigeträchtigsten Veranstaltung der Filmindustrie eine Ohrfeige.
3. „Hi, I’m Dream“ von Dream (5:42 lang, 48,5 Millionen Aufrufe und 4,7 Millionen Interaktionen)
Dreams Einfallsreichtum in Minecraft hat ihn zu einem Top-Creator mit einer hingebungsvollen Fangemeinde gemacht.
Aber bis jetzt wusste niemand, wie er im echten Leben aussah.
4. „Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar & 50 Cent Full Pepsi Sb Lvi Halftime Show“ von NFL (14:41 lang, 146 Millionen Aufrufe und 3,5 Millionen Engagements)
Verlieren Sie sich in dieser epischen Super-Bowl-Halbzeitshow mit einigen der größten Künstler der Hip-Hop-Geschichte: Dr. Dre, Snoop, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lama und 50 Cent.
5. „Ich habe Willy Wonkas Schokoladenfabrik gebaut!“ Von Mrbeast (17:01 lang, 132 Millionen Aufrufe und 5,1 Millionen Engagements)
In einem von „Willy Wonka“ inspirierten Lagerhaus fordert MrBeast die Teilnehmer heraus, einen Schokoladenfluss zu durchqueren, eine Süßigkeitenwand zu erklimmen, an Süßwarenspielen teilzunehmen und sich ihren süßesten Fantasien hinzugeben.
6. „Pranks Destroy Scam Callers – Glitterbomb Payback“ von Mark Rober (26:41 lang, 55,9 Millionen Aufrufe und 2,2 Millionen Engagements).
Ingenieur Mark Rober übt in der neuesten Version seiner Glitzerbomben-Serie blendende Rache an einem betrügerischen Callcenter.
7. „Being Not Straight“ von Jaiden Animations (15:22 lang, 17,8 Millionen Aufrufe und 1,7 Millionen Engagements)
In diesem Coming-out-Video zeigt Jaiden Animations eine persönliche Reise von der Jugend bis ins Erwachsenenalter und erzählt, wie sie dabei ihre sexuelle Identität entdeckten.
Top 7 Shorts von 2022
1. „Diver Cracks Egg At 45 Ft Deep #Shorts“ von Shangerdanger (0:56 lang, 251 Millionen Aufrufe und 12,3 Millionen Engagements)
Der Meeresboden ist ein mysteriöser Ort. Es ist voll von unbekannten Meeresbewohnern, seltsamen Pflanzen und … Hühnereiern?!
Begleiten Sie Shangerdanger, während er das Internet durchbricht und mit dem Ei voran in die blauen Tiefen eintaucht.
2. „Sarah Trust Challenges“ von Hingaflips (0:31 lang, 142 Millionen Aufrufe und 6,5 Millionen Interaktionen)
Besser als Parkour? Das ist Trampwall: ein epischer Sport, bei dem Akrobaten der Schwerkraft trotzen und von einer Wand auf ein Trampolin springen, um atemberaubende Stunts in der Luft zu vollführen.
3. „Komm mit, um meinen flauschigen Hund zu rasieren! #Doggrooming #Grooming #Goldendoodle“ von Brodie That Dood (0:52 lang, 108 Millionen Aufrufe und 6,8 Millionen Engagements)
Sein langes, flauschiges Fell hat Brodie jahrelang zu einem der bekanntesten Hunde auf YouTube gemacht. Der Herzschmerz war also echt, als entschieden wurde, dass er einen engen Schnitt brauchte.
4. „Dave and Busters Bet Me 1000 Tickets I Couldn’t Do This…“ von Chris Ivan (0:59 lang, 83,6 Millionen Aufrufe und 6,3 Millionen Engagements).
Niemand macht Trickaufnahmen wie der Schöpfer Chris Ivan. In diesem Kurzfilm versucht er, einen Kolben auf einem Schild von Dave & Buster zu landen.
Der Preis? 1.000 Tickets … wenn er es schaffen kann.
5. „That Gap Between Your Car Seat and Center Console“ von Jay & Sharon (0:58 lang, 182 Millionen Aufrufe und 6,4 Millionen Interaktionen)
Wir alle haben in der gefürchteten Lücke zwischen Autositz und Mittelkonsole etwas verloren.
In diesem komödiantischen Sketch zeigen uns die Macher Jay & Sharon, was dort unten wirklich vor sich geht.
6. „Welcome To The Stomach #Shorts“ von Adrian Bliss (0:34 lang, 118 Millionen Aufrufe und 7,0 Millionen Interaktionen)
In diesem mundgerechten Sketch erweckt der witzige Schöpfer Adrian Bliss all die Charaktere zum Leben, die versuchen, in seinem platzbegrenzten Magen Einlass zu finden – und darin zu feiern.
7. „This Magic Trick Explained (America’s Got Talent)“ von Zack D. Films (0:34 lang, 97,4 Millionen Aufrufe und 5,6 Millionen Interaktionen).
Wie hat er es gemacht? Die Juroren von „America’s Got Talent“ waren von diesem Zaubertrick verblüfft.
Nicht so der Internet-Spürhund Zack D., der sein cleveres Geheimnis lüftet.
Top 7 YouTube-Anzeigen von 2022
In der Zwischenzeit verwendet YouTube eine völlig andere Methode, um die beste YouTube-Werbung für die Rangliste zum Jahresende 2022 zu ermitteln. Das macht Sinn.
Die Top-Anzeigen sind im Allgemeinen diejenigen mit den größten Budgets, die die Anzahl der Aufrufe erhöhen, aber nicht immer die Interaktionen.
1. „Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader“ von Amazon (1:31 lang, 69,7 Millionen Aufrufe und 25.700 Engagements)
Die Kreativagentur für diese Anzeige war Lucky Generals und die Medienagentur war IPG – Rufus.
Die Beschreibung der Anzeige fragt: „Ist Alexa Gedankenlesen eine gute Idee? Nein. Nein, ist es nicht.“
2. „Willkommen in der Clanhauptstadt! Clash Of Clans Neues Update!” Von Clash Of Clans (1:20 lang, 52,9 Millionen Aufrufe und 212.000 Engagements)
Die Kreativagentur war Psyop, die Medienagentur war hausintern.
In der Beschreibung der Anzeige steht,
„Willkommen am ultimativen Clanziel! Ein Ort, an dem Sie und Ihr Clan gemeinsam BAUEN und KÄMPFEN können! Ein Ort namens CLAN-HAUPTSTADT!“
3. „Tor des Jahrhunderts X BTS | Yet To Come (Hyundai Ver.) Official Music Video“ von Hyundaiworldwide (4:08 lang, 40,5 Millionen Aufrufe und 886.000 Engagements)
In der Beschreibung der Anzeige steht,
„Unser ‚Jahrhundertziel’ kann nicht von einem Einzelnen allein erreicht werden, aber wir können es erreichen, wenn wir alle unsere Kräfte bündeln und uns zusammenschließen.
So wie Fußballspieler als Team zusammenkommen, um Tore zu schießen, wollen wir die Kraft des Fußballs nutzen, um gemeinsam das größte Ziel zu erreichen – ‚Eine geeinte Welt für Nachhaltigkeit‘.“
4. „20. Jahrestag von Harry Potter: Rückkehr nach Hogwarts | Offizieller Anhänger | HBO Max“ von HBO Max (1:58 lang, 27,3 Millionen Aufrufe und 739.000 Engagements)
Die Kreativagentur war Inhouse, die Mediaagentur Hearts & Science.
In der Beschreibung der Anzeige steht,
„Harry Potter 20th Anniversary: Return to Hogwarts lädt Fans zu einer magischen Reise aus der Ich-Perspektive durch eines der beliebtesten Film-Franchises aller Zeiten ein, da es Daniel Radcliffe, Rupert Grint, Emma Watson und andere geschätzte Darsteller und Filmemacher aus allen wiedervereint acht Harry-Potter-Filme zum ersten Mal, um das Jubiläum des ersten Films der Franchise, Harry Potter und der Stein der Weisen, zu feiern.“
5. „Vorstellung des iPhone 14 Pro | Apple“ von Apple (4:20 lang, 23,8 Millionen Aufrufe und 571.000 Engagements)
Die Beschreibung der Anzeige fragt: „Was liegt hinter einem herkömmlichen Smartphone? Lass es uns herausfinden. Das ist das iPhone 14 Pro.“
6. Wir alle sind tot | Offizieller Anhänger | Netflix“ von Netflix (2:35 lang, 22,6 Millionen Aufrufe und 518.000 Engagements)
Kreativagentur war The Refinery, Mediaagentur hausintern. In der Beschreibung der Anzeige steht,
„Wir alle werden sterben. Es gibt keine Hoffnung.” Die Schule wurde zu einem blutigen Schlachtfeld und unsere Freunde zu schlimmsten Feinden. Wer schafft es lebend heraus?“
7. Sallys Muscheln (erweitert) | Big Game Commercial 2022“ von Squarespace (1:07 lang, 21,6 Millionen Views und 67.600 Engagements)
Die Mediaagentur war Inhouse. In der Beschreibung der Anzeige steht,
„Sehen Sie alles, was Sally verkauft, in dieser erweiterten Fassung unseres Big Game-Werbespots 2022. Mit Zendaya als Sally und erzählt von André 3000.“
Die wichtigste Lektion, die Marketer im Jahr 2023 anwenden können
Wenn wir auf die YouTube-Listen mit den angesagtesten Videos, Top-Shorts und Top-Anzeigen für 2022 zurückblicken, gibt es eine Meta-Lektion, die Vermarkter lernen können: Einheitsgröße nicht passen alle.
Bei der Messung verschiedener Videotypen sind unterschiedliche Metriken von Bedeutung, und unterschiedliche Arten von Anzeigen eignen sich besser für unterschiedliche Marketingziele.
Oder wie die Briten sagen: „Es gibt Pferde für Kurse.“
Das ist eine Lektion, die wir alle im Jahr 2023 und darüber hinaus anwenden können.
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