Der Videotrend „Get Ready with Me“ geht vom Rendezvous zu Geschichten über das Überleben im Job über

„Get Ready with Me“ – um ein Date zu haben, zur Arbeit zu gehen oder … gefeuert zu werden?

„Get Ready with Me“-Videos gibt es heutzutage überall und sie sind so einfach, wie der Name vermuten lässt. Social-Media-Nutzer, häufig Influencer, laden die Zuschauer ein, ihnen dabei zuzusehen, wie sie sich darauf vorbereiten, etwas zu tun oder irgendwohin zu gehen. Und eingebettet in die Handlung sind die Hautpflege, das Make-up, die Frisur und der ganze Glamour, der dazu gehört, heiß auszusehen – und natürlich die persönlichen Geschichten über das Leben oder die Liebe, die Ihre Aufmerksamkeit fesseln.

GRWM-Videos, wie sie auch genannt werden, sind Teil eines Trends zu „Mit mir“-Inhalten, der im letzten Jahrzehnt an Popularität gewonnen hat. Denken Sie an „Clean with Me“-Videos, in denen Nutzer zur Inspiration oder zum Vergnügen dabei zusehen, wie Menschen ihre Häuser putzen. Oder stundenlange „Study with Me“-Videos für Schüler, die Freunde für intensive Lerneinheiten suchen, aber keine Freunde in der Nähe haben.

VIRALE TIKTOK-SENSATION ALIX EARLE SAMMLT MILLIONEN FOLLOWER: „WIE DEIN HEISSER BESTER FREUND“

Mehr als ein Jahrzehnt nach ihrem Debüt auf YouTube, als die Inhalte der Ersteller noch relativ neu waren, haben „Get Ready with Me“-Videos und ihre persönlichen Sensibilitäten die sozialen Medien überschwemmt, dank einer kürzeren Iteration des Genres, die ihnen offenbar eine gewisse Bedeutung verliehen hat persönlicherer und sogar aufschlussreicherer Ton.

„Für YouTuber ist dies ein Mittel zum Geschichtenerzählen“, sagt Earnest Pettie, Leiter für Trends bei YouTube. „Es wird zu einem Vorwand, etwas über Ihr Leben zu erzählen.“

Die Leute schauen milliardenfach zu. Die Videos haben alltägliche Aufgaben zu einem zentralen Bestandteil unserer Online-Ernährung auf Plattformen wie YouTube gemacht, indem sie Zuschauer angezogen haben, die sie entweder informativ, gemeinschaftlich oder beides finden.

Die meisten Verbraucher scheinen davon wirklich begeistert zu sein. In einem im August veröffentlichten Bericht gab YouTube an, dass es zu diesem Zeitpunkt im Jahr mehr als 6 Milliarden Aufrufe von Videos mit dem Titel „grwm“ gab. Auf TikTok wurden Videos mit dem Hashtag „grwm“ mehr als 157 Milliarden Mal angesehen.

Prominente und „It-Girls“ sind auf den Zug aufgesprungen, oft um für ihre Marken zu werben oder als Teil der „Beauty Secrets“-Reihe der Vogue, die sich an diesem Trend orientiert. Im April trat Model Sofia Richie Grainge TikTok bei und veröffentlichte eine Reihe von „Get Ready with Me“-Videos, um den Fans einen Einblick in ihre Hochzeit zu bieten.

21-JÄHRIGE TIKTOKERIN FEIERT DEN KAUF IHRES ERSTEN HAUSES. DANN kamen die Kommentare

In den Anfangsjahren des Genres, sagt Pettie, hätten sich die Leute einfach vor der Kamera geschminkt. Bald darauf entwickelten sich die Videos zu dem, was man heute sieht: Content-Ersteller werden ins Schwärmen gebracht, während sie mit ihren Followern über alles reden, was sie beschäftigt.

In den letzten Jahren erlebte es eine weitere Wiederbelebung mit der Popularität von Kurzvideos, TikToks Brot-und-Butter-Video, das von YouTube und Instagram in Form von Shorts bzw. Reels geklont wurde.

Das Genre wird von aufstrebenden YouTubern übernommen, denen es möglicherweise unangenehm ist, eine Geschichte in einem Video zu teilen, ohne etwas anderes zu tun, sagt Nicla Bartoli, Vizepräsidentin für Vertrieb bei Influencer Marketing Factory. Durch das Hinzufügen von Aktivitäten wirken Inhalte tendenziell weniger schwer und einladender, insbesondere für Zuschauer, die den Ersteller noch nie gesehen haben, sich aber für das interessieren, was er tut.

Da Benutzer auf TikTok auch dazu neigen, schnell zu scrollen, müssen Ersteller die Aufmerksamkeit eines Betrachters sofort fesseln, bevor sie zum nächsten Schritt auf ihrer „Für Sie“-Seite übergehen. Mehr Engagement bedeutet mehr Popularität, was typischerweise zu Partnerschaften mit Unternehmen führt, die Influencer durch Markenverträge oder auf andere Weise bezahlen möchten.

„Das Niveau fesselnder Geschichten hat stark zugenommen“, sagt Bartoli, dessen Unternehmen Influencer mit Marken zusammenbringt, die mit ihnen zusammenarbeiten möchten, um Produkte zu bewerben. „Das kann daran liegen, dass es überfüllter ist. Man muss sozusagen das Tempo steigern.“

Machen Sie sich bereit für aufstrebende Persönlichkeiten

Eine der bekanntesten Influencerinnen in diesem Bereich ist die 22-jährige Alix Earle, die ihre Erfahrungen mit Problemen wie Akne, einer Essstörung und Panikattacken sowie unbeschwerte Episoden über Abende mit Freunden teilt. Sie hat fast 6 Millionen Follower auf TikTok.

Alisha Rei, 18, die in Toronto lebt und Model ist, sagt, sie wolle virale Social-Media-Inhalte erstellen, um ihre Fangemeinde und damit auch ihre Modelkarriere aufzubauen. Sie sagt, ihre Freunde hätten ihr gesagt, sie solle „Get Ready with Me“-Videos machen, weil diese so beliebt seien.

Aufgrund von Model-Events habe sie laut Rei einige Schichten ihres Teilzeitjobs in einem Schuhgeschäft in einem Einkaufszentrum verpasst. Also beschloss sie, beim Schminken ein „Mach dich mit mir fertig, um gefeuert zu werden“-Video zu machen, bevor sie zu einer weiteren Schicht zurückkehrte. Das Video wurde mit #pleasedontbelikeme getaggt.

In einem Interview sagt Rei, eine Studienanfängerin, dass sie von ihrem Vorgesetzten eine Verwarnung erhalten, aber nicht gefeuert wurde. „Gott ist gut“, sagt sie.

Oftmals verbergen sich hinter den „Getting Ready“-Inhalten andere, eher kommerzielle Botschaften.

Bartoli weist darauf hin, dass viele der Beichtvideos mehr bewirken, als es auf den ersten Blick scheint: Sie können für mehr Engagement bei Benutzern sorgen, die Updates zu einer geteilten Geschichte erhalten möchten oder mehr über die Produkte erfahren möchten, die die Ersteller verwenden. Dadurch können sich die Videos gut für Produktplatzierungen eignen und Markenpartnerschaften fördern, die laut Goldman Sachs die größte Einnahmequelle für YouTuber darstellen. Die Investmentbank sagte in einem Bericht Anfang des Jahres, dass die Creator Economy heute einen Wert von 250 Milliarden US-Dollar hat und sich bis 2027 in etwa verdoppeln könnte.

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Allie Pribula, eine 25-jährige TikTokerin, die früher Grundschullehrerin in einem Vorort von Philadelphia war, sagt, sie habe angefangen, GRWM-Videos zu machen, um ihre Gefühle gegenüber ihrem alten Job zu verarbeiten. Pribula sagt, einige Unternehmen hätten sich seitdem an sie gewandt, um ihr Geschenke anzubieten, und sie dafür bezahlt, Produkte auf ihrer Seite zu vermarkten. Sie sagt, sie betrachte es als „Nebenbeschäftigung“.

Camilla Ramirez Diaz, eine 25-jährige Optikerin, die in Burlingame, Kalifornien, lebt, hat kürzlich einen Sommersprossenstift gekauft, der in GRWM-Videos zu sehen war, die sie sich nachts ansieht, um ihren Tag ausklingen zu lassen. Diaz sieht sie sich lieber auf TikTok an, wo ihrer Meinung nach der Inhalt etwas persönlicher sein darf. Sie zitiert ein Video, das sie kürzlich von einem Influencer gesehen hat, der sich gerade fertig machte, während er wegen eines abgelaufenen Reisepasses in London gestrandet war.

„Es ist fast so, als würden Sie Ihren Freund auf FaceTime beobachten“, sagt Diaz. „Ich könnte den ganzen Tag dort sitzen und Get Ready with Me-Videos von verschiedenen YouTubern ansehen. Sie sind einfach eine Mischung aus allem.“