TikTok ist eine unersättliche Plattform, und es gibt viele Inhalte für Herrenmode, viele davon auf Einstiegsniveau: Style-Tutorials, Produktempfehlungen, Video-Listen und endlose Mengen an Fit-Bildern oder Fit-Videos oder Videos mit Fit-Bildern. Es gibt etablierte Models und Models wie Wisdom Kaye (@wisdm8), die ihren Anfang mit Beiträgen auf TikTok gemacht haben.
Diese Nische von Schöpfern teilt jedoch ihre eigenen Interessen und ihre eigene Sprache. Sie machen sich gutmütig übereinander lustig und machen sich über charakteristische Scheißkerl lustig. Bei bestimmten Kleidungsstücken rollen sie einheitlich mit den Augen, wie beispielsweise bei Comme des Garçons Play Herz-Logo-Sneakers („Heart shoe bad“). Sie debattieren über die Ethik von Replika-Sneakern oder darüber, ob man eine Jacke jemals anders als offen tragen kann.
Manchmal entdecken sie ein ungewöhnliches Heldenkleidungsstück: Wrangler Wrancher-Dressjeans, Cookman-Kochhosen, eine leere Einkaufstasche. Gelegentlich probiert mit der Duett-Funktion der App eine ganze Gänseblümchenkette von Männern die gleiche Outfit-Optimierung aus – manchmal aufrichtig (eine Einkaufstasche zu einem Look hinzufügen), manchmal trocken (mit einem Tanktop und einer einfachen Hose).
Viele dieser Macher haben auch eine improvisierte Community außerhalb der App aufgebaut: Herr Martinez startete einen Gruppenchat auf Instagram, zu dem jetzt Herr Boutilier, Herr Bolduc und etwa ein Dutzend andere TikTok-Modeschöpfer gehören. Die Szene hat auch einen nativen Podcast, Paar Könige, die routinemäßig die Hauptakteure enthält. Mr. Martinez hat kürzlich ein Video gepostet, in dem er einen von Mr. Boutiliers Aufklebern auf ein Schaufenster der Fairfax Avenue in Los Angeles klopft, eine Geste des guten Willens im Gelände.
Diese Mikroszene ist klein und pulsiert immer noch unter dem Radar der meisten großen Modeunternehmen. Erst in den letzten Wochen wurden einige Mitglieder mit kostenlosen Produkten von Marken ausgestattet, ein bekannter Maßstab für die Schlagkraft von Influencern. Aber TikTok wird immer noch allgemein als App für Teenager angesehen, und viele etablierte Unternehmen, die den internen Rhythmen und Witzen des Mediums taub sind, versuchen immer noch, sich dort zu präsentieren. (Das unbeholfene Ssense TikTok ist ein wiederkehrender Witz unter diesen Mode-TikTokers.) Und viele dieser Schöpfer streben nach etwas Edlerem und weniger Unentgeltlichem als reine Aufmerksamkeit und Größe.