Die Schmuckmarke Annika Inez hat ihren Sitz in Brooklyn, aber ihre schlichte Ästhetik scheint in der Sensibilität einer Stadt verwurzelt zu sein, die fast 4.000 Meilen entfernt liegt: Malmö, Schweden, wo die Gründerin der Kollektion, Annika Inez Wikstrom, geboren und aufgewachsen ist.
„Vielleicht liegt es an der skandinavischen Einfachheit“, sagte sie über den schnörkellosen, aber selbstbewussten Look ihrer Marke. Passenderweise telefonierte sie während eines Besuchs dort letzten Monat aus Malmö. „Ich habe das Gefühl, dass ich beim Entwerfen immer versuche, zu reduzieren, zu reduzieren, zu reduzieren, aber trotzdem eine Identität darin zu bewahren.“
Ihre skulpturalen Stücke – meist aus Silber gefertigt, oft mit 14-Karat-Gold, gelegentlich aber auch mit 10-Karat-Gold plattiert – verändern oft konventionelle Formen, um sie unverwechselbar zu machen.
Denken Sie zum Beispiel an die Heart-Kollektion, den Bestseller der Marke, die Ringe, Halsketten, Ohrringe und Broschen umfasst. Frau Inez Wikstroms Version des allgegenwärtigen Symbols der Liebe ist bauschig und hat eine glatte Silhouette. Im Gegensatz zu einem traditionelleren Schmuckherz – das oft, wie sie es ausdrückte, „so süß“ ist – wollte sie eine Form, die „feminin, schön und weich ist und all die warmen und flauschigen Gefühle widerspiegelt, aber dennoch super sauber ist.“ ”
Wie Tanika Wisdom, leitende Einkäuferin bei Matches, sagte: „Sie sind keine Kitschherzen; Sie sind eher für die moderne Frau.“ Matches führt die Marke seit etwa einem Jahr, sagte sie, und in den letzten sechs Monaten gehörte sie zu den fünf Top-Verkäufern in der Kategorie Modeschmuck des Einzelhändlers, in der Stücke zusammengefasst sind, die nicht aus massivem Gold bestehen.
Annika Inez bietet auch eine Kollektion namens Cravat an, mit Stücken aus Silber und Gold, die an schlaffe Stoffschleifen erinnern und teilweise von Online-Anleitungen zum Binden einer Fliege inspiriert wurden. Frau Inez Wikstrom sagte, sie habe die Designs perfektioniert, indem sie dünne Blätter aus kaugummirosafarbenem Wachs in die Formen gefaltet habe.
Die Stücke ihrer Serpent-Kollektion, zu der ein offener Kragen und ein Manschettenarmband gehören, weisen ein geschwungenes Detail auf, das eher an die Umrisse eines Schlangenkopfes als an eine originalgetreue Darstellung erinnert. (Seine stromlinienförmigen Kurven erinnern an Georg Jensen, eine andere skandinavische Marke.) Und ihr Rolling-Stone-Ring hat in der Mitte eine Kugel aus Frostquarz oder grünem Amethyst, die sich drehen kann, eine Art erhabene Alternative zum Zappeln.
Die Preise reichen von 145 US-Dollar für eine kleine silberne Herzkette bis zu 795 US-Dollar für ein Paar klobige Creolen mit Scharnier aus 10-karätigem Gold.
„Ich ärgere mich wirklich über Marken, die unglaublich überteuert sind“, sagte Frau Inez Wikstrom, 51. Schließlich bemerkte sie: „Es muss nicht in der höchsten Preisklasse sein, um ein gutes Design und eine gute Qualität zu haben.“ Produkt.”
Sie wollte zwar keine Umsatzzahlen bekannt geben, sagte jedoch, dass die Umsätze der Marke in den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 die Umsätze des gesamten Jahres 2022 übertrafen.
Jane Collins, eine leitende Strategin beim Trendprognoseunternehmen WGSN, sagte, die Marke „treffe wirklich den Sweetspot der Halbgeldpreise, den Verbraucher zu zahlen bereit sind, insbesondere wenn es um den Selbstkauf geht.“ Es geht um die ganze Idee, eine Aussage zu machen, aber ohne die Welt zu kosten.“
Später in diesem Jahr will die Marke einen geschnitzten Kragen aus flaschengrünem Jaspis mit rostfarbenen Sprenkeln hinzufügen, dessen Preis etwa 400 US-Dollar betragen soll, sowie eine Handtasche mit einem Stück desselben Steins, die möglicherweise doppelt so viel kostet. „Ich habe kein Problem damit, Artikel zu kaufen, die aufgrund ihrer Herstellung und der von uns verwendeten Materialien etwas teurer sind“, sagte Frau Inez Wikstrom.
Die Designerin und ihr dreiköpfiges Team haben ihren Sitz in der Nähe des Brooklyn Navy Yard in einem kleinen begehbaren Gebäude, das eine Ansammlung von Studios beherbergt; Zu ihren Nachbarn gehören ein Tätowierer und ein Tontechniker. (Sie wohnt mit ihrer 16-jährigen Tochter nur einen kurzen Spaziergang entfernt im Viertel Clinton Hill.) Die 2019 eingeführte Marke wird von Einzelhändlern wie dem MoMA Design Store und Assembly New York in den Vereinigten Staaten geführt , Liberty London in England, Beams und Tomorrowland in Japan sowie Chicun und FilterBoutique in China. Nordstrom sagte, dass es die Marke ab Oktober auf seiner Website veröffentlichen werde, und Frau Inez Wikstrom sagte, Selfridges plane, sie auch im Herbst zu veröffentlichen.
Der Großteil der Kollektion wird in Indien in Fabriken hergestellt, deren Betriebe vom Responsible Jewellery Council als nachhaltig zertifiziert wurden. Einige Artikel werden vor Ort und im Bundesstaat New York hergestellt.
Frau Inez Wikstrom lebt seit mehr als zwei Jahrzehnten in New York City, hauptsächlich in Brooklyn, obwohl ihr Englisch immer noch einen schwedischen Akzent aufweist. Sie wuchs in einem stilvollen Haushalt auf – ihre Mutter und ihre Großmutter väterlicherseits waren Designerinnen in Schweden, und ihre Eltern führten, als sie noch recht jung war, ein Damenbekleidungsgeschäft in Malmö.
Sie zog 1995 nach New York und begann bald ein Studium an der Parsons School of Design, verließ sie jedoch vor ihrem Abschluss. Innerhalb weniger Jahre hatte sie geheiratet – inzwischen ist sie geschieden – und begann mit ihrem damaligen Ehemann ein Geschäft in Manhattan zu leiten; Es hieß Annika Inez und trug den Schmuck von Frau Inez Wikstrom sowie neue und Vintage-Accessoires anderer Marken.
Im Jahr 2005 gründete das Paar By Boe, eine von Frau Inez Wikstrom entworfene Schmuckmarke, die etwas filigraner war als ihre aktuellen Designs. Sie stellte 2019 die aktuelle Version von Annika Inez vor.
Frau Inez Wikstrom sagte, sie genieße es zu sehen, wie verschiedene Kunden ihre Kreationen in ihren eigenen Look integrieren. „Es ist fast so, als ob man es entwirft, und das sind 75 Prozent dessen, was es ist, aber die anderen 25 Prozent muss der Träger sein“, sagte sie. „Sie vervollständigen es, indem sie es tragen.“