Die US-Verkäufe sind seit 2017 rückläufig und brachen letztes Jahr um 32 Prozent ein – der größte jährliche Rückgang in der Geschichte der Marke. Infiniti meldete im Jahr 2020 79.502 Verkäufe, den niedrigsten Gesamtwert seit zwei Jahrzehnten.
Die geplante Marketingkampagne für den QX60 verzichtet auf eine Betonung von Produktspezifikationen wie PS und Drehmoment. Und der Grund dafür ist der vielbeschäftigte professionelle Zielkunde, sagte Infiniti US-Marketingchef Phil O’Connor Automobilnachrichten letzte Woche.
“Sicher spielt das Auto eine wichtige Rolle in ihrem Leben, aber sie sind keine Auto-Enthusiasten und verbringen nicht viel ihrer Freizeit damit, Autos zu erforschen”, sagte O’Connor.
“Sie haben ein aktives Privatleben mit einer Familie, sie haben ein Berufsleben und versuchen, all dies in Einklang zu bringen”, sagte er. “Eine interessante Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, aber auch überzeugende Produktinformationen zu liefern, war der Einsatz von Influencern.”
Um die weibliche Demografie des QX60 anzusprechen, hat sich Infiniti mit der Golden-Globe-prämierten Schauspielerin Kate Hudson für ein Einführungsvideo zusammengetan.