Netflix geriet diesen Monat erneut in die Schlagzeilen, nachdem das Unternehmen angekündigt hatte, die Preise für Millionen Kunden in Großbritannien zu erhöhen.
Am 18. Oktober stiegen die Kosten für die günstigste werbefreie Stufe von Netflix um 1 £ auf 7,99 £/Monat, während die teuerste Stufe auf 17,99 £ angehoben wurde.
Diese Preiserhöhung erfolgte nur wenige Wochen, nachdem zwei Shows dazu beigetragen hatten, dass die Plattform einen Zuschauerrekord erzielte.
Die erste Folge von „Beckham“, die am 4. Oktober veröffentlicht wurde und in der Posh und Becks über ihre frühe Romanze und Ehe, ihr Familienleben und Davids glänzende Fußballkarriere nachdenken, erzielte in Großbritannien unglaubliche 3,8 Millionen Zuschauer für Netflix.
Unterdessen erreichte die erste Folge von „Harry & Meghan“, die im Dezember letzten Jahres veröffentlicht wurde und die Ereignisse im Vorfeld der Befreiung des Herzogs und der Herzogin von Sussex aus der königlichen Familie schildert, beeindruckende 2,4 Millionen Zuschauer.
Nach Angaben des Broadcasters Audience Research Board (Barb) verzeichnete die erste Folge von Harry & Meghan am ersten Tag auf Netflix in Großbritannien 2,4 Millionen Aufrufe, während die zweite Folge 1,5 Millionen verzeichnete. Unterdessen hatte die erste Folge von „Beckham“ in weniger als einer Woche seit ihrer Veröffentlichung 3,8 Millionen britische Zuschauer, während die zweite Folge 2,8 Millionen verzeichnete, sagte Barb. Beachten Sie, dass es sich bei diesen Zuschauerzahlen nicht um einen direkten Vergleich handelt (die Zuschauerzahlen von „Beckham“ beziehen sich auf die ersten fünf Tage seit der Veröffentlichung; die Zahlen von „Harry & Meghan“ beziehen sich auf den Tag der Veröffentlichung).
In Großbritannien wurde die günstigste werbefreie Stufe (Basic) von Netflix um 1 £ von 6,99 £ auf 7,99 £ erhöht, während die teuerste Stufe (Premium) um 2 £ von 15,99 £ auf 17,99 £ erhöht wurde. Die anderen beiden Stufen bleiben unverändert. Es ist erwähnenswert, dass der Basisplan von Netflix für neue oder wieder beitretende Mitglieder nicht mehr verfügbar ist. Wenn Sie jedoch derzeit den Basisplan nutzen, können Sie diesen Plan beibehalten, bis Sie den Plan ändern oder Ihr Konto kündigen, sagt Netflix
Nach Angaben des Broadcasters Audience Research Board (Barb) verzeichnete die erste Folge von Harry & Meghan am ersten Tag auf Netflix in Großbritannien 2,4 Millionen Aufrufe, während die zweite Folge 1,5 Millionen verzeichnete.
Insgesamt wurde die erste Folge von „Harry & Meghan“ in der ersten Woche nach ihrer Veröffentlichung durchschnittlich 4,5 Millionen Mal angeschaut, wie Barb letztes Jahr ebenfalls verriet.
Unterdessen hatte die erste Folge von „Beckham“ in weniger als einer Woche seit ihrer Veröffentlichung 3,8 Millionen britische Zuschauer, während die zweite Folge 2,8 Millionen verzeichnete, sagte Barb.
Obwohl es sich hierbei um große Zahlen handelt, beziehen sich Barbs Zahlen nur auf das Vereinigte Königreich und zählen nur Streams von Fernsehgeräten – nicht von Telefonen, Tablets oder Laptops – sodass die Gesamtzuschauerzahlen weltweit sogar noch höher ausfallen werden.
Es ist erwähnenswert, dass Netflix seine Preise nur zwei Wochen nach dem Debüt der vierteiligen Beckham-Serie angehoben hat.
Allerdings sagte Ben Barringer, Technologieanalyst bei Quilter Cheviot, gegenüber MailOnline, dass er nicht glaube, dass dies eine listige Taktik des Unternehmens sei, um während der Welle des Interesses an der Serie Geld zu verdienen.
„Die Preiserhöhung Mitte Oktober war zwar nicht speziell auf die Veröffentlichung der David-Beckham-Dokumentation abgestimmt, wird dem Unternehmen aber sicherlich keinen Schaden zufügen“, sagte Herr Barringer.
Diese Grafik veranschaulicht die Gesamtveränderung der Netflix-Abonnenten weltweit in den letzten 18 Monaten. Im zweiten Quartal 2022 (dem Zeitraum zwischen April und Juni 2022) verlor Netflix weltweit 970.000 Abonnenten, seitdem steigen die Zahlen jedoch
Die Zeit wird zeigen, ob „Beckham“ in die Liste der zehn meistgesehenen Serien von Netflix weltweit vordringen kann
In den sechsteiligen Dokumentationen „Harry & Meghan“ beschreiben der Herzog und die Herzogin von Sussex (im Bild) detailliert ihre Erfahrungen, die zu ihrer Entscheidung führten, sich von ihren königlichen Pflichten zurückzuziehen und in den USA einen Neuanfang zu wagen
„Letztendlich existiert die Marke Beckham zwar immer noch und wird Abonnenten auf die Plattform locken, Netflix muss sie dann aber dort halten, und das gelingt durch Investitionen in seine Inhalte.“
Bereits im April 2022 gab Netflix bekannt, dass es zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt Abonnenten verloren hatte.
Zwischen Januar und März letzten Jahres ging die Gesamtnutzerbasis von Netflix um 200.000 zurück, was auf den Krieg gegen die Ukraine und die zunehmende Konkurrenz durch Unternehmen wie Disney+, Hulu und HBO zurückzuführen war.
Aber im folgenden Quartal wurde es noch schlimmer; Zwischen April und Juni 2022 verzeichnete es einen Abonnentenverlust von insgesamt fast einer Million.
Immer mehr Zuschauer kündigten ihre Konten aufgrund zusätzlicher Faktoren wie der Lebenshaltungskostenkrise und Bedenken wegen „Mangels an Inhalten“.
Zum Glück für den Streaming-Riesen gewinnt er seitdem nur noch neue Abonnenten, anstatt sie zu verlieren, und die Serie „Harry & Meghan“ hat zweifellos ihren Teil dazu beigetragen.
Interessanterweise gewann Netflix im vierten Quartal 2022, also zwischen Oktober und Dezember letzten Jahres – dem Zeitraum, in dem „Harry & Meghan“ in die Kinos kam, insgesamt 7,7 Millionen Abonnenten.
Ein Experte sagte, dass Netflix nun „auf Hochtouren läuft“ und nach den Abonnentenverlusten „sein Mojo zurückbekommen“ habe
In seinen jüngsten Quartalsergebnissen für die drei Monate Juli und September 2023 meldete Netflix einen beeindruckenden Abonnentenzuwachs von 9 Millionen, was zum Teil auf das lukrative Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern zurückzuführen ist.
Es bleibt jedoch abzuwarten, welche Auswirkungen die Beckham-Dokumentation auf die Netflix-Abonnentenzahlen hatte – und auch, wie sich die jüngsten Preiserhöhungen darauf auswirken könnten.
Viele Abonnenten könnten das Unternehmen verlassen, wenn ihnen während einer Lebenshaltungskostenkrise die Zahlung von 7,99 £ für werbefreie Inhalte zu viel ist.
Netflix wird im Rahmen seiner Quartalsergebnispräsentation im Januar die Abonnentenzahlen für das vierte Quartal 2023 (von Oktober bis Dezember) bekannt geben.
Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight, sagte, dass Netflix nun „auf Hochtouren läuft“ und nach den Abonnentenverlusten „sein Mojo zurückbekommen“ habe.
„Während es aufgrund des Beckham-Effekts zu einem Aufschwung kommen könnte, könnte dies die Folgequartale behindern – daher ist es wichtig, zu diversifizieren und neue Titel herauszubringen“, sagte Pescatore gegenüber MailOnline.