Sex verkauft sich. Marken setzen auf die Idee, dass das auch bei Herzschmerz der Fall ist.
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Marken scheinen sich auf die ultimative, zuordenbare Situation konzentriert zu haben: eine gescheiterte Romanze. Machen Sie auf die Marketingaktionen der ehemaligen Mitarbeiter aufmerksam.
Hier sind zunächst vier neue Geschichten von Der Atlantik:
Branding von Bad Romance
Wenn Ihnen die Romantik in letzter Zeit im Stich gelassen hat, haben Sie keine Angst. Marken stehen mit surrealen Werbegags nur für Sie bereit.
Möchten Sie Ihrem Partner eine Trennungspizza schicken? Pizza Hut ist für Sie da. Auf der Suche nach kostenlosen Knödeln? Beweisen Sie PF Chang einfach, dass Sie über Text informiert wurden. Letztes Jahr führte Topo Chico eine Kampagne durch, um den Ex-Partnern seiner Kunden einen Skorpion zu schicken. Ex-fokussierte Stunts gibt es in letzter Zeit überall. Start-ups und Verbrauchermarken sind die schlimmsten Übeltäter, aber auch andere mischen mit: Die Stadt New York berät, „Schreiben Sie Ihrem Ex keine SMS. Schreiben Sie Ihrem Bürgermeister eine SMS.“ Der San Antonio Zoo verfüttert eine Ratte oder Kakerlake, die nach Ihrem Ex benannt ist, an ein Zootier, und Tierheime kastrieren Haustiere, die nach Ihrem Ex benannt sind.
Der Valentinstag wird seit langem als Inbegriff konsumorientierter Exzesse verspottet. Daten der National Retail Federation gehen davon aus, dass Verbraucher in diesem Jahr die Rekordsumme von 14,2 Milliarden US-Dollar für bedeutende andere ausgeben werden; Ernsthafte Anzeigen mit dem Versuch, Blumen, Schmuck und Schokolade zu verkaufen, gibt es schon seit Jahrzehnten, und sie werden nicht verschwinden. Aber jetzt, nachdem sie die guten Seiten erfolgreich monetarisiert haben, stehen Marken bereit, um die Strapazen des Datings zu kommerzialisieren.
Diejenigen mit einem Durst nach Rache – oder zumindest plausiblen schlechten Gefühlen gegenüber einem Ex – sind Verbraucher mit Kaufkraft. Das NRF hat herausgefunden, dass etwa 55 Prozent der Valentinstagsausgaben für wichtige Personen ausgegeben werden – und dass die andere Hälfte unter anderem für Freunde, Familienmitglieder und Haustiere ausgegeben wird. Viele, die ihre Ausgaben auf diese zweite Kategorie konzentrieren, könnten durchaus Singles sein: Wie es letztes Jahr in einem Blogbeitrag auf der Website der Handelskammer hieß, ist der Valentinstag nun „eine Zeit, in der Marken und Einzelhändler sich zunehmend bewusst werden, dass die Gruppe der glücklichen Singles wächst.“ schneller als die Happy-End-Kohorte.“ Laut einer Pew-Umfrage aus dem Jahr 2022 sind etwa 30 Prozent der amerikanischen Erwachsenen Singles – und etwa die Hälfte der Erwachsenen unter 30 Jahren sind Singles. Vermutlich waren viele dieser Menschen schon einmal mit jemandem ausgegangen, und andere meistern wahrscheinlich die Herausforderungen, die Dating-Apps mit sich bringen. Sie bilden einen unerschlossenen Valentinstagsmarkt.
Ex-orientierte Anzeigen sind ein Beispiel dafür, inwieweit Marken sympathisch wirken – und wie sie nach dem schwer fassbaren heiligen Gral der Werte der Generation Z greifen: Authentizität. Solche Kampagnen versuchen, einem Produkt ein Gefühl zu verleihen manche. Tatsächlich ist es so alle einmal eine Beziehung (oder zumindest eine Situation) gehabt und wieder verloren haben. Um junge Verbraucher anzusprechen, die durch jahrelanges Online-Verkauf darauf konditioniert sind, kitschige Verkaufsargumente zu erkennen, versuchen Marken, in der kitschigsten Zeit des Jahres selbstbewusst zu wirken.
Die Hinwendung zum ehemals besessenen Marketing spiegelt möglicherweise auch eine umfassendere Veränderung in der Art und Weise wider, wie Menschen einander betrachten. Gute Werbung versucht, kulturelle Veränderungen aufzugreifen, und es scheint, dass die Marken es verstanden haben: Für viele junge Menschen, die Zeit online verbringen, ist ernsthafte Gesundheit kein Thema mehr. Beschuldigungen und strenge Grenzen sind angesagt. Nachdem die letzten Generationen dazu tendierten, mit ihren Ex-Partnern befreundet zu bleiben, scheinen viele junge Menschen heute mehr daran interessiert zu sein, anderen Menschen den Rücken zu kehren. Wie meine Kollegin Kaitlyn Tiffany im Jahr 2022 schrieb, befinden wir uns mitten in einer Epidemie der Meidung giftiger Menschen – teilweise, so schlägt sie vor, weil die „Gehirne junger Menschen von der Wellnesskultur und der ‚Selbstfürsorge‘-Rhetorik, die das betonen, geprägt sind.“ Wir müssen unser eigenes Wohlergehen über alles andere stellen.“ Diese Einstellungen dringen auch in die Popkultur ein: Revenge-Songs sind derzeit groß. Pop-Diven wie Olivia Rodrigo und Taylor Swift schwärmen von ehemaligen Flammen und der Rache an denen, die sie verletzt haben.
Mit der Weiterentwicklung des Valentinstags sind Marken dicht gefolgt. Erstens war es ein wichtiger Feiertag für Menschen in Beziehungen. Dann danach Parks und Erholung Als Hallmark und andere den Namen „Galentine’s Day“ prägten, um den Feiertag mit Freunden zu feiern, machten sie sich auf den Weg, um den Menschen Möglichkeiten zu verkaufen, ohne einen Lebensgefährten daran teilzunehmen. Mittlerweile werden sogar den Hassern Produkte vermarktet. Vielleicht ist das der natürliche Endpunkt eines Urlaubs, der jahrzehntelang so eng mit Ausgaben verbunden war. Aber wer möchte, kann trotzdem echte Freude an diesem Tag finden, und ich möchte zum Schluss noch eine ernste Bemerkung machen: Unabhängig davon, ob Sie dieses Jahr etwas kaufen, wünsche ich Ihnen einen schönen – und hoffentlich nicht zu rachsüchtigen – Valentinstag.
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- Angesichts des gescheiterten Grenzgesetzes des Senats von letzter Woche erwägt das ICE einen Plan, um seine Haushaltsdefizite durch die Freilassung Tausender Einwanderer und die Reduzierung seiner Kapazitäten zur Inhaftierung von Häftlingen zu beheben Der Washington Post.
- Nach Angaben der Kansas City Fire Department ist bei einer Schießerei in der Nähe der Super Bowl-Kundgebung der Chiefs in Kansas City mindestens eine Person ums Leben gekommen und 14 weitere verletzt worden. Zwei bewaffnete Personen befinden sich in Gewahrsam.
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Als Dr. Mona Hanna-Attisha ihre kleinen Patienten hielt, verspürte sie ein tiefes Gefühl der Frustration. „Ich tue alles, was ich als Kinderärztin tun soll“, erzählte sie mir und beschrieb, wie sie die Eltern ihrer Patienten über Impfungen, gesunde Ernährung, sicheres Schlafen und Autositze beriet. Aber Hanna-Attisha praktiziert in Flint, der ärmsten Stadt Michigans, in der mehr als die Hälfte der Kinder in Armut aufwachsen. Diese Armut bedeutet, dass ihre Patienten mit größerer Wahrscheinlichkeit Meilensteine verpassen und nicht gedeihen und mit größerer Wahrscheinlichkeit an Herzkrankheiten und Diabetes leiden oder unter psychischen Problemen leiden. Sie hatte das Gefühl, als würde sie immer nur ein „Pflaster“ anbringen, sagte sie. Armut sei „ein wirklich großes Problem. Das kann ich nicht reparieren.“
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