Die Amerikaner tranken im Jahr 2023 weniger Bier als in jedem anderen Jahr dieses Jahrhunderts, während die Nachfrage allgemein zurückging, was durch einen weit verbreiteten Boykott gegen Bud Light ausgelöst wurde.
Analysten von Beer Markets Insights sagen, dass der Boykott – ausgelöst durch die Sponsorenvereinbarung von Bud Light mit dem Transgender-Einfluss Dylan Mulvaney – nicht den gesamten Rückgang erklärt. Stattdessen sagt BMI-Vizepräsident und Chefredakteur David Steinman, dass der Boykott laut NBC News nur einen allgemeineren Rückgang der Nachfrage nach „inländischen Premium“-Marken wie Bud Light, Miller Light und Coors Light beschleunigt habe.
Der BMI stellte fest, dass der Verbrauch in den USA zum ersten Mal seit 1999 voraussichtlich unter 200 Millionen Barrel sinken wird.
Laut BMI war Anheuser Busch der Hauptverantwortliche für den Umsatzrückgang. Allerdings verzeichneten auch Coors Light, Miller Light und andere US-Spitzenbiere einen Rückgang.
BUD LIGHT „REAL MEN OF GENIUS“-Werbekreator denkt über die Gegenreaktion von Mulvaney nach: „Sie müssen jetzt sehr vorsichtig sein“
Die Amerikaner tranken im Jahr 2023 weniger Bier als in jedem anderen Jahr dieses Jahrhunderts, während die Nachfrage allgemein zurückging, was durch einen weit verbreiteten Boykott gegen Bud Light ausgelöst wurde. (Igor Golovniov/SOPA Images/LightRocket über Getty Images)
BUD LIGHT KAUFT NICHT VERKAUFTES, ABGELAUFENES BIER VON GROßHÄNDLERN ZURÜCK, DA DIE VERKÄUFE WEITERHIN LEIDEN: BERICHT
Der Aufruhr gegen Bud Light begann im Frühjahr, als das Unternehmen eine Partnerschaft mit Mulvaney einging, um das ganze Jahr zu feiern, in dem sich die Influencerin als Frau identifizierte. Das Unternehmen lieferte Mulvaney-Dosen mit dem Gesicht des Influencers, die in zahlreichen Online-Posts zu sehen waren.
Der sozialen Medien Die Videos lösten eine verärgerte Reaktion von Konservativen und Biertreuen aus, die das Gefühl hatten, dass die klassische amerikanische Marke ihren Kundenstamm zugunsten einer linksextremen Identitätspolitik aufgeben würde.
Tage nachdem sich der Feuersturm in Mulvaney entzündet hatte, bereiteten Äußerungen der ehemaligen Marketing-Vizepräsidentin von Bud Light, Alissa Heinerscheid, dem Unternehmen noch mehr Kopfzerbrechen.
Der Aufruhr gegen Bud Light begann im Frühjahr, als sich das Unternehmen von Mulvaney trennte, um das ganze Jahr zu feiern, in dem sich die Influencerin als Frau identifizierte. Das Unternehmen lieferte Mulvaney-Dosen mit dem Gesicht des Influencers, die in zahlreichen Online-Posts zu sehen waren. (Instagram)
Heinerscheid gab in einem Interview bekannt, dass sie den Auftrag hatte, die Marke von ihrem „fratty“-Image in ein „integrativeres“ Image umzuwandeln. Ihre Kommentare ist schnell bekannt geworden angesichts der Mulvaney-Partnerschaft, was die Probleme des Unternehmens noch verschlimmerte.
Als die Verkäufe zu sinken begannen, ging Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch, der Muttergesellschaft von Bud Light, am 14. April auf die Kontroverse ein.
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Der CEO behauptete, das Unternehmen habe „nie die Absicht gehabt, Teil einer Diskussion zu sein, die Menschen spaltet“, und fügte hinzu: „Unser Geschäft besteht darin, Menschen bei einem Bier zusammenzubringen.“
Bud Light zum Verkauf für 19,99 $ mit einem Rabattangebot von 15 $ in einem Geschäft in Nashua, New Hampshire, am 24. Mai 2023. (Alexa Moutevelis/Fox News Digital)
Bis Mai hatte Anheuser-Busch seinen Marktwert um 27 Milliarden US-Dollar verloren, und die Umsätze gingen zurück fast 30 % verglichen mit dem vorherigen Jahr.
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Seitdem kämpft Bud Light darum, sein öffentliches Image zu verbessern.
Kristine Parks von Fox News hat zu diesem Bericht beigetragen