Michelle Ranavat, Gründerin von Ranavat, der ersten in Südasien gegründeten ayurvedischen Hautpflegemarke, die bei Sephora eingeführt wurde, hat herausgefunden, dass Marken, selbst wenn sie es richtig machen, nicht den Kredit geben, der ihnen gebührt. „Es ist nicht ungewöhnlich, Hautpflegeprodukte mit ayurvedischen Inhaltsstoffen zu finden, ohne die Wissenschaft dahinter zu erwähnen“, sagt Ranavat. „Ayurveda ist keine Mischung zufälliger pflanzlicher Inhaltsstoffe, sondern nutzt jahrtausendealte Weisheit und Wissen, um Rezepturen zu entwickeln. Es ist äußerst wichtig, dass wir mit Bildung vorangehen und der Wissenschaft des Ayurveda Anerkennung zollen, damit mehr Menschen die Ursprünge verstehen können.“
Wie Beauty-Marken Ayurveda respektvoll integrieren können
Für südasiatische Gründer wie Ranavat und Akash Mehta, Mitbegründer von Fable & Mane, bedeutet die Wahrung der Heiligkeit des Ayurveda, Traditionen zu integrieren, die in ihren eigenen Familien seit Generationen praktiziert werden. „Es ist ein weites Feld mit Raum für Interpretationen, und verschiedene Marken können unterschiedliche Aspekte des ayurvedischen Wissens hervorheben. Das macht es spannend“, sagt Mehta. Die Marke, die er zusammen mit seiner Schwester gründete, wurde mit HoliRoots Hair Oil auf den Markt gebracht, das Ashwagandha enthält, eine Wurzelart, die nach ayurvedischer Auffassung bei der Verjüngung hilft.
Diese Meinung wird von Mira Kulkarni, der Geschäftsführerin der Haar-, Haut- und Körperpflegemarke Forest Essentials, geteilt: „Einige Marken konzentrieren sich möglicherweise auf traditionelle ayurvedische Formulierungen und Techniken, während andere Ayurveda mit moderner Hautpflegetechnologie kombinieren ,” Sie sagt. Ihre Marke tut Ersteres: Nayantara Clear Lash and Brow Serum beispielsweise verzichtet auf wimpernverstärkende Peptide und setzt stattdessen auf Amla-Fruchtextrakt und Bockshornklee, um sie weicher und kräftiger zu machen, wie es in einer uralten ayurvedischen Formel heißt.
Wie man Fehlinformationen über Ayurveda bekämpft
Mehta ist davon überzeugt, dass zur Bekämpfung von Fehlinformationen sowohl von Marken als auch von Verbrauchern integrative Anstrengungen erforderlich sind. „Mit unserer Marke haben wir versucht, dieses Narrativ in Frage zu stellen, indem wir konsequent Kindheitsgeschichten über ayurvedische Rituale mit unserer Großmutter geteilt haben, Kunden über ayurvedische Zutaten aufgeklärt haben und natürlich selbst Ayurveda praktiziert haben“, sagt er.
Für Verbraucher, die ein besseres Verständnis der ayurvedischen Prinzipien und ihrer Regulierung erlangen möchten, ist der Quality Council of India eine hilfreiche Ressource. Wenn die jahrhundertealte Wissenschaft des Ayurveda letztendlich dem Sturm der Falschdarstellung standhalten soll, hilft es, uns weiterzubilden, so gut wir können – vom Verständnis der Zutaten, die in indischen Apothekern und Privatküchen verwendet werden, bis hin zum Erlernen der Nuancen bewährter Rituale. Gemeinsam können wir sicherstellen, dass Ayurveda im 21. Jahrhundert und darüber hinaus in seiner authentischsten Form gedeihen kann.