Deepica Mutyala ist Mitglied bei Die A-Listeder Personen ehrt, die die Zukunft der Schönheit vorantreiben und gestalten.
Roter Lippenstift macht oft Eindruck. Aber in Deepica Mutyalas viralem YouTube-Video aus dem Jahr 2015 – in dem sie ihre Augenringe mit Hilfe einer purpurroten Kugel bedeckte – war die Wirkung wohl lebensverändernd.
„Ich sah eine Gelegenheit, eine Plattform zu schaffen, auf der Menschen zusammenkommen und über Themen sprechen können, die die Schönheitsindustrie nicht anspricht – wie der Kolorismus, den ich als Kind empfand und über den ich mir gewünscht hätte, dass jemand darüber gesprochen hätte“, sagt Mutyala aus South Asiatische Abstammung. Als Forum für diesen Dialog erstellte sie einen Instagram-Account und nannte ihn „Live Tinted“.
Was hat sie aus den leidenschaftlichen Gesprächen gelernt, die sich dort entwickelt haben? „Wir haben viel mehr gemeinsam, als uns bewusst ist“, sagt Mutyala. „Wir alle hatten gemeinsame Erfahrungen, als wir aufwuchsen, wo uns unser Hautton peinlich war oder wir unsere Hautfarbe nicht angenommen haben.“ 2019 war sie bereit, diese Verbindung weiter auszubauen und führte Live Tinted, die Make-up-Marke, ein.
„Es war nicht viel Marktforschung erforderlich. Es war so einfach, mit unserer Community zu sprechen und auf der Grundlage meiner eigenen gelebten Erfahrungen zu kreieren“, sagt Mutyala. Ihr erstes Produkt, Huestick, war eine verfeinerte Version ihres berühmten Lippenstift-Tricks Pigmente, die auf Lippen, Wangen und Augen getragen werden können (ja, einschließlich des Bereichs darunter).
Seitdem ist jede Einführung von Live Tinted lösungsorientiert. Aber der Umfang der Marke hat sich weiterentwickelt. „Unser erster Slogan war ‚Alle Schattierungen dazwischen’“, sagt Mutyala. „Aber das Wort ‚getönt‘ muss nicht spezifisch für die südasiatische Gemeinschaft sein. Ich dachte, ich würde Menschen vereinen, die über verschiedene Spektren hinweg braun waren, aber dann haben mir Menschen mit Sommersprossen und Vitiligo die Augen geöffnet, dass dies möglich ist so viel größer.” Der Slogan von Live Tinted lautet jetzt „Jeder Farbton hat eine Geschichte“.
„Je mehr man die Geschichten der Menschen erzählt, desto besser sind wir in der Lage, einander zu verstehen“, sagt Mutyala. „Das ist eine menschliche Sache, nicht nur eine Schönheitssache. Mein Ziel ist es, die Welt für die nächste Generation brauner Mädchen zu verbessern.“
Mit Liebe gemacht – und jede Menge Feedback
Mutyala erzählt, was einige ihrer größten Hits inspiriert hat.
Huestick
„98 % unserer Community gaben an, dass Hyperpigmentierung und Augenringe ihre zwei größten Probleme seien. Dieser Stift geht auf beides ein.“
Hueguard
„Wie die meisten farbigen Menschen bin ich mit Sonnenschutzmitteln aufgewachsen, die einen weißen Schimmer auf meiner Haut hinterlassen. Ich wollte schon immer Sonnencreme kreieren, damit wir die Sonne unbesorgt genießen und gleichzeitig unsere Haut schützen können – ohne aschfahl auszusehen.“
Superhue
„Die Menschen sehnten sich nach einer langfristigen Lösung für Hyperpigmentierung. [This serum stick] enthält Niacinamid und Bakuchiol, um dunkle Flecken sanft zu verblassen.”