Mit 100 Millionen Downloads in den ersten fünf Tagen nach dem Start Anfang des Monats hatte Threads möglicherweise den bisher besten Start aller Apps, aber neue Daten deuten darauf hin, dass der Weg, der vor uns liegt, steinig sein könnte.
An seinem besten Tag, dem 7. Juli, ein paar Tage nach dem Start, stieg die Zahl der Twitter-ähnlichen Threads weltweit auf mehr als 49 Millionen täglich aktive Nutzer auf Android, doch bis zum 14. Juli war die Zahl bereits um fast die Hälfte auf 23,6 Millionen gesunken Forschung des Analyseunternehmens SimilarWeb.
Threads-Benutzer in den USA beschäftigen sich ebenfalls weniger mit der App. Die Daten zeigen, dass die maximale Nutzung am 7. Juli bei 21 Minuten lag und am 14. Juli auf 6 Minuten sank.
Interessanterweise sank der Webverkehr auf twitter.com während der ersten beiden vollen Tage der Threads-Verfügbarkeit im Vergleich zur Vorwoche um 5 %. Und obwohl der Datenverkehr auf Twitter für die letzten sieben Tage zurückgekehrt ist, ist er laut SimilarWeb im Jahresvergleich immer noch um 11 % zurückgegangen.
Das Analyseunternehmen stellte fest, dass die meisten seiner Untersuchungen auf der Android-Nutzung basieren, da diese im Vergleich zu iOS einfacher verfolgt werden kann. Die Ergebnisse decken sich jedoch mit ähnlichen Untersuchungen zu Threads, die seit der Einführung durchgeführt wurden.
„Im Wettlauf um die Ablösung von Twitter hat Threads einen guten Start hingelegt, hat aber noch einen langen Weg vor sich, um die dauerhafte Loyalität derjenigen zu gewinnen, die an einem sozialen Netzwerk teilnehmen, das von Textbeiträgen und verlinkten Artikeln dominiert wird“, sagte SimilarWeb in einem Blog Beitrag am Montag. „Obwohl das Threads-Spin-off aus der Instagram-Geschäftseinheit von Meta weitaus größere Aufmerksamkeit erregt als Twitter-Alternativen wie das Open-Source-Mastodon oder das noch in der Betaversion befindliche Bluesky, kommen die Kunden noch nicht regelmäßig zurück.“
Als weiteres Zeichen der bevorstehenden Herausforderungen sagte Adam Mosseri, Chef des zu Meta gehörenden Instagram, am Montag, dass die neue App, genau wie Twitter es vor ein paar Wochen tun musste, aufgrund eines Aufwärtstrends Lesebeschränkungen einführen muss Anzahl der Spam-Angriffe auf die Plattform. Während Twitter jedoch konkrete Beschränkungen für sichtbare Tweets eingeführt hat, hat Mosseri die Threads aufgefordert, sich mit uns in Verbindung zu setzen, wenn die Beschränkungen das Benutzererlebnis beeinträchtigen, und schlägt vor, dass möglicherweise Problemumgehungen angeboten werden, während sie weiterhin gegen die Bots vorgehen.
Der rasante Start von Threads war hauptsächlich auf zwei Gründe zurückzuführen: die enge Verbindung zu Instagram, die das Einrichten eines Kontos und den Aufbau einer Community erleichterte, und die Frustration der Menschen über Twitter, das seit der Übernahme des Unternehmens durch Elon Musk viele Störungen erlebt hat im Oktober. Ein paar Wochen nach dem Start scheint sich Threads zu beruhigen und strebt nun ein stetiges Wachstum an, obwohl es noch zu früh ist, um zu sagen, inwieweit die App weiterhin eine Bedrohung für Twitter darstellt.
Empfehlungen der Redaktion