Netflix hat im Mai damit begonnen, in den USA hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, und die Entscheidung hat sich zugunsten des Unternehmens ausgewirkt, wie aus Abonnentendaten hervorgeht, die heute vom Analyseunternehmen Antenna (via) geteilt wurden Das Wall Street Journal).
Kurz nach der Abschaffung der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern durch mehrere Haushalte in den Vereinigten Staaten erreichten die durchschnittlichen täglichen Anmeldungen bei Netflix 73.000 pro Tag, ein Anstieg von 102 Prozent gegenüber dem 60-Tage-Durchschnitt der vorangegangenen Woche. Netflix verzeichnete am 26. und 27. Mai fast 100.000 tägliche Anmeldungen und übertraf damit die Anzahl der Anmeldungen selbst während der COVID-Lockdown-Zeiten.
Netflix verzeichnete nach der Richtlinienänderung zwar einen Anstieg der Abonnementkündigungen, aber die Zahl der Kündigungen übertraf nicht die Zahl der Neuanmeldungen, die das Unternehmen erhielt. Laut Antenna ist das Verhältnis von Anmeldungen zu Abmeldungen seit dem 23. Mai im Vergleich zum vorherigen 60-Tage-Zeitraum um 25,6 Prozent gestiegen.
Die durchschnittlichen täglichen Anmeldungen bei Netflix erreichten in diesem Zeitraum 73.000, ein Anstieg von +102 % gegenüber dem Durchschnitt der letzten 60 Tage. Diese übertreffen die Spitzen bei den Anmeldungen, die Antenna während der ersten US-Covid-19-Sperren im März und April 2020 beobachtete. https://t.co/2CNU67kQST – Antenna (@AntennaData) 9. Juni 2023
Nach Angaben von Netflix teilten mehr als 100 Millionen Haushalte Konten, was sich auf die Fähigkeit des Unternehmens auswirkte, für zahlende Mitglieder „in Netflix zu investieren und es zu verbessern“. Das Unternehmen sagte, es erwarte eine gewisse Reaktion auf die Absage in den Vereinigten Staaten, aber basierend auf früheren Einführungen in anderen Ländern würde die Richtlinienänderung zu einer Beschleunigung des Umsatzwachstums und der Mitgliederbasis führen.
Netflix erlaubt Abonnenten nicht mehr, Passwörter mit Personen zu teilen, die nicht am selben Ort leben. Netflix-Benutzer müssen einen primären Standort festlegen und Abonnenten, die woanders wohnen, können das Konto nicht verwenden. Es gibt Zuschüsse für Reisen oder Zweitwohnungen, aber Netflix verwendet jetzt IP-Adressen und andere Informationen, um die Nutzung durch mehrere Haushalte einzuschränken.
Netflix-Benutzer können zusätzlich 7,99 US-Dollar pro Monat zahlen, um einem zusätzlichen Mitglied die Nutzung eines Standard- oder Premium-Netflix-Kontos außerhalb des Hauptstandorts zu ermöglichen, und es können bis zu zwei weitere Personen hinzugefügt werden (nur Premium-Plan).
Gegen die zusätzliche Gebühr erhält jede Person ein Profil, personalisierte Empfehlungen, einen Login und ein Passwort. Alternativ gibt es einen Profilübertragungsprozess, der es denjenigen, die Netflix bisher kostenlos nutzten, ermöglicht, eigene kostenpflichtige Konten zu erstellen.
Der Netflix-Plan mit Werbung kostet ab 6,99 $ pro Monat. Ein Basisplan ohne Werbung, Zugriff auf jeweils einem Gerät und 720p-HD-Streaming kostet 9,99 $ pro Monat. Der Standardplan mit 1080p-Streaming und Zugriff auf zwei Geräten gleichzeitig kostet 15,49 US-Dollar pro Monat, und der 4K-Netflix-Plan mit Unterstützung für das gleichzeitige Ansehen auf vier Geräten kostet 19,99 US-Dollar pro Monat.
Beachten Sie, dass die Standard- und Premium-Pläne zwar das gleichzeitige Anschauen auf zwei bis vier Geräten ermöglichen, die neue Richtlinie von Netflix jedoch vorsieht, dass sich alle diese Geräte am selben Standort im Haushalt befinden müssen.