Eine lustige Sache passierte am 8. November am Set von „The Voice“: Ariana Grande, der neueste Trainer der Show, kam in einem Versace-Kleid zur Arbeit, das nur eine Woche zuvor als Halloween-Kostüm weit verbreitet war.
Das farbenfrohe Minikleid – mit kristallisierten Trägern, niedlichen Empire-Taillenausschnitten und groben Streifen in Türkis-, Lindgrün- und Scharlachtönen – erschien im Frühjahr 2003 auf dem Laufsteg der italienischen Luxusmarke. Aber der Stil ist am besten für seine kurze Wendung in der romantischen Komödie “13 Going on 30” von 2004 bekannt, die von Jennifer Garner getragen wird, während ihre Figur Jenna Rink den “Thriller” -Tanz auf einer Arbeitsparty aufführt.
Fast zwei Jahrzehnte nach seiner Einführung hat dieses Kleid ein neues Leben gefunden, zum Teil dank Online-Händlern, die unheimlich ähnliche Styles für weniger als 20 US-Dollar verkaufen. Vogue sagte Mitte Oktober voraus, dass der lebendige Look „überall an Halloween“ sein würde. Wenn TikTok ein Hinweis ist, war es das.
Das Wiederauftauchen des Kleides fällt mit einer brennenden Nostalgie für das Dressing der Y2K-Ära zusammen, vom Kopf (Haarspangen und Fischerhüte) bis zu den Zehen (ausgestellte Jeans und Plateausandalen).
Aber seine Popularität geht über das Einfangen der Ästhetik der Jahrtausendwende hinaus: Prominente und Influencer haben nach bestimmten Archivstücken gesucht, die mit popkulturellen Momenten der Welt verbunden sind, sagte Marian Park, Jugendstratege bei der Trendprognoseagentur WGSN.
„Es geht weniger um Kostüme als um Opulenz oder Dekadenz“, sagte sie und zeigte auf ein tigergestreiftes, hochgeschlitztes Roberto Cavalli-Kleid aus dem Jahr 2000, das Aaliyah bei den diesjährigen MTV Video Music Awards trug. In jüngerer Zeit wurde es von Paloma Elsesser, einem Model, getragen; Bretman Rock, ein Influencer; und Kim Kardashian.
Betrachten Sie TikToks Bienenkönigin Addison Rae, die Gucci von Tom Ford (ca. 2003) zur Met Gala trägt. Oder Olivia Rodrigo trägt einen karierten Rockanzug zum Weißen Haus, eine Anspielung auf den karierten Rockanzug, den Alicia Silverstone in „Clueless“ trug.
„Ich denke, wir können nur Verspieltheit erwarten, wenn wir uns immer mehr verkleiden – und die Zugehörigkeit dazu, ein Kostüm oder etwas Spezifisches für einen Film oder einen popkulturellen Moment zu sein, wird immer weniger“, sagte Frau Park. “Es geht mehr um das Aussehen.”
Susie DeSanto, die Kostümdesignerin für „13 Going on 30“, sagte, das erneute Interesse an der Mode des Films sei „verrückt“.
„Um Halloween herum kann ich Ihnen nicht sagen, wie viele Leute mir Bilder von allen möglichen Leuten geschickt haben – kleine Mädchen, Teenager, Drag Queens – die dieses Kleid tragen“, sagte Frau DeSanto. „Ich hatte Teenager mit Mode-Podcasts in Spanien und Brasilien, die mich kontaktierten und Interviews über die Kleidung führten, mir Bilder schickten, wie: ‚Woher hast du das? Wo kann ich das finden?'”
Das Drehbuch des Films forderte Designs, die sowohl ein 13-jähriges Mädchen als auch eine 30-jährige Frau – lustig und süß und naiv, an der Grenze zu sexy-Baby – und „die Designer und die Trends der frühen 2000er Jahre“ plausibel ansprechen würden hätte nicht treffender sein können, um diese Geschichte zu erzählen“, sagte Frau DeSanto. Frau Garners Charakter trug eine Rotation von Miu Miu, Moschino und Marc Jacobs. (Es half, dass der Regisseur Gary Winick ein Modeenthusiast war, sagte Frau DeSanto.)
Das Versace-Kleid war im vergangenen Herbst bei einer Laufstegshow in Mailand vorgestellt worden, wo Britney Spears in der ersten Reihe saß und die Cathy Horyn, die damalige Modekritikerin der New York Times, damit verglich, „von einer Bande wütender Barbies überfallen zu werden“.
„Es war ein Kleid, das für die Szene und den Charakter funktionierte, und deshalb haben wir es ausgewählt und deshalb trug sie es“, sagte Frau DeSanto.
Während das Kostüm einen Teil seiner Zugehörigkeit zum Film verliert, verdankt das Kleid sein Wiederaufleben größtenteils einem der Stars des Films. Letztes Halloween kaufte Christa B. Allen, die die jüngere Version von Frau Garners Charakter spielte, eine Neukreation des Kleides auf Etsy und stellte dann eine Szene aus dem Film nach, während sie es auf ihrem TikTok-Konto trug. Das Video hat mehr als vier Millionen Likes.
„Cosplay ist riesig auf TikTok“, sagte Frau Allen. „Mir wurde klar: Die Leute lieben Jenna Rink und ich habe das Gefühl, dass ich ihnen die Möglichkeit geben kann, diesen Charakter noch einmal zu besuchen und mehr Zeit mit ihr zu verbringen.“
Etwa zur gleichen Zeit teilte das Model Elisha Herbert auf Instagram Fotos von sich selbst in einer Nachbildung des Kleides, das sie bei Nasteski in Auftrag gegeben hatte, einem kleinen australischen Festival- und Bademoden-Label, dessen Kunden den Stil von Berühmtheiten der 2000er Jahre wie Paris Hilton vergöttern.
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Als Anthea Nasteski, die Designerin, diese Fotos erneut veröffentlichte, erhielt sie Dutzende von Kommentaren und eine Handvoll Provisionen – wie der Etsy-Verkäufer verlangte sie mehr als 400 US-Dollar –, aber sie machte keine Werbung für das Kleid, sagte sie. Sie hatte damals das Gefühl, „es sei geschmacklos, dass ich das Design eines anderen weiterverkaufe“, selbst wenn es sich bei dieser Person um Donatella Versace handelte.
Frau Nasteski hatte das Kleid auch ziemlich schnell gemacht; Da zwischen Frau Herberts Auftrag und Halloween nur wenige Tage vergangen waren, verwendete sie Lycra und gebatikte Stoffreste, die sie bereits in ihrem Atelier hatte.
Doch Monate später, im Sommer 2021, als das Kleid plötzlich von Websites wie Cider und Amazon für weniger als 20 US-Dollar verkauft wurde – und deswegen viral wurde – verwendeten diese neuen Repliken den gleichen Batikeffekt wie Frau Nasteski . Die Fotos auf dem Amazon-Listing sind die gleichen wie auf Frau Herberts Instagram.
Für Frau Nasteski war dies ein weiteres Beispiel für kleine Designer, die ihre Arbeit ohne Kredit auf den Plattformen großer E-Commerce-Unternehmen sahen. Aber es war auch komplizierter. Es war ihr verändertes Design, aber es war auch nicht ihr ursprüngliches Design.
Als die billigeren Versionen des Kleides eingeführt wurden, “war es plötzlich überall”, sagte Frau Allen, die Schauspielerin. „Ich denke, wenn Sie es abnutzen und die Leute um Sie herum den Film kennen und den Charakter kennen, können Sie diesen besonderen Spaßmoment teilen. Aber wenn sie das Kleid und den Charakter nicht kennen, dann ist es trotzdem ein tolles Kleid.“
Vor ihrem 30. Geburtstag am 11. November wandte sich Frau Allen an Versace, um zu sehen, ob sie das Original ausleihen könnte. Aber, sagte sie, wurde freundlicherweise informiert, dass das Kleid bereits jemand anderem übergeben worden war. (Sie stellte später fest, dass es Ms. Grande war.)
Heute scheint das Kleid nicht mehr von Nostalgie oder gar Vertrautheit mit dem Film abhängig zu sein, sagte Mandy Lee, eine Trendanalystin mit großer Fangemeinde auf TikTok. Sie berichtete kürzlich, dass sie eine in freier Wildbahn gesehen habe, getragen von einem Shopper im Vintage-Laden Beacon’s Closet, der sie mit Netzstrumpfhosen gestylt hatte.
„Ich glaube nicht mehr, dass es wirklich ein Kostüm ist“, sagte Frau Lee. „Einige Gen Z kennen die Referenz nicht, wenn sie es also zum ersten Mal ansehen, haben sie diese Erinnerung möglicherweise nicht aus dem Film. Es ist nicht mehr das ’13 Going on 30′-Kleid. Es ist nur ein weiteres süßes Kleid.“
Dennoch ist sie nicht davon überzeugt, dass das Kleid nach dieser jüngsten Exposition eine Langlebigkeit hat. Mit unter 20 US-Dollar war es „zum Mitnehmen da“, sagte sie, was dazu führte, dass das Kleid viral wurde. Aber das hat ihn vielleicht auch getötet und ihn zu einem Mikrotrend gemacht, den die Leute hassen, weil sie ihn so oft sehen, für den Mülleimer oder einen Secondhand-Laden bestimmt.
„Die Hyperexposition, die Sie jetzt online haben, kann manchmal Dinge ruinieren“, sagte Frau Lee.