Die neueste Social-Media-Plattform von Instagram und Meta, Threads, hat als Reaktion auf das Feedback der Benutzer mehrere neue Updates für ihre App veröffentlicht.
Threads-App-Updates: Verfolgen von Feeds, Übersetzungen und organisierten Benachrichtigungen
Zu den neuesten Updates für Threads gehören ein Feed zum Anzeigen von Beiträgen von Konten, denen Sie folgen, in chronologischer Reihenfolge, die Möglichkeit, in Ihrer Follower-Liste zu sehen, wem Sie folgen, und erweiterte Benachrichtigungsfilter.
Auch Nutzer mit privaten Accounts können neue Follower effizienter genehmigen.
Mit der neuen Übersetzungsfunktion können Benutzer auf die untere rechte Ecke des Beitrags tippen, um ihn in ihre bevorzugte Sprache zu übersetzen.
Diese Änderungen erfolgen, da Threads versucht, das Benutzererlebnis in der App zu verbessern.
Screenshot von Threads, Juli 2023Das Engagement der Threads-App sinkt seit dem Start von Epic
Obwohl die App die schnellste App mit 100 Millionen Nutzern ist, hatte sie Mühe, die Nutzerbindung aufrechtzuerhalten.
Daten von Sensor Tower, die vom 5. bis 9. Juli gesammelt wurden, deuten auf einen Rückgang der Zeit hin, die Benutzer mit der App verbringen, insbesondere an den Wochenenden.
Trotz der starken Anmeldungen/DAUs von Threads zeigen die ST-Daten, dass das Engagement weiterhin gering ist. Die am Wochenende verbrachte Zeit ging gegenüber dem Höchststand vom 6. Juli um 60 % zurück; Dies war 60 % bzw. 85 % weniger als die durchschnittliche Zeit, die auf Twitter bzw. Insta verbracht wurde.#SensorTower, #Threadsapp, #mobileappdata, #Instagram #Twitter pic.twitter.com/tFHyuBG7UO
— Sensorturm (@SensorTower) 12. Juli 2023
Es wurde ein Rückgang um 60 % gegenüber dem Höchststand vom 6. Juli festgestellt, der 60 % bzw. 85 % niedriger war als die durchschnittliche Zeit, die auf Twitter bzw. Instagram verbracht wurde.
Gleichzeitig spiegeln die Daten von Similarweb vom 5. bis 20. Juli einen rückläufigen Trend bei der Threads-App-Nutzung auf Android wider.
Am 20. Juli stagnierte die Zahl bei 14,25 Millionen DAUs, was einem Rückgang von 71 % gegenüber dem Höchststand von 49 Millionen Nutzern entspricht.
Die Nutzung der Threads-App auf Android nimmt weiterhin ab.
Am 20. Juli endete die Zahl bei 14,25 Millionen täglich aktiven Nutzern, ein Rückgang um -71 % gegenüber dem Rekordwert von 49 Millionen. pic.twitter.com/rqbAFnubBk
— Similarweb (@Similarweb) 23. Juli 2023
Trotz der ermutigenden Benutzeranmeldungen wirft der starke Rückgang des Engagements Fragen hinsichtlich der Fähigkeit der App auf, die Aufmerksamkeit der Benutzer langfristig zu binden.
Vorwärts gehen
Diese Entwicklungen unterstreichen, wie wichtig es ist, die Benutzerbedürfnisse mit den App-Funktionalitäten in Einklang zu bringen.
Während hohe Anmelderaten vielversprechend sind, ist ein nachhaltiges Nutzerengagement für den langfristigen Erfolg unerlässlich.
Das Muster der rückläufigen Benutzerinteraktion mit Threads könnte dafür sorgen, dass digitale Vermarkter die App noch einmal als effektiven Marketingkanal überdenken.
Ausgewähltes Bild: sdx15/Shutterstock