Die Olympischen Winterspiele und Paralympics 2022 in Peking sind zwar noch mehr als drei Monate entfernt, aber das Rennen um den Gewinn des Modewettbewerbs hat bereits begonnen. Der erste große Name aus den Startlöchern: Kanada, das am 26. Oktober sein offizielles Spiele-Kit enthüllte – Eröffnungs- und Abschlusszeremonie-Stile, Podiums-Outfits und Village-Ausrüstung – und eine neue mehrjährige Partnerschaft mit Lululemon.
Yup: Sie sind für die nächsten vier Olympischen und Paralympischen Spiele All-In im Athleisure-Bereich gegangen. Aber weißt du was? Es sieht ziemlich gut aus.
Um die meisten der üblichen zähneknirschenden nationalen Klischees zu vermeiden, wie den „Canadian Tuxedo“-All-Denim-Look, den die Athleten des Landes bei den Spielen im letzten Sommer modellieren mussten (der von Hudson’s Bay entworfen wurde), ist die Lululemon-Garderobe in Rot getaucht des Ahornblatts der kanadischen Flagge, das sowohl angemessen patriotisch als auch visuell wärmend ist, auf eine Art Kamin. Auch wenn es die Athleten ein bisschen wie die Elfen des Weihnachtsmanns aussehen lässt, die Workout-Version.
Das Ahornblatt zeigt sich auch als Hauptprint der Kollektion, aber nicht wörtlich: Die Kleidungsstücke werden die Sportler nicht wie einen Ersatzwald aussehen lassen, wenn sie einmarschieren. Vielmehr wurde es unter dem Mikroskop gesprengt und dann „übersetzt“ in „metamorphe Zustände“, was eine verwirrende Terminologie ist, aber im Wesentlichen ein abstrakteres, fließendes Muster bedeutet, das den Prozess der Transformation andeutet.
Für die Eröffnungszeremonie befindet sich der Print auf der Innenseite der Jacken (um die Herzen der Sportler zu berühren); für die Abschlusszeremonie wandert es nach außen.
Die Kleidung selbst, die 18 Monate in Absprache mit den Athleten entworfen wurde, ist in Bezug auf Geschlecht und Körperbau wirklich inklusiv, was bedeutet, dass jeder genau das gleiche trägt und die gleichen Möglichkeiten hat, es zu personalisieren. Denn obwohl die Basics, wie Sie es angesichts der Saison erwarten können, hauptsächlich Puffer und Leggings sind, sind sie keine durchschnittlichen Puffer und Leggings.
Die Mäntel für die Eröffnungszeremonie zum Beispiel sind allesamt … Transformatoren! Durch abzippbare Abschnitte können sie unterschiedlich getragen werden, sodass Sportler sie lang oder kurz machen, in eine Weste verwandeln oder bei Hitze wie einen Rucksack über die Schulter hängen können.
Oder sogar – und das macht am meisten Spaß – den unteren Teil abnehmen, um einen Schal oder ein Reisekissen zu formen. Denn wissen Sie, die Zeit zwischendurch, in der Sie darauf warten, dass die nächsten 50 Teams die Arena betreten. Die Gänsedaune ist 600 gefüllt, was bedeutet, dass sie bis minus 10 Grad Celsius (14 Fahrenheit) oder weit unter dem Gefrierpunkt schützt.
Die Leggings besteht aus schweißableitendem Vier-Wege-Stretch-Fleece: Hier besteht keine Gefahr eines weiteren versehentlichen Durchsichtsmoments. Dazu kommen einige Fäustlinge und eine Gürteltasche mit wellenförmiger, topografischer Steppung; verschiedene Mützen und Fischerhüte; Stadt schwitzt; Pullover aus Merinowolle mit Reißverschluss und „Kokon“ zum Tragen auf dem Podium (die Marke beschreibt sie als „warme Umarmung“ – wer möchte das nicht, wenn man weit weg von zu Hause und in der Kälte ist?); und coole Plateau-Sneaker-Boots mit Hiker-Schnürsenkel.
Die Looks der Abschlusszeremonie zeigen die gleiche Ausrüstung, aber in Silber-auf-Weiß und Creme, die eine Art Engels- / Schneeflocken-Vibe haben, die gut zu einem Finale passt.
Es sieht alles sowohl sportlich als auch lebhaft kanadisch aus, was es zu einem Sieg für eine Marke macht, die noch nie zuvor ein olympisches Trikot hergestellt hatte, sowie für das Team, das es tragen wird. (Auch die Fans, die sich in das Ganze einkaufen wollen und dann ihre Klamotten tragen können, ohne wie wandelnder Nationalkitsch auszusehen.)
Falls sich jemand fragt, warum Lululemon: Die Marke wurde in Vancouver gegründet und bleibt dort ansässig, also ist Patriotismus im Spiel, so Calvin McDonald, CEO. Natürlich auch Wettkampf – und nicht nur sportlich. Schließlich ist es traditionell die Aufgabe von Marken wie Nike, Adidas, Puma und Under Armour, ein so großes olympisches Statement zu setzen.
„Ich denke, die Welt wird neidisch auf das sein, was wir haben“, sagte Frédérique Turgeon, eine Para-Skifahrerin und Botschafterin von Lululemon.
Das ist eine Art Herabwürdigung, aber angesichts des Kontexts auch passend. Buchstäblich so.