Das Playbook eines SEO-Experten zur Optimierung von Websites für EEAT

Dieser Beitrag wurde von Fiverr Pro gesponsert. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die eigenen des Sponsors.

Es ist über ein Jahr her, seit Google den EAT-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität den Begriff „Erfahrung“ hinzugefügt und sie in EEAT umgewandelt hat.

Allerdings fällt es vielen Websites immer noch schwer, eine digitale Präsenz aufzubauen, die diesen Regeln entspricht.

Während die meisten davon ausgehen, dass die Optimierung für EEAT so einfach ist wie das Hinzufügen einer Autorenbiografie auf ihrer Website, stimmt das nicht.

Schauen wir uns an, was EEAT bedeutet und was SEO-Experten zur Erfüllung dieser Anforderungen sagen.

Eine kurze Zusammenfassung von EEAT und seiner Relevanz im Jahr 2024

Jedes Jahr veröffentlicht Google ein Algorithmus-Update, um die Fähigkeiten seines Algorithmus bei der Anzeige guter Inhalte zu verbessern.

Die letzte Algorithmusaktualisierung erfolgte im Dezember 2022, wobei die Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google geändert wurden, um Folgendes widerzuspiegeln:

• Erfahrung (E): Gibt an, ob der Autor und Websitebesitzer über die nötige Erfahrung aus dem wirklichen Leben verfügt, um Ratschläge oder Kommentare zu einem Thema abzugeben.
• Fachwissen (E): Gibt an, ob der Autor über die erforderliche Ausbildung, Referenzen oder Marktpräsenz verfügt, um über das Thema zu sprechen.
• Autorität (A): Bewertung der Autorität des Autors und der Website – normalerweise gemessen anhand branchenweiter Anerkennung, Backlink-Qualität und Reputationssignalen (Auszeichnungen, Zitate, Empfehlungen).
• Vertrauenswürdigkeit (T): Gibt an, ob Sie Ihren Benutzern ein vertrauenswürdiges Website-Erlebnis bieten. Es kombiniert den EWR-Teil der Gleichung mit der Erfahrung des Endbenutzers, um die Qualität zu bestimmen.

Vertrauenswürdigkeit wird als horizontaler Balken betrachtet, der die anderen Elemente verschachtelt.

Taylor Scher, ein SEO-Berater, erklärt, dass die Leute das T-Element zu ernst nehmen – was zu einem widersprüchlichen Effekt führt.

„Es ist eine uralte Geschichte in Sachen SEO, aber Sie sollten die UX Ihrer Website nicht zugunsten von SEO beeinträchtigen.

EEAT basiert ohnehin auf der Seitenerfahrung und der Darstellung von Vertrauenswürdigkeit. Daher ist es ein Fehler, sich auf die Verbesserung einzulassen und nicht darüber nachzudenken, wie man all dies erreichen und gleichzeitig seinen Lesern/Website-Besuchern ein besseres Erlebnis bieten kann.“

Nehmen wir an, Sie geben Ratschläge zu YMYL-Themen (Ihr Geld oder Ihr Leben), wie zum Beispiel „Wie behandelt man Erkältungen zu Hause?“.

Aus On-Page-SEO-Sicht verfügen Sie möglicherweise über eine Autorenbiografie und eine hohe Domain-Bewertung.

Aus technischer SEO- und Benutzererfahrungssicht könnte die fehlende SSH-Verschlüsselung auf der Website jedoch zu einem unterdurchschnittlichen Erlebnis führen. Benutzer könnten denken, dass es sich um ein Duplikat einer anderen medizinischen Website handelt.

Es ist eine Kombination dieser vier Elemente, die Ihren Erfolg ermöglicht. Aus diesem Grund müssen auch Nicht-YMYL-Seiten ihr Bestes geben, um in den SERPs relevant zu bleiben.

7 Strategien zur Optimierung von Websites für EEAT

Die Optimierung für EEAT erfordert eine vollständige Prüfung der technischen SEO und anderer Taktiken.

Folgendes müssen Sie optimieren:

1. Erstellen Sie für jeden Artikel ein Autorenbiografie- und Herausgeberschema

Eine gut geschriebene Autorenbiografie bewirkt zwei Dinge:

1. Zeigt an persönliche Erfahrung.
2. Legt die fest Fachwissen des Autors.

Denken Sie so darüber nach. Möchten Sie auf einer Finanzwebsite nachsehen, ob sie vom Team des Unternehmens oder von einem Doktor der Unternehmensfinanzierung verfasst wurde?

Allerdings benötigen Ihre Autoren keinen Doktortitel, sondern ein Mindestmaß an Erfolg in der Branche.

So erstellen Sie eine maßgebliche Autorenbiografie

Stellen Sie die Glaubwürdigkeit Ihres Autors unter Beweis, indem Sie Folgendes hinzufügen:

• Langjährige Erfahrung.
• Schwerpunkte.
• Ausbildung (falls zutreffend).
• Professionelle Leistungen.
• Links zu sozialen Medien/Websites.

Fügen Sie Schema-Markup für Redakteure und Prüfer hinzu, auch in Nicht-YMYL-Branchen wie SaaS und erneuerbare Energien.

Es trägt wesentlich dazu bei, die redaktionelle Integrität Ihrer Marke zu demonstrieren.

Es sendet auch Vertrauenssignale an die Qualitätsbewerter von Google, auch wenn die Verfasserzeilen kein Rankingfaktor sind.

Profi-Tipp: Stellen Sie erfahrene freiberufliche SEO-Experten ein, um dies in das Backend Ihres CMS zu integrieren.

2. Vergessen Sie nicht, das Offensichtliche darzulegen

„Wirecutter macht einen unglaublichen Job darin, das Offensichtliche zum Ausdruck zu bringen: Jede ihrer Produktbewertungen beginnt normalerweise mit einem kurzen Absatz, in dem beschrieben wird, wie viel Mühe sie bei der Erstellung der Bewertung auf sich genommen haben“, sagt Jamie Sutton, Marketingleiter bei HeadshotPro.

Am Beispiel von Wirecutter erklären sie, wie sie jedes einzelne getestet haben und welche Unterschiede es gibt.

Sie geben auch ihre Quellen für jedes Interview und jedes Bettwäschebeispiel an, was das Vertrauen in das Produkt stärkt.

Ebenso können Sie Ihren Überprüfungsprozess, Kriterien für die Datenauswahl oder die Einladung von Experten erläutern.

3. Holen Sie sich Fachwissen, um Ihren Ruf zu verbessern

Internes Fachwissen ist nicht immer leicht zu bekommen. Das bedeutet nicht, dass Sie nicht über Ihr eigenes Unternehmen hinausblicken können.

Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie eine neuere Marke sind, die noch an der Verbesserung Ihres EEAT arbeitet.

Arbeiten Sie mit Branchenexperten zusammen und bitten Sie sie, wenn möglich einen Beitrag zu leisten.

So können Sie das tun:

• Senden Sie Angebotsanfragen über HARO, Help a B2B Writer, Qwoted usw.
• Nehmen Sie an LinkedIn- oder Facebook-Gruppen teil.
• Laden Sie Vordenker zu einem Interview ein.
• Bitten Sie Fachexperten, einen Gastbeitrag beizutragen.
• Erhalten Sie Erkenntnisse aus Podcasts oder Webinaren (mit Quellenangabe).

Alternativ können Sie Ihre Marke und interne Experten vorstellen, um vorgestellt zu werden.

4. Schreiben Sie hochwertige Inhalte mit Quellenangabe

Der Inhalt steht im Mittelpunkt.

Je besser die Inhaltsqualität, desto besser ist Ihr Ruf (bei Nutzern und Suchbewertern).

Sogar Google hat hierzu klare Richtlinien veröffentlicht:

„People-First-Content bedeutet Inhalte, die in erster Linie für Menschen erstellt werden und nicht, um Suchmaschinenrankings zu manipulieren. Wir empfehlen Ihnen, sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht, um bei der Google-Suche erfolgreich zu sein, und nicht auf Inhalte, die in erster Linie für Suchmaschinen erstellt werden, um Suchmaschinen-Rankings zu verbessern. (Google)”

Erstellen Sie also hilfreiche Inhalte mit Tiefe – nicht mit Breite.

Da Tools für künstliche Intelligenz (KI) wie ChatGPT die Messlatte für das Nötigste höher legen, müssen Sie mit Ihren Inhalten über das Nötigste hinausgehen.

Hier sind einige Best Practices, die Sie beachten sollten:

• Bleiben Sie bei den Kernthemen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
• Arbeiten Sie mit anderen Experten oder Unternehmen zusammen.
• Entwickeln Sie Themencluster, die Ihre Autorität verdeutlichen.
• Vermeiden Sie Einblicke auf oberflächlicher Ebene, die selbst SGE liefern kann.
• Verteilen Sie Inhalte auf anderen Kanälen, um externe Signale zu liefern.
• Führen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen durch, um Lücken und Aktualisierungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Der Algorithmus von Google bevorzugt neue Inhalte – kürzlich veröffentlicht.

Geben Sie außerdem Ihre Quellen an. Der Algorithmus von Google überwacht eingehende und ausgehende Links. Zitieren Sie also und verlinken Sie auf hochrangige Websites in Ihrer Branche.

Beispielsweise zitiert Medical News Today in jedem Artikel wissenschaftliche Zeitschriften wie The Lancet.

5. Erstellen Sie Backlinks von relevanten Websites

Wir schreiben das Jahr 2024 und Backlinks sind immer noch relevant.

Eine Backlinko-Studie analysierte 11,8 Millionen Suchergebnisse und stellte fest, dass Webseiten mit dem höchsten Rang mehr Backlinks haben als Seiten mit dem niedrigeren Rang.

Aber es gibt zwei Dinge, die Sie beachten sollten:

1. Die Anzahl der verweisenden Domains.
2. Backlink-Qualität.

Die Links sollten von relevanten Websites stammen. Beispielsweise sollten E-Commerce-Mode-Websites Links von Mode- und Bekleidungspublikationen erhalten.

Erstellen Sie außerdem wertvolle Inhalte, die als Link-Magneten wirken.

Anurag Surya, SEO-Spezialist bei Freshworks, erklärt, dass er dazu Forschungsartikel nutzt.

„Ich würde in die Erstellung von Branchenforschungsartikeln investieren, deren Kennzahlen auf Primärforschung basieren. Keine andere Website hätte diese Nummern, was bedeutet, dass jeder, der danach sucht, meine Seite besuchen und hoffentlich darauf verlinken würde.“

Bauen Sie also Links auf, aber bauen Sie sie strategisch auf.

Profi-Tipp: Arbeiten Sie mit erfahrenen Linkbuildern zusammen, die solche Möglichkeiten für Ihre Marke identifizieren können.

6. Konzentrieren Sie sich auf den Ruf Ihrer Online-Marke

Prüfen Sie die Präsenz Ihrer Marke online.

Befragen Sie Ihre Kunden, überwachen Sie eingehende Bewertungen und beobachten Sie öffentliche Foren. Dies sind häufige Quellen, um Feedback zu erhalten und zu verstehen, wie die Leute Ihre Marke sehen.

Sie können auch Tools wie UserTesting oder Maze verwenden, um festzustellen, ob Benutzer Ihre Website tatsächlich für vertrauenswürdig halten. Zeigen Sie soziale Beweise, um in den Augen der Benutzer glaubwürdig zu wirken.

Fügen Sie Social Proof nicht nur von Benutzern, sondern auch von Branchenpublikationen hinzu.

Reagieren Sie außerdem freundlich auf gute und schlechte Bewertungen. Es wird die Markenwahrnehmung im Laufe der Zeit verbessern.

Letztendlich gilt: Je besser die Markenwahrnehmung, desto größer ist Ihre allgemeine Autorität.

7. Mehr nutzergenerierte Inhalte (UGC) anziehen und nutzen

Benutzergenerierte Inhalte sind eine hervorragende Möglichkeit, den EEAT Ihrer Website zu steigern.

Warum? Denn eine unaufgeforderte oder unbezahlte Bewertung trägt entscheidend zur Wahrnehmung Ihrer Marke bei.

Beispiele für UGC sind:

• Fallstudien.
• Forumbeiträge.
• Öffentliche Kommentare.
• Bewertungen und Rezensionen.
• Videos in sozialen Medien.
• Persönliche Blogbeiträge.

Die Crawler von Google können auf soziale Websites wie Reddit und Quora zugreifen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Ruf positiv wirkt.

Es liefert Ihnen den dringend benötigten Social Proof und teilt Google mit, dass Ihre Website eine vertrauenswürdige Ressource ist.

Es ist Ihre Zeit, relevant zu werden

Die Optimierung Ihrer Website für EEAT erfordert einen strategischen Ansatz.

Der Prozess kann ein gewaltiges Unterfangen sein, muss es aber nicht. Erwägen Sie die Auslagerung Ihres Betriebs an SEO-Experten, die diese Änderungen überwachen und sich anpassen, um ihre Suchrankings zu sichern.

Letztendlich handelt es sich um eine strategische Entscheidung, die Sie der Verbesserung des EEAT Ihrer Website einen Schritt näher bringt.

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