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Produziert von ElevenLabs und NOA, News Over Audio, mit KI-Erzählung.
Wir leben im Zeitalter der kurzen Aufmerksamkeitsspanne. Und doch: Um ein Rezept in einem Blogbeitrag zu finden, muss man zunächst an einer Novelle vorbeiscrollen, in der die persönlichen Erfahrungen des Kochs mit dem Gericht beschrieben werden. Streaming-Shows dauern lange und dringen in den Spielfilmbereich vor. Episoden von Die Joe-Rogan-Erfahrung Podcasts sind manchmal länger als Benutzerbild. Sogar Plattformen, die einst für kurze Medien bekannt waren, stoßen an ihre Grenzen: Vorbei sind die Zeiten des 280-Zeichen-Tweets; auf X, ein Benutzer können jetzt einen Aufpreis zahlen, um bis zu 25.000 Zeichen zu posten (Dieser Artikel liegt zum Vergleich unter 6.000). YouTube-Videos hatten früher eine feste Obergrenze von 10 Minuten; Jetzt können (und tun) sie 12 Stunden erreichen. Sogar TikTok geht weit und testet Berichten zufolge für einige YouTuber ein neues Limit von bis zu 15 Minuten.
Sicherlich ist ein Teil davon auf echtes Publikumsinteresse zurückzuführen. Schließlich wird Länge manchmal mit Qualität in Verbindung gebracht. Lesen Sie alle über 1.000 Seiten von Unendlicher Scherzoder alle drei Stunden ansehen Oppenheimerwird als eine lohnenswerte Leistung angesehen, anders als das Anschauen einer 60-sekündigen TikTok-Sektion von Duschmörtel. Manchmal verdient das Geschichtenerzählen eine ungeheure Länge.
In anderen Fällen ist dies nicht der Fall. Online-Medien werden häufig nicht deshalb aufgefüllt, weil das Thema es erfordert, sondern weil die Entwickler versuchen, Algorithmen zu manipulieren oder mehr Geld zu verdienen. Auf TikTok machen Leute Filibuster, verzögern ihr Endergebnis oder teilen ihre Videos in unnötige „Teile“ auf – Strategien, um Zuschauer zu fesseln und wertvolle Engagement-Zahlen zu steigern. All dieses Verhalten ist ein Nebeneffekt unserer algorithmisch gesteuerten Realität. Diese Systeme sollen auf der grundlegendsten Ebene Videos, Texte und alles andere, was Leute online posten, empfehlen (ohne sie wäre es unmöglich, alles zu sortieren). Dabei schaffen sie letztendlich Anreize für die Menschen, viel Müll zu erzeugen – und zwar aufgeblähten Müll. Alles, was kürzer als eine Minute ist, kann auf TikTok nicht einmal monetarisiert werden.
Einige dieser Apps scheinen zu erkennen, was sie getan haben. TikTok und YouTube bieten Nutzern die Möglichkeit, die Geschwindigkeit zu erhöhen und Videos auf Wunsch mit doppelter Geschwindigkeit anzusehen. Doch die Lösung verdeutlicht nur das Problem: Alles ist zu lang. Ein Großteil davon ist auf all die Anzeigen zurückzuführen, die vor Videos oder zwischen Absätzen geschaltet werden – für Waschmittel, Schmuck, Steuersoftware und was auch immer. Jeder zusätzliche Platz für diese Anzeigen, sei es Platz auf einer Seite oder Zeit in einem Podcast, ist eine Chance für Plattformen, mehr Geld zu verdienen. Längere Artikel und Videos haben mehr Platz für die Platzierung in der Werbung und vermeiden gleichzeitig das Gefühl der Überforderung, das entstehen könnte, wenn man sie in kürzeres Material stopft.
Im Jahr 2019 stellte eine YouTuberin fest, dass Videos mit einer Länge von mehr als 10 Minuten ihr den dreifachen Umsatz einbrachten als mit kürzeren Videos Der Rand. „Es ist viel einfacher, Inhalte zu monetarisieren, wenn sie in längerer Form vorliegen“, sagte Scott Kessler, Leiter des Technologiesektors bei Third Bridge, einer Marktforschungsgruppe, letzten Monat gegenüber CNN. Ein Sprecher von TikTok sagte mir, dass YouTuber, die längere Inhalte erstellten, im Jahr 2023 ihren Umsatz im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt haben. (Google, dem YouTube gehört, antwortete nicht auf eine Bitte um einen Kommentar.)
Algorithmen versprechen, eine grundlegende Aufgabe zu erfüllen: die vermeintlich bestmöglichen Inhalte aus der Flut des Internets herauszusuchen und sie den Nutzern zur Verfügung zu stellen. Einige Algorithmen priorisieren möglicherweise tatsächlich Längenmetriken (z. B. die mit dem Zuschauen verbrachte Zeit) als Qualitätsindikator. Aber das lässt sich schwer mit Sicherheit sagen, da Technologieunternehmen dazu neigen, nicht viele Details über ihr Innenleben preiszugeben. Längere Videos würden wie alle anderen Inhalte auf der Grundlage der Vorlieben und Interessen der Zuschauer empfohlen, sagte der TikTok-Sprecher.
In gewisser Weise ist es weniger wichtig, ob ein Algorithmus tatsächlich fest programmiert ist, um längere Videos zu bevorzugen, als ob die Ersteller es tun denken Ein Algorithmus bevorzugt längere Videos. Volkstümliche Theorien über Algorithmen beeinflussen letztendlich, welche Arten von Inhalten erstellt werden. Wenn die Leute anfangen zu glauben, dass längere Videos oder Podcast-Episoden „besser“ sind, werden sie mehr daraus machen.
Content-Ersteller geben mit begrenzten Daten ihr Bestes. Von Dezember 2020 bis Juli 2022 führte Ashley Mears, Lehrstuhlinhaberin für Kultursoziologie und neue Medien an der Universität Amsterdam, Forschungen durch, während sie bei einem Unternehmen arbeitete, das Videos speziell für Facebook erstellte. „Irgendwann waren es dreiminütige Videos“, erzählte sie mir. „Das war die Mindestzeit, die ein Video brauchte, um Geld zu verdienen.“ Das Unternehmen schrieb seinen Inhalt entsprechend, fügte Cliffhanger hinzu oder verzögerte die Auflösung auf die zweite Minute, um die Leute im Auge zu behalten. Manchmal wehren sich Plattformen gegen diesen sogenannten Engagement-Köder und bestrafen diejenigen, die dies tun. „Content-Ersteller sind wirklich versiert, besonders wenn sie Profis sind“, sagte mir Mears. „Sie studieren die Zahlen und Kennzahlen. Und sie werden den Plattformen wirklich alles geben, was Plattformen wollen.“ Aber was Plattformen wollen, kann sich ändern, was die Entwickler in Schwierigkeiten bringt.
Die Menschen haben Angst, dass generative KI das Internet verschmutzen wird. Aber grundlegendere Formen der Technologie – soziale Medien und Suchalgorithmen – tun dies schon seit Jahren. „In gewisser Weise gibt es bereits Menschen, die Kultur als Reaktion auf Maschinen und diese Codes für maschinelles Lernen schaffen“, erklärte Mears. Durch generative KI lassen sich Inhalte noch günstiger und einfacher produzieren als heute. All dieses Verhalten ist nur ein Vorgeschmack auf das, was noch kommen wird.
Das soll nicht heißen, dass gute Texte oder Videoinhalte nicht lange dauern können. Aber wie Ihnen jeder gute Autor oder YouTuber sagen wird, sollte eine Geschichte ihre eigene Länge bestimmen und nur so lange laufen, wie sie muss.