Die Weihnachtszeit ist da und mit ihr die uralte Frage: Wie lade ich am besten Leute zu meiner Party ein?
Facebook-Einladungen sind nicht mehr haltbar. Die Leute nutzen Facebook nicht mehr, was bedeutet, dass sie Ihre Veranstaltung möglicherweise nicht sehen, es sei denn, Sie sagen ihnen ausdrücklich, dass sie dort danach suchen sollen – schrecklich. Für eine große Party schicke ich gerne eine E-Mail. Warum machen Sie für eine kleine Party nicht einfach ein Kalenderereignis und fügen Ihre Liebsten hinzu, ohne zu fragen? Und für etwas wirklich Wildes sehe ich nichts falsch daran, einen Flyer zu erstellen und ihn auf dein Instagram zu stellen oder ihn an alle zu senden, die du kennst. (Ein Freund von mir schickte mir einmal per SMS ein Foto von Chris Farley und Kenan Thompson, die mit Ketchup spielen, überlagert mit dem Text „Probieren Sie verschiedene und interessante Ketchups mit Ihren Freunden!“ Das war eine großartige Einladung und eine großartige Party.)
Aber alle bestehenden Optionen haben ihre Schwächen. E-Mails können im Spam landen; Flyer können von zufälligen, unerwünschten Personen gesehen werden; Papiereinladungen sind lächerlich und suchen nach Aufmerksamkeit, wie der Besitz einer Schreibmaschine. Partiful, eine neue Seite, positioniert sich als neueste und beste Lösung für das Problem der Partyeinladungen. Beliebt bei jungen Leuten und Hippern Technik Menge, es handelt sich laut seiner Instagram-Biografie um „Facebook-Events für heiße Leute“. Diese Behauptung ist lustig – in einer E-Mail nannte es eine Mitbegründerin von Partiful, Shreya Murthy, „einen kleinen Insider-Witz mit unseren Gastgebern und Gästen“ und fügte hinzu: „Wenn Sie Partiful verwenden, sind Sie automatisch heiß“ – und es ist auch mutig. Facebook-Events waren mindestens 10 Jahre lang die Anlaufstelle für Partyeinladungen. Für einige, mich eingeschlossen, war diese Funktion der letzte Grund, warum sie sich überhaupt die Mühe gemacht haben, die Website zu nutzen. Jetzt ist seine Zeit vorbei.
Heiße Mädchen lassen ihre Handys fallen, ich mache nicht die Regeln
— Teilweise (@teilweise) 6. September 2022
„Facebook-Veranstaltungen sind hässlich und lahm“, lautete die Beschreibung auf einer imitierten Einladung zu einer „Beerdigung für Facebook-Veranstaltungen“, die letztes Jahr auf Partifuls Instagram geteilt wurde. „Partiful ist cool und wird sich durchsetzen.“ Das Hauptbild der Einladung war ein Skelett, das auf seiner Stirn ein Verliererzeichen machte; „Rest in passé“ kommentierte Murthy mit einem Sarg-Emoji. Ein Profil des wachsenden Unternehmens lief ein Das New York Times‘ Style-Abschnitt im September unter einer Überschrift, die darauf hindeutet, dass Partiful die “am wenigsten erschreckende” Option für Einladungen ist. „Es macht einfach Spaß, es ist frisch und es ist sehr Gen Z“, sagte einer von „Hunderttausenden“ Benutzern von Partiful Mal. (Eine andere teilte das Thema einer kürzlichen Party, die sie mit Partiful organisiert hatte: „Denk nicht nach, sei einfach heiß.“)
Ich hatte diese Geschichte noch nicht gesehen, als ich Anfang Herbst zum ersten Mal herausfand, dass Partiful cool war, als ein Freund sie benutzte, um mich zu einer Einweihungsparty einzuladen. Das Header-Bild war ein BeReal-Foto meiner Freundin und ihres Freundes. Sie sahen cool aus. Also habe ich meine Telefonnummer eingegeben und ein Konto erstellt und Partiful verwendet, um die Einladung zu senden mein Hauseinweihungsparty. Ich wählte einen marineblauen Farbverlauf aus, arbeitete an einem Titel („Abendessen in einer neuen Wohnung“, alles in Kleinbuchstaben, cool) und lud ein Bild meiner neuen Bücherregale hoch, vergrößerte die beiden Kopien von Unendlicher Scherz (seine und ihre). Kühl?
Funktional wird Partiful niemanden schockieren. Es funktioniert wie Facebook-Veranstaltungen, da jemand, der zu einer Party zusagt, eine vollständige Liste aller anderen Teilnehmer sehen kann, die neben den Veranstaltungsdetails und über einem Kommentarbereich angezeigt werden. Der bemerkenswerte Unterschied besteht darin, dass ein Gastgeber Personen zu einer Party einlädt, indem er ihnen einen Link sendet, anstatt eine Benachrichtigung in der Facebook-App. Und sie erinnert sie über automatische Textnachrichten daran, zu ihrer Party zu kommen, anstatt über Benachrichtigungen in der Facebook-App. Partiful merkt sich Ihren Veranstaltungsverlauf und Ihre Veranstaltungsnummer und ermöglicht den Zugriff auf eine „Mutuals“-Seite, auf der „jeder, mit dem Sie jemals gefeiert haben“ zusammen mit der Anzahl der Partys, die Sie mit ihnen besucht haben, aufgelistet ist. Es ist ein einfaches soziales Netzwerk, das an Ihre Telefonnummer gebunden ist.
Der wahre Unterschied zu früheren Events-Apps ist natürlich das Branding, wie es bei vielen Dingen der Fall ist. So wie es jetzt eine explizit rechte Version von allem gibt, von YouTube über Kaffee bis hin zu Seife, gibt es jetzt von allem eine explizit „heiße Leute“-Version, von Impfstoffen bis zu Fischkonserven. Instagram war schon immer freundlicher zu heißen Leuten, aber jetzt gibt es Splitterseiten: Die Chatroom-App Genf ist im Grunde Discord für heiße Leute; Heiße Leute, die Twitter fliehen, erwägen Bienenstock. Partiful sieht wirklich gut aus, und wenn Sie es verwenden, um Ihre Party zu organisieren, werden Sie es auch tun.
„Teilweise verkörpert ästhetisch als Adjektiv“, erzählte mir Murthy. Es verwendet Farbverläufe, in Rastern angeordnete GIFs und fallende weiße Sterne, um den Effekt einer hochglanzpolierten frühen Webseite zu erzielen. Der Designer, der die Markenidentität ausgearbeitet hat, beschreibt den Fotografiestil des Unternehmens als „retro, leicht ausgefallen, festlich“. Die Schriftart ist serifenlos, aber verspielt. Die farbenfrohe Auswahl an Einladungshintergründen – „Aurora“, „Aquatica“, „Galaxie“, „Twilight“ – erweckt, wie das Marktforschungsunternehmen YPulse es ausdrückt, „verschwommene luxuriöse Nachtvibes“. („Night luxe“, auch bekannt als „nachts ausgehen“, ist diese Sache, die Gen Z erfunden hat – ein Korrektiv zur Verherrlichung des „Nachtbleibens“ in der Wellness-Ära der Millennials.) Neben Memen und Fotos zufälliger junger Menschen Leute, Partiful verwendet modern-klassische Partybilder, um Akzente zu setzen – zum Beispiel ein Foto einer jungen Kate Moss, die ein Paar Spielzeugpistolen hält und eine Zigarette raucht.
Die Seite wurde während der Pandemie erstellt und ritt dann eine Welle der Aufregung über die Rückkehr zum sozialen Leben. „Partys werden oft als Frivolität abgetan, aber sie sind tatsächlich unglaublich wichtig für den Aufbau sozialer Bindungen“, sagte mir Murthy. „Die Pandemie hat besonders deutlich gemacht, wie wichtig (und unersetzlich) persönliche Zeit für unser Wohlbefinden ist.“ Sie würde die Investoren nicht nennen, die die 7,4 Millionen US-Dollar an Seed-Finanzierung des Unternehmens beigesteuert haben, aber Partiful hat seitdem eine Serie-A-Runde in Höhe von 20 Millionen US-Dollar abgeschlossen, die von der berühmten Risikokapitalfirma Andreessen Horowitz angeführt wird. Partiful wird von mehreren Frauen geführt, darunter Murthy und ihre Mitbegründerin Joy Tao, die früher bei Palantir gearbeitet haben, dem supergeheimen Datenanalyseunternehmen, das vom rechtsextremen Milliardär Peter Thiel mitbegründet wurde (eine Tatsache, die nicht auftauchte in dem New York Times Geschichte). Als ich Murthy danach fragte, sagte sie, dass sie und ihr Team es nicht verheimlichen, weil es auf ihren öffentlichen LinkedIn-Profilen erscheint: „Es ist in der Regel kein Fokus, da Unternehmensdatenanalyse-Software ziemlich weit von Parteien entfernt ist.“
Murthy sagte mir, dass sich Partiful „noch nicht darauf konzentriert“, Geld zu verdienen – ein Markenzeichen von VC-finanzierten sozialen Apps in ihrer Entstehung. Die Seite ist kostenlos. Die Website von Partiful bietet eine normale Datenschutzrichtlinie, die erhebliche Zusicherungen und Transparenz in Bezug auf die Behandlung von Benutzerdaten bietet, während dem Unternehmen dennoch der obligatorische Raum bleibt, „Ihre persönlichen Daten für Marketing- und Werbezwecke zu sammeln und zu verwenden“. Murthy sagte mir, dass Partiful „keine Pläne“ hat, sein Geschäft durch den Verkauf von Benutzerdaten oder seine interne Analyse von Benutzerdaten zu monetarisieren, und versucht, nur die Informationen zu sammeln, die für den Betrieb seiner Dienste erforderlich sind. (Sie wies darauf hin, dass Partiful nicht nach vollständigen Namen oder Geburtstagen fragt und dass die Website keine Werbe-Cookies verwendet.) Es könnte zu einer robusteren Event-Planungsplattform werden – „es gibt eine große Chance, den Kauf der Waren zu erleichtern und Dienstleistungen, die für eine Veranstaltung benötigt werden“, sagte Murthy. (Zunächst hat das Unternehmen eine Warteliste für Kodak-Einwegkameras mit Partiful-Branding eröffnet.)
Als Reaktion auf Facebook ist Partiful gut getimt. Der Aufstieg von Web3, der Tumult bei Twitter und die rohe Verachtung für Mark Zuckerbergs Vision des Metaversums – gepaart mit anderen Anzeichen einer breiten Desillusionierung über das Social-Media-Ökosystem der 2010er Jahre – haben zu einem sprudelnden Optimismus in Bezug auf die Möglichkeit, dass Menschen online irgendwie ganz anders leben können, als sie es derzeit tun. Auf ihrem LinkedIn beschreibt Murthy Partiful als einen Dienst, der entwickelt wurde, um „Ihrem realen sozialen Netzwerk“ und „Ihren bedeutsamsten Beziehungen“ zu dienen, im Gegensatz zu „Ihren tausend Followern auf IG“. Ohne viel grundlegend zu ändern (Ihr Partiful-Profil kann mit Instagram, Snapchat und Twitter verknüpft werden; Andreessen Horowitz ist kaum der Neue auf dem Block), suggeriert es etwas Intimeres als eine Einladung, die über eines von Metas Produkten geteilt wird, etwas Moderneres als E-Mail und etwas Schöneres als „umständliche Gruppenchats und Screenshots von Flyern“. Etwas kratziger und cooler und schrittweise privater.
Am wichtigsten ist, dass Partiful Teil eines breiteren ästhetischen Wandels ist, sagte Murthy. „Wir möchten nicht, dass sich die Dinge so anfühlen wie die Produkte, die wir vor zehn Jahren verwendet haben. Alles, was jetzt passiert, fühlt sich frisch an – wir wollen leuchtende Dopamin-Farben, immersive gesättigte Grafiken, fette Schriftarten, respektlose Details. Ich denke, jeder, der das Gefühl hat, die alte Garde satt zu haben, tendiert zu einer ganz anderen Art von Bildsprache.“ Ist das ein radikaler Aufbruch und eine Idee, die ganz offensichtlich 20 Millionen Dollar wert ist? Vielleicht nicht. Aber es sind sicherlich „Facebook-Events für heiße Leute“.