Am Montag betraten mehrere Kunden den Balenciaga-Laden in der Madison Avenue und dachten, sie würden Gucci betreten. Ihr Fehler war verständlich: Die Frontscheibe schien mit dem Wort „Gucci“ besprüht worden zu sein.
Der Anlass für den vorgetäuschten Vandalismus war der zweite Teil der Hacker Project-Reihe, bei dem an 74 Balenciaga-Standorten Gegenstände abgeworfen wurden.
Auf den ersten Blick sah der Drop so aus, als hätte Gucci im Balenciaga Store ein Accessoires-Pop-up aufgestellt. Die Taschen, Mützen, Schals und Geldbörsen imitierten Guccis Ton-in-Ton-Muster und die charakteristischen grünen und roten Streifen.
Aber bei näherer Betrachtung waren sie nicht mit Gucci G’s, sondern mit Balenciaga B’s gemustert. Ein noch genauerer Blick zeigte, dass die Metallschließe bis auf die Gravur „Balenciaga“ mit einer Gucci-Tasche identisch ist.
Wenn das verwirrend ist, soll es so sein. Das Hacker Project wurde von Balenciagas Creative Director Demna Gvasalia und Guccis Alessandro Michele ins Leben gerufen, um Fragen zu Luxus, Authentizität und Inspiration zu stellen.
Es ist gleichzeitig supereinfach und schwer zu erklären. Der Künstler Jack Greer war vor Ort, um Einkaufstaschen mit „THIS IS NOT A GUCCI BAG“ in tropfender Graffiti-Schrift zu individualisieren. Für Kunden, die eine Tasche mit weniger Magritte und mehr von sich selbst wollten, markierte Herr Greer auch Taschen mit “THIS IS”. [your name’s] TASCHE.”
Das Geschäft lief in den ersten Stunden nach der Eröffnung stabil, mit einer Mischung aus Touristen, Balenciaga-Fans und privaten Kurieren, die in den Laden ein- und ausgingen. Einige Fans freuten sich, einige Käufer kratzten sich am Kopf und mehrere Sicherheitsleute, die in der Nachbarschaft arbeiteten, hielten an, um sicherzustellen, dass das Schaufenster nicht tatsächlich zerstört wurde.
Name: Ryan Lee
Alter: 25
Lebt in: Washington, D.C
Erzähl mir von deinen Tritten.
Sie sind Jordan Fours. Früher war ich stellvertretender Manager bei Finish Line und zurückhaltend, was mich zu einem Hypebeast gemacht hat. Es hat mich in die Schuhe und die Kultur und alles gebracht.
Ist das eine Gucci-Tasche, die Sie tragen?
Es ist eigentlich eine Louis-Tasche. Es ist ein Geschenk zum Abschluss, das ich für mich selbst gekauft habe. Ich habe letzten Mai meinen Abschluss an der University of Virginia gemacht und diese Woche gerade einen Job bekommen.
Was arbeitest du?
Wirtschaftsforschung. Ich habe gerade den Schal und einen Kartenhalter gekauft, um zu feiern.
Name: Luis Najera
Alter: 43
Lebt in: Miami über Mexiko-Stadt.
Du bist offensichtlich ein Gucci-Fan mit deinen Rahmen.
Ich bin. Alessandro Michele hat einen fantastischen Job gemacht. Und jetzt machen sie diese Zusammenarbeit mit Balenciaga, ich denke, es ist die beste Zusammenarbeit, die sie bisher gemacht haben. Das Monogramm ist übertrieben. Ich gehe jetzt zu Gucci.
Arbeiten Sie in der Mode?
Ich arbeite für Yamamoto Design, eine Adidas-Kollaboration.
Erzähl mir von deiner Jacke.
Meine Commes des Garçons Jacke? Dies ist auch eine weitere Zusammenarbeit mit einer Marke aus Großbritannien
Name: Carlyn Powell
Beruf: Bildungsadministrator
Alter: 50
Lebt in: Long Island
Dürfen wir Ihr Foto machen?
Mein Uber kommt in einer Minute, aber sicher.
Wie fanden Sie die Zusammenarbeit?
Ich liebe dieses Hacker-Ding. Als ich aus New York komme, dachte ich, sobald ich das Graffiti sah: “Das ist so New York.” Und die Verschmelzung der beiden Häuser ist so reibungslos.
Du denkst also nicht, dass das Graffiti ein Schädling ist?
Nein ich liebe es. Und drinnen stand der Herr, der auf die Taschen schrieb und direkt hier die Graffitis machte. Es ist so ein Wagnis, es zu tun, denn wenn es um unsere Taschen geht, wollen wir keine Markierung oder ähnliches darauf bekommen. Aber auch hier sind es die Graffiti, die mich packen.
Wohin fährst du in diesem Uber?
Ich fahre zur Penn Station und dann zurück auf die Insel. Aber er ist noch eine Minute entfernt. Er muss am Licht sein.
Name: Nick Collins
Beruf: Stylist
Alter: 33
Lebt in: Höllenküche
Hast du die Hose selbst mit Strasssteinen versehen?
Nein, das sind Y/Projekt.
Sie sind großartig.
Ich habe sie wirklich missbraucht, weil ich nicht darüber hinwegkommen kann, wie besessen ich von ihnen bin.
Hat Ihnen etwas im Laden gefallen?
Ich bin Stylistin, also bin ich nur gekommen, um zu sehen, was sie zur Verfügung haben. Ich bin von Montag bis Freitag den ganzen Tag in Geschäften. Ich sehe alles, also bin ich im Moment etwas taub gegenüber dem Luxus-Einzelhandel.
Was suchen Sie, wenn Sie in Geschäften sind?
Unsere Kunden suchen nach weniger weit verbreiteten Artikeln – Uhren in limitierter Auflage, Schmuck, exotische Handtaschen. Ich arbeite für ein privates Personal-Shopping-Unternehmen mit Sitz im Nahen Osten.
Sind Ihre Kunden auch hauptsächlich im Mittleren Osten?
Nein, wir sind seit fast sieben Jahren tätig und haben jetzt Kunden auf der ganzen Welt.
Können Sie sagen, wie Ihr Unternehmen heißt?
Ich kann nicht. Es tut uns leid.
Name: Miles DeNiro
Beruf: Entertainer
Alter: 33
Lebt in: Harlem
Erzählen Sie mir von dieser Baby-Balenciaga-Tasche um Ihren Hals.
Dies ist eine Ode an die alten Designs von Cristóbal Balenciaga und die Silhouetten, die er verwendet hat. Es hat also Geschichte, es ist süß, aber es ist zu klein. Was kannst du da reintun? Es hat buchstäblich Schlüssel hier drin.
Was ist das für ein Schulterzucken, das du trägst?
Ein totes Kaninchen. Ich weiß nicht. Dieser Ledermantel ist Vintage Ralph Lauren.
Was machst du danach?
Terror in Bergdorf. Ich möchte alte Damen erschrecken.
Name: Shawn Lovejoy
Beruf: Siehe unten
Alter: 39
Lebt in: das Lower East Side
Was hat Sie heute nach Balenciaga geführt?
Ich suche Stiefel. Es ist die Jahreszeit. Ich wollte etwas, das ein wenig Gewicht und Klumpen und Funk hatte. Aber sie machen Dinge, die aussehen, als könnte man Tokio darin zerstören.
Wo suchen Sie als nächstes?
Ich habe schon überall geschaut. Ich könnte Ihnen sagen, wo sie sind, aber die Liste ist lang.
War Prada zu funky für Sie?
Ja, einfach zu Lego-Blöcke.
Was machen Sie beruflich?
Es ist mein letzter Tag in meinem Job. Seit 10 Jahren arbeite ich als Produkt- und Verpackungsdesigner für Tom Ford Beauty.
Und was jetzt?
Sabbatjahr. Neu zentrieren, ausbalancieren, auffrischen.
Name: Patrick Pierre
Beruf: Online-Vermarkter
Alter: 25
Lebt in: Portland, Erz.
Bist du mit dieser Gürteltasche reingekommen?
Ja, ich bin damit reingekommen.
Was hast du denn bekommen?
Wir haben die schwarz-weißen Balenci-Socken bekommen. Ich bin wirklich reingegangen, um die himmelblauen Triple S anzuprobieren, weil ich sehen wollte, wie sie sich anfühlen. Ich werde sie in einem Monat kaufen. Ich werde sie budgetieren.
Was war deine Meinung zu dem “Hack”?
Um ehrlich zu sein, ist mir das gar nicht aufgefallen. Mein Fokus lag auf diesen himmelblauen Triple S’s. Das ist heiß.
Was ist gut an ihnen?
Als ich hier reinkam, war meine Mentalität, mich für die Speedtrainer zu entscheiden. Aber wir standen heute in einem Postamt und ich sah eine Dame in den Speedtrainern und fragte sie nach ihrer Meinung. Sie erzählte mir, dass als New Yorkerin die Speedtrainer für sie arbeiten. Aber wenn ich aus Portland komme, wo es die ganze Zeit regnet, ist es besser, die Triple S zu nehmen.
Name: Mikhaele Ible
Beruf: Account-Manager
Alter: 34
Lebt in: Ost-New York
Wie war die Reaktion auf das Tragen des YZY GAP Puffers?
Alle stellen Fragen. Sie wollen wissen, ob es warm ist, wenn Sie es haben, solche Sachen.
Also wann hast du es bekommen?
Irgendwann letzte Woche.
Identifizieren Sie sich als Hypebeast?
Ich glaube nicht. Du kannst es nicht sagen, weil ich Kanye trage. Aber wenn es nicht Kanye ist, ist es mir egal.
Was magst du an Kanye so sehr?
Ich mag einfach, was er vertritt: Ein Freidenker, der gegen den Strich geht, die Wahrheit sagt, egal was es kostet.
Gibt es Pläne, wie er nach Wyoming zu gehen?
Absolut nicht.
Name: Vincent Jackson
Alter: 40
Lebt in: Los Angeles
Name: Nicole Robinson
Alter: 49
Lebt in: Los Angeles
Sie wussten also nichts von der Zusammenarbeit?
NR: Nein, wir gingen gerade vorbei und dachten, jemand hätte tatsächlich „Gucci“ auf ihren Laden gesprüht.
VJ: Ich dachte mir: „Sie sind wirklich wild hier in New York.“
Was hat Sie nach New York geführt?
NR: Wir kamen hierher, um die Geburtstagsfeier eines Freundes zu feiern. Wir fahren heute ab.
Sie haben bei Balenciaga nichts gekauft?
NR: Nein, ich bin noch kein Fan. Ich versuche, den Louis-Laden zu finden.
Name: Lamart „LJ“ James
Beruf: Bote
Alter: 27
Lebt in: Uptown Manhattan
Was hat Sie heute zu Balenciaga geführt?
Ich mache Messenger-Arbeit. Sie haben mich an die falsche Adresse geschickt. Ich muss um die Ecke gehen.
Hast du dir was angeschaut?
Nicht wirklich. Ich wollte mir die Sachen von Gucci/Balenciaga ansehen, aber ich arbeite gerade.
Erzähl mir von deiner Maske.
Dies ist eine großartige Maske. Ich habe es tatsächlich von einem der Leute bekommen, die Siebdruck für den Billionaire Boys Club machen.
Was ist diese Jacke? Ich liebe es.
Diese Jacke ist eigentlich Zara. Genau wie eine mit Farbe bespritzte Jacke.