Seine Online-Spielereien brachten ihm einen begehrten Platz in mehreren jährlichen Listen der Top-EU-Influencer ein. Lumsden, der seine Identität schließlich 2021 in einer „großen enttäuschenden Enthüllung“ preisgab, sagte, Stimmen wie Berlaymonster zu haben, sei an einem Ort wie Brüssel, der „sehr ernst“ sein kann, besonders wichtig.
„Es ist gut, eine Gegenstimme zu haben, die keine euroskeptische Stimme ist“, sagte er. „Es gibt eine Menge Aufgeblasenheit und Arroganz und unnötiges Gerede, unnötige Politikgestaltung, die man kritisieren und aus der Fassung bringen darf.“
Aber im Laufe der Zeit sind die Online-Aktivitäten des Berlaymonsters zurückgegangen, als Lumsden im Jahr 2020 nach London zog. Er konnte zwar immer noch regelmäßige Reisen nach Brüssel unternehmen, um das Geschehen in der EU im Auge zu behalten, doch das gelang ihm nicht mehr aktiv wie zuvor.
Und nachdem er kurz nach Ostern die Stelle als Chief Content Officer beim Private-Equity-Nachrichtendienst Real Deals angenommen hatte, war es an der Zeit, weiterzumachen.
„Wenn man es schon lange macht … kann man der Art und Weise, wie die Stadt zu sehen ist, überdrüssig werden [the Euro bubble] „nimmt sich selbst so ernst und hält sich für so wichtig“, sagte er. Während das für ihn früher eine „Quelle der Belustigung“ war, sagte Lumsden, dass es mit der Zeit „etwas ermüdend“ geworden sei.
„Ich übergebe [the Berlaymonster] Übergeben Sie es an jemanden, der dieses Talent hat und ihm wieder eine Stimme verleihen kann“, sagte er.