Ab 11. Januar natürliche Haarpflegemarke Mielle Organics, das für seine Leave-in-Spülung Granatapfel und Honig und andere Bestseller beliebt ist, wird sich P&G Beauty anschließen, dem Unternehmen hinter Always, Crest, Pantene und vielen anderen Marken, von denen Sie sicherlich schon gehört haben. Laut einer Mitteilung über die Neuigkeiten wird Mielle Organics weiterhin von den Gründern Monique und Melvin Rodriguez geleitet, die als CEO bzw. COO der Marke fungieren und als unabhängige Tochtergesellschaft innerhalb der P&G Beauty-Familie operieren. Diese Nachricht kommt nach einem Wirbelsturm von Kontroversen zu Beginn des Jahres um das meistverkaufte Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil von Mielle.
Falls Sie nicht mitverfolgt haben, am 29. Dezember hat TikToker Alix Earle das Kopfhautöl in eine Videozusammenfassung ihrer Lieblingsprodukte von 2022 aufgenommen. Das betreffende Video hat jetzt über fünf Millionen Aufrufe, 500.000 Likes und Tausende von Kommentaren . Viele langjährige Fans von Mielle Organics waren von der Viralität des Videos nicht besonders begeistert, da sie befürchteten, dass die erhöhte Sichtbarkeit der Marke für das Publikum eines weißen Influencers zu einer Produktknappheit für den schwarzen Kundenstamm führen könnte, für den es ursprünglich geschaffen wurde.
Viele schwarze Frauen strömten zu Earles Kommentarbereich und anderen Social-Media-Plattformen, um die zukünftige Verfügbarkeit der Marke und ihrer Produkte zu diskutieren. Einige behaupteten, das Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil sei bei wichtigen Einzelhändlern wie Amazon und Target bereits ausverkauft (obwohl es zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieser Geschichte sowohl auf den Websites der Einzelhändler als auch der Marke vorrätig zu sein schien). Obwohl Earles Video keine von Mielle erstellte Werbung war, erinnerte der Vorfall viele an den Werbespot „Hair Hate“ von SheaMoisture aus dem Jahr 2017, in dem viele versuchten, die Haardiskriminierung, der Schwarze mit krausen und lockigen Haaren ausgesetzt sind, damit gleichzusetzen, dass sie die eigene Haarstruktur einfach nicht mögen oder Farbe. Kritiker des Werbespots wiesen darauf hin, dass er die Ausrichtung der Marke auf den Markt außerhalb der schwarzen Community öffentlich zu veranschaulichen schien und gleichzeitig ihre primäre Fangemeinde, schwarze Frauen, und ihre einzigartigen Haarprobleme zur Seite drängte.
Im Fall von Mielle befürchteten einige Kommentatoren auch, dass die Marke das geliebte Produkt neu formulieren würde, um den Bedürfnissen von Kunden mit glatteren Haartexturen besser gerecht zu werden, insbesondere wenn die Marke von einem größeren Unternehmen übernommen würde. Als Antwort veröffentlichte Mielle eine Erklärung auf ihrer Instagram-Seite, in der sie den Fans versicherte, dass es keine Pläne gebe, die Rosmarin-Minzöl-Formel zu ändern. Das war am 2. Januar; Die Nachricht, dass Mielle ein Teil von P&G Beauty werden würde, kam neun Tage später.