Einige Investoren sehen die Attraktivität des milliardenschweren Deals von Crocs zum Kauf des Freizeitschuhmachers Hey Dude nicht.
Crocs Chief Executive Andrew Rees sagte jedoch, der Einzelhändler sehe die Chance, die Marke Hey Dude auf neue Regionen auszudehnen – entlang der Küsten der Vereinigten Staaten und im gesamten Norden. Crocs hofft auch, sein Schuhportfolio über die Gummiclogs hinaus zu erweitern, für die es am besten bekannt ist, und gleichzeitig Komforttrends zu nutzen, sagte er.
Am Donnerstagmorgen gab der Einzelhändler seine Pläne bekannt, das privat geführte Schuhlabel Hey Dude für 2,5 Milliarden US-Dollar in einem Cash-and-Stock-Deal zu erwerben. Die Transaktion soll im ersten Quartal des nächsten Jahres abgeschlossen werden und sofort zum Umsatz- und Gewinnwachstum beitragen, hieß es.
Aber die Crocs-Aktie stürzte bis Donnerstagnachmittag um etwa 13 % ab, was ihrem schlechtesten Handelstag seit April 2020 entspricht, als sich die Anleger über die Nachrichten Sorgen machten.
„Wir glauben, dass eine großartige Möglichkeit zur Diversifizierung und ein bisschen mehr Sicherheit für unsere Anleger darin besteht, nicht weg vom ikonischen Clog bei Crocs zu diversifizieren, sondern eine weitere Marke hinzuzufügen, die ihre eigene Ikone hat“, sagte Ress in einem Interview mit CNBCs “Power Lunch”. “Und das ist unserer Meinung nach eine enorme Diversifikation und ein wirklich überzeugender Grund für uns, diese Marke zu erwerben.”
„Wir glauben, dass es viel mehr Potenzial hat, sowohl hier in den USA als auch weltweit“, fügte er über Hey Dude hinzu.
Hey Dude wurde 2008 in Italien gegründet, wickelt mehr als 40 % seines Geschäfts online ab und soll 2021 einen Umsatz von rund 570 Millionen US-Dollar erzielen, sagte Crocs. Laut Ress soll der Umsatz der Marke im Jahr 2022 zwischen 700 und 750 Millionen US-Dollar liegen.
In einer an Kunden gesendeten Forschungsnotiz bezeichnete Piper Sandler Hey Dude als “eine der am schnellsten aufsteigenden Marken”, die es im Rahmen seiner halbjährlichen “Taking Stock With Teens”-Umfrage verfolgt hat. Hey Dude war in seiner Umfrage im vergangenen Herbst die Nummer 8 der beliebtesten Marke, verglichen mit Platz 17 im letzten Jahr und Platz 54 vor zwei Jahren, hieß es.
Piper Sandler sagte auch, dass Crocs-Aktien nach der Ankündigung falsch bewertet wurden. “Wir glauben, dass die Bedenken bestehen, dass die Anleger mit der Marke nicht vertraut sind, sich Sorgen um die Nachhaltigkeit des Wachstums machen und das Management die Leitlinien nicht wiederholt hat”, hieß es.
Die Crocs-Aktie hat im Jahr 2021 einen massiven Aufschwung erlebt und im bisherigen Jahresverlauf um etwa 93% gestiegen. Die Marktkapitalisierung des Unternehmens beträgt etwa 7,2 Milliarden US-Dollar.