Nach 60 Jahren im Make-up-Geschäft, Cover Girl erweitert sein Weltimperium um die Hautpflege. Egal, ob Sie ein gewöhnlicher Besucher der Beauty-Gänge von Drogerien oder ein Aktionär von Coty Inc. sind, der CoverGirl besitzt, dies sind wichtige Schönheitsnachrichten. Es ist weniger ein Dreh- und Angelpunkt für die Marke als eine Expansion – eine, die natürlich auch bei der Expansion in eine neue Kategorie immer noch Make-up im Auge hat.
“Das Projekt wurde geboren, weil wir sehen wollten, was die ideale Leinwand für Make-up ist”, sagt Muriel Pujos, Direktorin für Innovation Ingredients bei Coty Inc., als ich sie im Innovationslabor von CoverGirl in Monaco telefonisch erreichte. “Wir wollten die Haut super vorbereitet und auf das Make-up vorbereitet haben, und dafür musste man eine ideale Hautpflege-Routine kreieren.”
CoverGirls Version der idealen Hautpflegeroutine ist, wie von den Kunden erwartet, tierversuchsfrei, vegan und erschwinglich. Das Sortiment, das jetzt auf covergirl.com und walmart.com erhältlich ist, besteht aus fünf Produkten, die unter dem Label von . verschachtelt sind Sauber frisch, was beim lauten Vorlesen der Liste zu einem ziemlichen Zungenbrecher wird: Clean Fresh Skincare Hydrating Cream Cleanser ($10), Clean Fresh Skincare Priming Glow Mist ($10), Clean Fresh Skincare Schwerelose Wassercreme (15 $), Clean Fresh Skincare Mattierende ölfreie Feuchtigkeitscreme (15 $) und Clean Fresh Skincare Korrekturcreme für trockene Haut (15 $). Zusammen ergibt die Serie eine nahezu ausgewogene Hautpflege (nur Sonnencreme hinzufügen).
“CoverGirl ist eine Ikone in der Make-up-Branche mit einer tiefen Tradition bei hautfreundlichen Produkten, daher ist der Einstieg in die Hautpflegekategorie eine natürliche Entwicklung für die Marke”, sagte Andrew Stanleick, Executive Vice President von Coty Inc. North America, sagte in einer Erklärung. “Wir wissen, dass die Verbraucher hautbewusster denn je sind und inhaltsstoffbewusste Produkte zu einem erschwinglichen Preis wünschen.”
Das Team von Pujos verbrachte zwei Jahre damit, die Wirkstoffe zu erforschen, die sie in den Formeln verwenden würden, und zwei weitere Jahre damit, sie zu echten Hautpflegeprodukten zu entwickeln. „Die Formeln basieren auf Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs“, sagt sie.
Das innovativste im Bunde (zu dem auch übliche Hautpflegeverdächtige wie Hyaluronsäure und Glycerin gehören) ist Kaktuswasser, das aus den Feigenkakteen der mexikanischen Wüste gewonnen wird. Alle fünf Produkte enthalten es. Abgesehen von den feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften von Kaktuswasser als Getränk (fragen Sie einfach Vanessa Hudgens, die in ihrem Haus einen Kühlschrank nur für Kaktuswasser bereithält), enthält das Wasser Elektrolyte, die die Flüssigkeitszufuhr unterstützen.