Coachella-Ticketverkauf rückläufig: Warum ist dieses Jahr nicht alles ausverkauft?

Im Jahr 2015 war das Coachella Valley Music and Arts Festival eines der heißesten Tickets der Stadt und in Rekordzeit ausverkauft: 40 Minuten. AC/DC brachte das Haus mit einem Elektrosatz zum Einsturz. Madonna pflanzte eine Kuss auf Drake auf der Bühne. Kanye West hatte während des Weeknd-Auftritts einen überraschenden Auftritt.

Vor dem Start von Coachella am Freitag sind noch Tickets für das zweite Wochenende des Festivals verfügbar (es dauerte einen Monat, bis das erste Wochenende ausverkauft war), und Wiederverkaufstickets werden bei StubHub und anderen sekundären Wiederverkäufern deutlich unter dem Nennwert angeboten beispielloses Jahr mit schleppenden Umsätzen – das langsamste seit einem Jahrzehnt.

Also was ist passiert?

Nachdem das Festival im Jahr 2012 von einem auf zwei Wochenenden ausgeweitet wurde, war es seitdem fast jedes Jahr ausverkauft – von diesem weniger als einstündigen Surren im Jahr 2015 auf mehr als vier Stunden im Jahr 2022 bei seiner Rückkehr nach der COVID-19-Krise. Im folgenden Jahr war die Veranstaltung zum ersten Mal seit elf Jahren nicht an beiden Wochenenden ausverkauft. Bei voller Auslastung lockte das Fest täglich bis zu 125.000 Konzertbesucher an.

Dave Brooks, Billboards Senior Director für Live-Musik und Touring, sagte, der Rückgang der Verkäufe und des Faninteresses sei „ein natürlicher Nebenzyklus“ für Coachella.

„Ich glaube nicht, dass die Marke Coachella dauerhaft geschwächt wird“, sagte Brooks. „Offensichtlich war das ein Nebenjahr, [but] Es ist zweifellos eines der besten Erlebnisse, die es gibt.“

Dennoch ist die Coachella-Begeisterung von vor etwa einem Jahrzehnt deutlich abgeklungen. Steigende Preise, ein weniger lebhaftes Programm als in den vergangenen Jahren und ein harter Wettbewerb im Live-Musikbereich sind wahrscheinlich alle dafür verantwortlich.

Obwohl das Interesse zurückgegangen ist, sind die Coachella-Ticketpreise nicht zurückgegangen. Vor Gebühren kosten allgemeine Eintrittskarten 499 bis 549 US-Dollar und VIP-Tickets 1.069 bis 1.269 US-Dollar.

Da sich die Kosten für Unterkunft, Transport, Parken und Verpflegung jeweils auf Hunderte von Dollar belaufen, denken einige vielleicht, dass die Kosten die Erfahrung nicht ganz wert sind.

Aber nachdem die Fans ein Jahr lang „wahnsinnig viel Geld“ für die Konzerte von Taylor Swift und Beyoncé ausgegeben hatten, sagte Stig Edgren, Live-Event-Produzent und Dozent für Musikindustrie an der UCLA, dass die Besetzung eher für den diesjährigen Einbruch verantwortlich sei.

Das Internet war gespalten, nachdem Goldenvoice, der Gründer und Produzent des Festivals, im Januar die Künstler bekannt gab. Lana Del Rey, Tyler, the Creator und Doja Cat sind Headliner mit Special Guest No Doubt, und Edgren sagte, dass die Nachfrage nach diesen Künstlern „dieses Jahr einfach nicht da ist“.

Goldenvoice antwortete nicht auf die Anfragen der Times nach einem Kommentar.

Del Rey Und Doja-Katze Beide beendeten ihre Tour Ende 2023 und Tyler, der Schöpfer, trat bei ihm auf Camp Flog Gnaw Festival im November, sodass Fans die Headliner möglicherweise kürzlich bei ihren jeweiligen Shows und Festivalauftritten gesehen haben.

Die diesjährigen Künstler haben auch nicht die gleiche begeisterte Fangemeinde wie frühere Headliner, wie die internationalen Stars Bad Bunny und Blackpink im letzten Jahr, und Brooks sagte, dem Line-up mangelten die „kommerziell erfolgreichen Musikgeschichten“, mit denen die vergangenen Jahre prahlten.

Weitere bemerkenswerte Headliner sind Lady Gaga, Kendrick Lamar, Beyoncé, Harry Styles, Billie Eilish und Frank Ocean. Letzterer sorgte letztes Jahr mit seinem umstrittenen Auftritt und der anschließenden Absage seines Weekend-2-Sets für Aufsehen, was die Festivalbesucher empörte und möglicherweise zukünftige Besucher abschreckte.

Auch im Festivalbereich gibt es starke Konkurrenten mit auffälligeren Besetzungen als Coachella. Stagecoach, das beliebte Country-Musikfestival, wird ab dem 26. April mit den Headlinern Miranda Lambert, Morgan Wallen und Eric Church das gleiche Indio-Polo-Gelände übernehmen. Der Liebhaber und Freunde Das Festival wird eine Woche später in Las Vegas stattfinden und eine lange Liste an Headlinern vorweisen, darunter Usher, Janet Jackson, Alicia Keys, Gwen Stefani, Snoop Dogg und die Backstreet Boys.

Am selben Wochenende finden im ganzen Land zahlreiche Festivals statt. Die Headliner Post Malone, Stevie Nicks und Noah Kahan werden die Leitung übernehmen Lovin’ Life Musikfest in Charlotte, NC Weezer, Queens of the Stone Age und Foo Fighters werden die Bühne betreten Wackelknie-Festival in Atlanta. Sting, Incubus und My Morning Jacket werden näher an ihrem Zuhause in Redondo Beach auftreten StrandLife-Festival. Die Rolling Stones, Chris Stapleton, Hozier, Queen Latifah und mehr werden das zweite Wochenende des New Orleans Jazz & Heritage Festival abrunden.

Die Sättigung auf dem Konzert- und Festivalmarkt, die mit dem Anstieg der Live-Auftritte nach der Pandemie einherging, könnte auch zu einer Ermüdung der Fans führen, die sich negativ auf die Umsätze von Coachella auswirken könnte.

Bill Werde, Direktor des Musikgeschäftsprogramms der Syracuse University und Autor des Branchennewsletters „Full Rate No Cap“, sagte, die Pandemie habe die Werbung für Festivals und Konzerte sowie die Kaufgewohnheiten der Fans beeinträchtigt. Wie die Verfügbarkeit von Coachella-Tickets vor dem Eröffnungswochenende zeigt, kaufen weniger Menschen Tickets lange vor den Veranstaltungen, sagte Werde.

„Die Leute wollen sich so etwas ansehen und den Tod von Coachella verkünden, und das ist einfach zu früh“, sagte Werde. „Dies ist eine der seltsamsten Zeiten, die wir in der Geschichte des Live-Musikgeschäfts je erlebt haben, genauer gesagt, die Erholung von einer Zeit, in der es mehrere Jahre lang keine Shows gegeben hat. Es wird noch ein paar Jahre dauern, herauszufinden, wie die neue Normalität aussieht.“

Werde sagte, der Mangel an frühzeitigem Engagement der Ticketkäufer in Verbindung mit den höheren Kosten für die Durchführung einer Show schaffe ein „schwieriges Umfeld für Festivals“. Andere große Feste im ganzen Land, darunter Jay-Zs Made in America Festival, wurden dieses Jahr abgesagt.

Ein weiterer Faktor für diejenigen, die zögern, den Sprung zu wagen, könnte der Reiz des „Couchella“-Erlebnisses sein. Dank der Partnerschaft von Goldenvoice mit YouTube können Fans Auftritte von bis zu sechs Bühnen bequem von zu Hause aus live streamen. Beyoncés 105-minütiges Set lockte 2018 weltweit einen Rekord von 458.000 gleichzeitigen Zuschauern auf YouTube an. Am Eröffnungswochenende des Festivals verzeichnete es 41 Millionen Einzelzuschauer.

„Wenn man hinter 50.000 Menschen steht, denkt man sich: ‚Na ja, schießen Sie, ich bekomme zu Hause einen besseren Platz und dann kann ich Uber Eats machen und sieben Margaritas essen, und das wird großartig sein‘, sagte Tommy Dietrick , Gründer des Desert Stars Festivals in Joshua Tree.

Die Zielgruppe von Coachella, die eingefleischten Musikfans, die einst um Tickets kämpften, hat möglicherweise auch ihre Vorlieben für Konzertbesuche geändert.

„Der Verbraucher wird möglicherweise etwas erwachsen und möchte möglicherweise nicht mehr in einer Schlammgrube oder in der heißen Sonne stehen“, sagte Edgren. „Wenn du zum Coachella gehst, stehst du praktisch die ganze Zeit und es ist eine Tortur.“

Dietrick, der auch Musik im Joshua Tree Recording Studio produziert, bemerkte, dass die Coachella-Teilnehmer nun ein Erlebnis erleben, das von dem „Gemeinschaftselement, um das es bei der Musik eigentlich geht“, entfernt ist.

„Sie haben die Klassenkameraden, die dorthin wollten, um zu fliehen und Spaß zu haben, zu sehr unter Druck gesetzt“, sagte er.

Coachella scheint heute auch eine andere Art von Musikfans anzulocken als zu seinen Anfängen und in seinen Anfangsjahren, als es mit legendären Headlinern wie Paul McCartney, Prince, Nine Inch Nails und den Red Hot Chili Peppers aufwartete. Mit weniger Rockbands und mehr Markenpartnerschaften steht das Festival in der Kritik, es werde zu einem „Spielball für Influencer“, wie Werde es ausdrückte.

Abgesehen von den Veränderungen beim Coachella-Publikum erleben die Musik- und Unterhaltungsbranchen auch Veränderungen in Bezug auf die Voraussetzungen, um berühmt zu werden und eine Fangemeinde aufzubauen. Werde sagte, die Musikwelt stehe vor einer „enormen Fragmentierung“, da viele Musiker ihre Werke online erstellen und teilen. Er nannte diese neue Phase „das Zeitalter der tausend Nischen“ und stellte fest, dass die Anhängerschaft der Fans von Prominenten immer größer und nicht tiefer wird.

„Das sind echte Veränderungen, die im Sternensystem stattfinden, und Festivals sind vom Sternensystem abhängig. Festivals schaffen dieses Erlebnis rund um all diese Sterne, und wenn diese Sterne kleiner werden, werden auch diese Festivals kleiner. Wenn diese Stars weniger werden, werden diese Festivals Probleme haben.“

In seinem 23. Jahr scheint Coachella einen Stabilisierungspunkt zu erreichen, an dem es nicht mehr das heißeste Ticket des Jahres ist, aber immer noch ein breites Publikum anzieht.

„Die Form des Kampfes, die Coachella führt, ist wahrscheinlich eine Form des Kampfes, für die viele Menschen töten würden“, sagte Werde.

Wie sein langjähriges Musikfestival Lollapalooza in Chicago sagte Edgren, dass Coachella in eine neue Phase „eingetreten“ sei und in den kommenden Jahren wahrscheinlich weiterhin Höhen und Tiefen bei den Verkäufen erleben werde.

„Es gibt keine Möglichkeit, dass eine Veranstaltung oder ein Festival dieser Art einen solchen Erfolg für immer aufrechterhalten kann. Es gibt einfach keine Möglichkeit“, sagte Edgren. „Es muss Einbrüche geben, einige Jahre sind etwas besser als andere. Sie sind nicht mehr der Neue im Block.“