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Nach monatelangen Spekulationen gab Chloé bekannt, dass seine Kreativdirektorin Gabriela Hearst das französische Modehaus nach dreijähriger Amtszeit verlassen würde.
Eine am Donnerstag veröffentlichte Erklärung bestätigte, dass die Damenkollektion, die am 28. September während der Paris Fashion Week gezeigt werden soll, ihre letzte für die Marke sein würde.
Warum es wichtig ist: Chloé wollte ein Vorreiter für nachhaltige Mode werden
Frau Hearst, eine in Uruguay geborene Designerin von Damenmode und Accessoires, gründete 2015 in New York ihr gleichnamiges Luxuslabel, bevor sie im Dezember 2020 zu Chloé kam. Chloé ist eines der wenigen Modehäuser im Besitz des Luxusgüterkonzerns Richemont konzentrierte seine Wachstumsambitionen in der Vergangenheit vor allem auf seine Schmuckmarken wie Cartier und Van Cleef & Arpels, investiert aber in letzter Zeit in seine Modelabels, zu denen auch Alaïa gehört.
Für viele Beobachter schien die Kombination von Frau Hearst und Chloé ein kluges Paar zu sein. Der Designer setzt sich seit langem für die Verbesserung von Transparenz und Nachhaltigkeitsstandards in der Branche ein. Und im Jahr 2021 gab Chloé bekannt, dass es das erste Luxusmodehaus war, das die B-Corp-Zertifizierung erhalten hat, die bewertet, wie ein Unternehmen versucht, sich für das soziale Wohl zu engagieren und gleichzeitig Geld zu verdienen. Es schien, dass die reichsten Käufer der Welt Gefallen an ethischer Mode zu atemberaubenden Preisen fanden. Der Nama-Sneaker aus gestricktem Wildleder und recyceltem Mesh war ein Verkaufsschlager und laut seinem Geschäftsführer Riccardo Bellini verzeichnete die Marke in den letzten zwei Jahren einen Umsatzanstieg von 60 Prozent.
Gerüchte im Laufe des Jahres 2023 deuten jedoch darauf hin, dass sich die Wege von Frau Hearst und Chloé trennen könnten, teilweise aufgrund des Drucks, der auf die Designerin durch ihren transatlantischen Zeitplan ausgeübt wird. Während ihrer gesamten Amtszeit führte Frau Hearst ihr in New York ansässiges Unternehmen weiter und leitete gleichzeitig das Chloé-Designstudio in Paris.
Hintergrund: Branchenweiter Designer-Umbruch
Der Ausstieg von Frau Hearst erfolgt im Zuge der Abgänge zahlreicher Kreativdirektoren in allen Phasen ihrer Karriere: Jeremy Scott von Moschino, Tom Ford von Tom Ford, Rhuigi Villaseñor von Bally und Ludovic de Saint Sernin von Ann Demeulemeester.
Die meisten Exits haben ihre eigenen spezifischen Auslöser. Aber in ihrer Gesamtheit unterstreichen sie die zunehmende Fluktuation unter den Kreativdirektoren von Modemarken, da ungeduldige Führungskräfte trotz sehr ehrgeiziger Design- und Produktionszeitpläne und einem immer wankelmütiger werdenden Verbraucher auf ein rasantes Umsatzwachstum drängen.
Was kommt als Nächstes: Ein Nachfolger scheint in den Startlöchern zu stehen
Im Juni gab es Berichte, dass Chemena Kamali, eine ehemalige Designdirektorin für Frauen bei Saint Laurent und zuletzt Kreativberaterin bei der zeitgenössischen Linie Frame, als Nachfolgerin von Frau Hearst ausgewählt wurde. Den Berichten zufolge betrieb Frau Kamali – die zeitweise auch bei Chloé unter Clare Waight Keller arbeitete – im Rahmen ihrer Vorbereitungen auf die Übernahme der Rolle bereits ein Parallelstudio bei Chloé.
Chloé wollte sich nicht dazu äußern, wann ein Nachfolger für Frau Hearst bekannt gegeben wird.
„Es war das größte Privileg, meine kreative Vision zu teilen und meine Stimme zur Geschichte von Chloé hinzuzufügen“, sagte Frau Hearst in der Erklärung am Donnerstag. „Ich bin dankbar, Teil des unglaublichen Teams gewesen zu sein, das starke Grundlagen für eine zielgerichtete Zukunft der Mode gelegt hat.“
Es bleibt abzuwarten, ob das Modehaus seine jüngsten kostspieligen Investitionen in die führende Position in der Branche beim Entwerfen, Produzieren und Verkaufen verantwortungsvoller Mode beibehalten oder eine neue Richtung einschlagen wird.