Chiara Ferragni und „Pandoro-gate“ – ihr Betrug erklärt

Italiens größte Influencerin verliert einen Teil ihres Einflusses. Aufgrund eines Skandals, der einfach nicht verschwinden will, hat der Betrug von Chiara Ferragni ihre Anhängerschaft dezimiert und möglicherweise zu einer Scheidung geführt.

Die sehr erfolgreiche Bloggerin, Geschäftsfrau und Model ist seit mehr als einem Jahrzehnt erfolgreich und arbeitet mit Luxusmarken wie Nespresso, Pantene und Steve Madden zusammen. Sie erschien auf den Titelseiten hochkarätiger Zeitschriften wie Mode und modebezogene TV-Shows wie Projekt Laufsteg. Sie hatte sogar ihre eigene Barbie! Chiara schien ein Marketing-Genie zu sein. Dann hat sie sich mit dem Nachtisch beschäftigt.

Irgendwie könnten Kuchen der Hauptgrund dafür sein, dass Chiara von einer überaus beliebten Influencerin zu einer relativ beliebten Influencerin geworden ist. Der Pandoro-Gate-Skandal wird einfach nicht verschwinden.

Chiara ging 2022 eine Partnerschaft mit dem italienischen Lebensmittelunternehmen Balocco ein, um einen Balocco Pandoro unter der Marke Chiara zu vermarkten, ein kuchenartiges Dessert, das in der Weihnachtszeit beliebt ist. Die Kuchen kosten 9 Euro, das sind 4–5 Euro mehr als ein typischer Balocco Pandoro. Der Aufschlag erfolgte ausschließlich, weil Chiara damit in Verbindung gebracht wurde. Aber die Preiserhöhung war gerechtfertigt, oder zumindest wurde sie so vermarktet.

Der eigentliche Skandal entsteht durch Versprechen, dass der Erlös wohltätigen Zwecken zugute kommen würde. Als die Kuchen auf den Markt kamen, dachten die Kunden, der Erlös würde an ein Turiner Krankenhaus gespendet, aber das war nicht der Fall. Das ist so ziemlich der ganze Skandal. Eine Influencerin nutzte ihren Einfluss, um mit Aufdruck versehene Kuchen zu verkaufen, mit der Anspielung, dass der Erlös einer Wohltätigkeitsorganisation zugute kommen würde. Chiara wurde erwischt und von der italienischen Kartellbehörde mit einer Geldstrafe von einer Million Euro belegt.