Carlo Vittorini, der als Verleger das Parade-Magazin, die fast allgegenwärtige wöchentliche Sonntagszeitungsbeilage, zu Umsatz- und Auflagenhöhen führte, starb am 25. Juni in seinem Sommerhaus in Nantucket, Massachusetts. Er war 94 Jahre alt.
Seine Frau, Nancy Vittorini, sagte, die Ursache sei eine Herzinsuffizienz.
Herr Vittorini war 50 Jahre lang im Zeitschriftengeschäft tätig, fast ausschließlich davon, als es noch florierte. Im Jahr 1992, als die Auflage von „Parade“ in die Höhe schoss, sagte er zuversichtlich zu The St. Joseph News-Press/Gazette of Missouri: „Niemand kann eine Botschaft so schnell verbreiten wie wir.“ Selbst Time und Newsweek können nicht das Spektrum an Menschen erreichen, das wir erreichen können.“
1979 wurde er von SI Newhouse Jr., dem Vorsitzenden von Advance Publications, als Herausgeber, Präsident und Geschäftsführer von Parade eingestellt.
Als Herr Vittorini das Unternehmen übernahm, beliefen sich die Werbeeinnahmen von Parade auf 140 Millionen US-Dollar. Er steigerte diese Zahl 1994 auf fast 450 Millionen US-Dollar, als eine ganzseitige Anzeige 640.000 US-Dollar kostete (das entspricht etwa 1,3 Millionen US-Dollar heute), vergleichbar mit dem Preis, der für Fernsehwerbung gezahlt wird.
„Wir sind das Äquivalent zu dem, was Ed Sullivan einmal war“, sagte er 1995 gegenüber Bloomberg Business News und bezog sich dabei auf den Moderator der sonntäglichen Fernseh-Varieté-Show, die 23 Jahre lang Unterhaltung für die Massen bot, bevor sie 1995 aus der Luft ging 1971. „Aber unsere Einschaltquoten sind stabiler und unsere Show jede Woche vorhersehbarer.“
Bis 1998 wurde Parade in rund 330 Zeitungen verbreitet, was einer Auflage von 37,5 Millionen Stück entspricht. Als Herr Vittorini eingestellt wurde, lag die Auflage bei 21,5 Millionen.
Zu diesem Zeitpunkt bot Parade ein bekanntes Produkt an, das aus den immer noch fetten Sonntagszeitungen herausgerutscht war: Walter Scotts Personality Parade, eine Seite mit Fragen und Antworten über Prominente; die Interviews des ehemaligen Redakteurs des New Yorker Magazins James Brady mit Hollywoodstars; Kolumnen von Marilyn vos Savant, die nach Angaben des Magazins den höchsten gemessenen IQ hatte; und Anzeigen von der Franklin Mint, Tabakunternehmen und „wie im Fernsehen gesehen“-Produkten wie dem Thighmaster.
Parade hatte Konkurrenz durch eine andere Sonntagsbeilage, Family Weekly, die nach der Übernahme durch die Gannett Company, dem Herausgeber von USA Today, im Jahr 1985 in USA Weekend umbenannt wurde. Nach dieser Übernahme wechselten 123 Zeitungen zu Parade und 13 weitere Zeitungen im Besitz von Gannett. auf USA Weekend umgestellt.
Auf dem Markt in San Diego beschloss die Nachmittagszeitung The San Diego Tribune, USA Weekend zu verteilen, während die Morgenzeitung The San Diego Union weiterhin Parade vertrieb. Herr Vittorini erinnerte sich an ein Treffen mit Helen Copley, der Inhaberin der Zeitungen, und sagte ihr, dass er es vorziehe, Parade exklusiv auf allen Märkten anzubieten. Er warnte sie, dass er die Verbreitung in The Union einstellen würde, wenn sie USA Weekend nicht aus The Tribune streichen würde.
„Etwas hochmütig sagte sie zu mir: ‚Junger Mann, wie kannst du es wagen, mir zu sagen, wie ich meine Zeitung leiten soll!‘“, schrieb er in einer unveröffentlichten Abhandlung. „Und so höflich wie möglich antwortete ich: ‚Mrs. Copley, ich verspreche, ich werde Ihnen nicht sagen, wie Sie Ihre Zeitung führen sollen, wenn Sie mir nicht sagen, wie ich meine Zeitschrift führen soll.’ Erfolg: USA Weekend wurde gestrichen.“
Carlo Vittorini wurde am 28. Februar 1929 in Philadelphia geboren und wuchs in Haverford, Pennsylvania, auf. Sein Vater Domenico, ein italienischer Einwanderer, war Professor für romanische Sprachen an der University of Pennsylvania; Seine Mutter, Helen (Whitney) Vittorini, eine Hausfrau, hatte ihren zukünftigen Ehemann kennengelernt, als sie einen seiner Kurse besuchte.
Carlo schloss 1950 sein Studium an der University of Pennsylvania mit einem Bachelor-Abschluss in Englisch ab. Er begann seine Karriere in der Werbebranche, wurde dann 1956 Merchandising-Manager bei The Saturday Evening Post und 1958 Vertriebsmitarbeiter beim Look-Magazin. Ab 1965 arbeitete er ein Dutzend Jahre lang beim Redbook-Magazin, wo er zum Verleger aufstieg und Präsident.
1977 wurde er zum Präsidenten der Zeitschriftengruppe der Charter Company ernannt, zu der Redbook, Ladies’ Home Journal und Sport Magazine gehörten. Ein Jahr später wurde er beauftragt, eine neue Zeitschriftenabteilung bei Harlequin Enterprises mit Sitz in Toronto zu gründen, das vor allem für die Veröffentlichung von Liebesromanen bekannt ist.
Nach kaum einem Jahr bei Harlequin wurde Herrn Vittorini von Herrn Newhouse, dessen Firma auch Vogue, Glamour, House & Garden und andere Zeitschriften herausgab, die Stelle bei Parade angeboten. Herr Vittorini erinnerte sich, dass ihm Herr Newhouse einen Drei-Ring-Ordner mit Notizen überreichte, die er in den drei Jahren, seit Advance Publications ihn erworben hatte, über Parade gemacht hatte.
„Als ich an diesem Abend seine Ausführungen las“, sagte Herr Vittorini in seinen Memoiren, „wurde mir klar, dass er trotz seines Scharfsinns im Bereich der traditionellen Zeitschriften zwar wusste, dass es ein Problem gab, ihm aber die Lösung für diese nicht-traditionelle, verbreitete Zeitschrift fehlte.“ .“
Er sagte, dass sich die unspektakulären Ergebnisse von Parade schnell verbesserten, unter anderem weil er mehr Zeitungen dazu gebracht hatte, das Magazin zu vertreiben, was dazu beitrug, die Anzeigenpreise zu erhöhen.
Er sagte gegenüber Editor & Publisher im Jahr 1999: „Wir hatten einige sehr grundlegende Ziele und es begann mit der Verbesserung des Produkts, intellektuell und physisch. Es bestand die Notwendigkeit, die Beziehungen zu den Zeitungen zu verbessern, und das haben wir auch getan. Die Werbeeinnahmen gingen damit einher.“
Neben seiner Frau, die Nancy Coleman war, als er sie heiratete, hinterlässt Herr Vittorini noch seinen Sohn Stephen; seine Tochter Lynn Vaughan; seine Stieftochter Ashley Frisbie; sein Stiefsohn Frank Coleman; und fünf Enkelkinder. Seine Ehe mit Alice Hellerman wurde geschieden.