Bevor er die Leitung von Cadillac übernahm, leitete Roth seit 2020 das Kundenbetreuungs- und Aftersales-Geschäft von GM. Davor hatte er Führungspositionen in den Afrika- und Nahostaktivitäten des Unternehmens sowie bei GM Kanada inne und hatte weitere Funktionen inne.
Roth übernimmt die Führung der Marke, da der Umsatz wächst. Cadillac sagte am Freitag, dass die Gesamtverkäufe in den USA in diesem Jahr um 26 Prozent und die Einzelhandelsumsätze bis Mai um 17 Prozent gestiegen seien. Die Marke sagte, dass sie durch Crossovers einen Aufschwung erlebt habe, wobei die Verkäufe in den ersten fünf Monaten des Jahres 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 20 Prozent gestiegen seien.
Cadillac bereitet außerdem die Einführung von drei Elektrofahrzeugen in diesem Jahr vor, die 2024 in Produktion gehen sollen, sagte Harvey, Roths Vorgänger, im Februar gegenüber Reportern. Cadillac hat den ersten der drei Modelle identifiziert, den Escalade IQ, der sowohl dem Lyriq als auch der Ultraluxus-Limousine Celestiq folgt, deren Startpreis bei 300.000 US-Dollar liegt und deren Produktion im Dezember beginnen soll.
Im Jahr 2022 wurden in den USA nur 122 Lyriqs verkauft. Roth sagte, dass die Auslieferungen in diesem Kalenderjahr bisher 3.000 erreicht haben, obwohl ein Sprecher sagte, dass möglicherweise noch nicht alle Kunden erreicht haben. Er sagte, der Rollout sei maßvoll geplant und es sei geplant, die Produktion in diesem Jahr zu steigern. Die Marke hat die Größe ihrer Lyriq-Auftragsbank nicht bekannt gegeben, Roth bezeichnete sie jedoch als „sehr groß“ und fügte hinzu: „Wir bekommen ständig neue Leads.“