- Der Aktienkurs des Einzelhändlers fiel aufgrund einer Gewinnwarnung auf ein Dreijahrestief
- Das Unternehmen meldete eine schwächere Nachfrage nach seinen teuren Trenchcoats, Taschen und Schals
Extravagant: Sängerin Shakira für Burberry
Der britische Designer Burberry gab eine Gewinnwarnung heraus, als die Superreichen über Weihnachten ihre Geldbeutel anzogen
Der Aktienkurs des Einzelhändlers stürzte auf ein Dreijahrestief, nachdem das Unternehmen eine schwächere Nachfrage nach seinen teuren Trenchcoats, Taschen und Schals gemeldet und seine Gewinnaussichten um 100 Millionen Pfund gekürzt hatte.
Luxusmarken haben zu kämpfen, da vermögende Kunden die Auswirkungen der höheren Inflation zu spüren beginnen.
Es markiert eine Wende im Schicksal von Burberry, das vor zwei Jahren einen Höhenflug erlebte, als die Superreichen aus den Lockdowns hervorgingen und sich Kleidung, Handtaschen, Schuhe und Champagner kauften.
Damals verglich ein Analyst die Ausgaben mit den wilden 1920er Jahren, einem Zeitalter der Dekadenz und des Wohlstands.
Aber Russ Mould, Investmentdirektor bei AJ Bell, sagte: „So viel zu den wilden Zwanzigern.“
„Die Idee, dass wohlhabendere Menschen die Inflation und die Lebenshaltungskostenkrise vollständig abwehren würden, wurde in den Müll geworfen.“
„Kein Sektor ist völlig immun gegen solchen Druck, und in den letzten sechs Monaten haben wir gesehen, dass bei Luxusgütern aufgrund der nachlassenden Nachfrage Risse auftraten.“
Man hatte gehofft, dass Weihnachten Burberry eine Atempause verschaffen würde, doch das Glück blieb aus. Alle Augen richten sich nun auf Bernard Arnaults LVMH, das in zwei Wochen Bericht erstattet.
Burberry-Aktien fielen zeitweise um bis zu 15 Prozent, der stärkste Intraday-Rückgang seit mehr als einem Jahrzehnt, nachdem der Gewinn für das am 30. März endende Jahr zwischen 410 und 460 Millionen Pfund liegen würde. Die Aktien fielen um 5,5 Prozent oder 75 Pence auf 1.286 Pence.
Im November prognostizierte Burberry, das über 225 Geschäfte und 139 Konzessionen verfügt, einen Gesamtjahresgewinn am unteren Ende einer Spanne von 552 bis 668 Millionen Pfund.
Die Aktie des Traditionslabels ist in den letzten sechs Monaten um rund 40 Prozent gefallen, da der Post-Covid-Boom bei den Luxusausgaben chinesischer Verbraucher verpuffte.
Vorstandsvorsitzender Jonathan Akeroyd sagte, der Handel sei „vor dem Hintergrund der nachlassenden Nachfrage nach Luxusartikeln eine Herausforderung“ gewesen.
Wehmut: Der Aktienkurs von Burberry ist in den letzten sechs Monaten um rund 40 % gefallen
Der Umsatz ging in den 13 Wochen bis zum 30. Dezember um 7 Prozent von 756 Millionen Pfund auf 706 Millionen Pfund zurück, verglichen mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.
„Wir haben in unserer wichtigen Handelsperiode im Dezember eine weitere Verlangsamung erlebt und gehen nun davon aus, dass unsere Gesamtjahresergebnisse unter unserer vorherigen Prognose liegen werden“, sagte Akeroyd, der den Spitzenposten im Jahr 2022 übernahm.
„Wir bleiben von unserer Strategie überzeugt, das Potenzial von Burberry auszuschöpfen.“
Aber Mould warnte: „Im Gegensatz zu einem durchschnittlichen Modehändler ist es einfach nicht die Art und Weise von Burberry, die Preise zu senken und zu hoffen, dass Schnäppchen Käufer anlocken.“
„In der Luxusgüterszene geht es darum, den Verbrauchern den Wunsch zu wecken, etwas Erlesenes und Hochpreisiges zu haben, um die Illusion zu erwecken, dass es nur der Elite zugänglich ist.“
Auch Luxuskonkurrenten haben zu kämpfen. Gucci-Eigentümer Kering meldete im dritten Quartal einen stärker als erwarteten Umsatzrückgang mit einem Umsatzrückgang von 9 Prozent.
Richemont, der Besitzer von Cartier-Schmuck, verfehlte im November seine Gewinnprognosen für das erste Halbjahr. Das Umsatzwachstum ging von Juli bis September auf 5 Prozent zurück, verglichen mit einem Anstieg von 19 Prozent im Zeitraum April bis Juni.
Analysten haben prognostiziert, dass die Umsätze bei LVMH in diesem Jahr sinken werden, da die Käufer nicht mehr für Designertaschen und -kleidung ausgeben. Das Unternehmen hatte im dritten Quartal einen Umsatzrückgang gemeldet, als der Post-Pandemie-Boom endete.
Finanzvorstand Jean-Jacques Guiony sagte im Oktober, die „stürmischen Jahre“ seien vorbei.
Sophie Lund-Yates, Analystin bei Hargreaves Lansdown, sagte, dass „die Risse in der Luxusnachfrage sehr aufschlussreich sind“.
„Sogenannte ambitionierte Käufer gehören zu den Bevölkerungsgruppen, die zurückgehen, und Burberry ist diesem Kundentyp stärker ausgesetzt.“